Ogilvy最近的一項研究顯示，全球3/4的B2B決策者目前在使用意見領(lǐng)袖營銷，其中超過九成（93%）的人計劃擴大對網(wǎng)紅的使用。另一項Ascend2與TopRank Marketing合作的新研究表明，在美國85%的B2B中端市場和企業(yè)品牌已將意見領(lǐng)袖營銷或網(wǎng)紅營銷作為營銷組合的一部分。

根據(jù)最新的報告，B2B營銷人員正在走向成熟：15%的人開始了他們的網(wǎng)紅之旅，大約一半的人（48%）已經(jīng)達(dá)到了中等階段，近1/4的人（23%）可以聲稱自己是專家。

該調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，2/3的受訪者表示，他們的B2B網(wǎng)紅活動比他們的品牌營銷有更大的影響。

在選擇意見領(lǐng)袖時，有一些品質(zhì)會脫穎而出。Ascend2調(diào)查的B2B品牌最常提到的重要品質(zhì)是，受眾認(rèn)為他們值得信賴，擁有相關(guān)的受眾/網(wǎng)絡(luò)。緊隨其后的是，網(wǎng)紅的專業(yè)資質(zhì)、他們的受眾/網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，以及他們在主題領(lǐng)域的專業(yè)知識。

做好這件事并不總是那么容易：超過一半的受訪者（53%）表示，識別、確定并與理想的意見領(lǐng)袖互動是他們項目的一個挑戰(zhàn)。其他人指出，測量和報告結(jié)果（46%）是一項挑戰(zhàn)，與意見領(lǐng)袖合作和創(chuàng)建內(nèi)容（40%）以及創(chuàng)建和記錄綜合戰(zhàn)略（38%）也是一項挑戰(zhàn)。

人工智能（AI）可能被證明是應(yīng)對其中一些挑戰(zhàn)的有用工具。

同時，社交媒體內(nèi)容是B2B網(wǎng)紅營銷計劃中最常用的內(nèi)容形式。研究表明，這可能是由于社交媒體的信息價值：90%的受訪者認(rèn)為，社交媒體上的B2B意見領(lǐng)袖是保持行業(yè)最新動態(tài)的重要信息來源。