SEO是一項(xiàng)長(zhǎng)期的投資工作,在特定的時(shí)期內(nèi),需要CMO的大力支持
對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō),搜索引擎優(yōu)化仍然是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的一項(xiàng)重要工作,但對(duì)于某些具有一定規(guī)模的企業(yè)來(lái)說(shuō),有時(shí)CMO對(duì)這項(xiàng)投資在搜索引擎優(yōu)化中的價(jià)值和運(yùn)作過(guò)程并不十分清楚。
企業(yè)的CMO和SEO項(xiàng)目經(jīng)理很難順利開展工作,甚至影響到整個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃。
小編將通過(guò)以下內(nèi)容解釋如何平衡CMO和SEO員工之間的關(guān)系:
一、CMO是什么意思?
簡(jiǎn)單理解:CMO主要負(fù)責(zé)企業(yè)的營(yíng)銷運(yùn)作。它屬于高級(jí)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理。有些公司也可以稱為市場(chǎng)營(yíng)銷總結(jié)。受歡迎,是企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷部的大老板。
對(duì)于SEO,一般來(lái)說(shuō),很少有CMOS能夠非常熟練地掌握SEO技能。在實(shí)際的營(yíng)銷推廣中,他們不想經(jīng)常聽到當(dāng)前SEO優(yōu)化階段的瓶頸,比如:
(1)搜索引擎算法的調(diào)整
(2)遇到負(fù)面SEO的過(guò)程
相反,CMOS更傾向于了解SEO對(duì)整體營(yíng)銷計(jì)劃的影響,例如:
(1)搜索流量在特定時(shí)間段內(nèi)增加的能力。
(2)基于搜索流程,可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的訂單轉(zhuǎn)換水平。
(3)您的預(yù)期投資能否滿足預(yù)期的目標(biāo)需求。
(4)網(wǎng)上搜索引擎優(yōu)化數(shù)據(jù)指標(biāo),與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比如何。
但有時(shí),我們知道SEO是一項(xiàng)長(zhǎng)期的投資工作,在特定的時(shí)期內(nèi),需要CMO的大力支持。
二、如何與CMO有效溝通
我們知道,對(duì)于CMO來(lái)說(shuō),在市場(chǎng)運(yùn)作中,需要花費(fèi)大量的工作時(shí)間來(lái)審計(jì)各種數(shù)據(jù)和相關(guān)的財(cái)務(wù)報(bào)表。因此,在與SEO經(jīng)理溝通時(shí),需要注意以下幾點(diǎn):
(1)轉(zhuǎn)移SEO的重要性
基于企業(yè)網(wǎng)站的實(shí)際情況,如:如何在流量采集中支持產(chǎn)品在線轉(zhuǎn)化,以及與其他部門合作營(yíng)銷推廣的能力,CMO將繼續(xù)在SEO上投入資源,并提供參考意見。
(2)編寫詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)告
事實(shí)勝于雄辯。對(duì)于CMOS來(lái)說(shuō),數(shù)據(jù)是有效的說(shuō)服力。你需要定期總結(jié)定期的數(shù)據(jù)報(bào)告,以及整個(gè)項(xiàng)目的長(zhǎng)期運(yùn)作,特別是基于SEO投資的投資回報(bào)率統(tǒng)計(jì)的準(zhǔn)確計(jì)算。
(3)定制SEO趨勢(shì)分析
CMO之所以能有效地打動(dòng)SEO項(xiàng)目高質(zhì)量資源的長(zhǎng)期支持,一個(gè)原因是它能在一定時(shí)期內(nèi)合理預(yù)測(cè)SEO項(xiàng)目的未來(lái)。
例如:產(chǎn)品銷售的增長(zhǎng),以及基于品牌術(shù)語(yǔ)的搜索量的提升。
它是一個(gè)相對(duì)復(fù)雜的多流程,要求SEO人員對(duì)行業(yè)有深刻的了解和理解。
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