互聯(lián)網(wǎng)沒有國界的概念。但即使是強(qiáng)大的搜索引擎優(yōu)化策略，在面對(duì)不同的地區(qū)、不同的語言、從未聽說過的搜索引擎時(shí)，也往往會(huì)失敗。

我們有很多原因來實(shí)現(xiàn)全局搜索引擎優(yōu)化策略。如果你的業(yè)務(wù)跨越不同的國界和語言，你需要從一開始就把全球搜索引擎優(yōu)化作為你整體營銷戰(zhàn)略的一部分。例如，在加拿大等**，可能有法律明確要求網(wǎng)站必須同時(shí)提供法語和英語版本。但是不要認(rèn)為把現(xiàn)有的網(wǎng)站翻譯成另一種語言會(huì)得到你想要的結(jié)果。全局搜索引擎優(yōu)化有越來越重要的工作要做。

搜索引擎優(yōu)化采用哪種策略主要是基于技術(shù)和業(yè)務(wù)的考慮。然而，網(wǎng)站優(yōu)化對(duì)于通過搜索獲得特定市場(chǎng)或受眾的重要性以及不同**的主流搜索引擎有什么樣的重要性，都應(yīng)該起到?jīng)Q定性的作用。谷歌是北美、歐洲和澳大利亞大多數(shù)**使用多的搜索引擎。在這些**，谷歌使用特定**的域名主頁，并以當(dāng)?shù)卣Z言顯示當(dāng)?shù)?*的內(nèi)容。例如，在英國，任何來自英國IP地址的搜索請(qǐng)求，幾乎都是。主導(dǎo)搜索結(jié)果的英國域名-除非搜索者有意識(shí)地更改默認(rèn)搜索設(shè)置。

服務(wù)器的位置也很重要。與柏林有服務(wù)器的網(wǎng)站相比，紐約有服務(wù)器的網(wǎng)站出現(xiàn)在谷歌德國的機(jī)會(huì)更少。當(dāng)然，這個(gè)問題還需要考慮其他商業(yè)和技術(shù)因素，這只是地理位置在網(wǎng)站優(yōu)化中發(fā)揮重要作用的少數(shù)幾個(gè)例子之一。

語言問題表明，我們應(yīng)該密切關(guān)注當(dāng)?shù)卣Z言的本地化。北美網(wǎng)站的英國版將出售“假日”而不是“度假”，或許還會(huì)出售“租用”轎車。它還將出售“手機(jī)”而不是“手機(jī)”。因此，你需要向那些精通網(wǎng)站優(yōu)化、熟悉當(dāng)?shù)乜谡Z、方言、俚語和當(dāng)?shù)卣Z言拼寫的人尋求幫助。

與搜索請(qǐng)求相關(guān)的結(jié)果很有價(jià)值，這意味著內(nèi)容必須滿足本地用戶的需求。因此，我們需要結(jié)合本地文化背景，逐字翻譯現(xiàn)有的頁面內(nèi)容。圖片、視頻等數(shù)字內(nèi)容可能需要調(diào)整以適應(yīng)**網(wǎng)站，標(biāo)題、元數(shù)據(jù)等頁面元素也應(yīng)相應(yīng)優(yōu)化。如何在當(dāng)?shù)匚幕尘跋掠懻摻o定的產(chǎn)品或服務(wù)至關(guān)重要。如何制定關(guān)鍵詞策略？什么樣的錯(cuò)誤和利益可以促進(jìn)客戶轉(zhuǎn)換？當(dāng)?shù)厝巳绾嗡阉?？他?*或地區(qū)的搜索趨勢(shì)如何？

搜索引擎本身也可以在全球搜索引擎優(yōu)化工作中發(fā)揮重要作用，特別是在亞洲，谷歌和雅虎都成了失敗者。在中國，百度占據(jù)了60%的搜索量。當(dāng)然，谷歌在中國也有市場(chǎng)份額，但它仍然專注于英文搜索。

任何營銷活動(dòng)都需要監(jiān)督，全球搜索引擎優(yōu)化策略也需要有自己的一套管理要求。除了網(wǎng)站優(yōu)化項(xiàng)目經(jīng)理，熟悉當(dāng)?shù)匚幕椭v當(dāng)?shù)卣Z言的人也很有必要。這是一項(xiàng)需要時(shí)間、資金和資源的投資，但對(duì)于一個(gè)希望在互聯(lián)網(wǎng)全球范圍內(nèi)獲得利潤的企業(yè)來說，這是一項(xiàng)非常有價(jià)值的工作。