在網(wǎng)站排名和流量得到改善和穩(wěn)定后，不能說已經(jīng)取得了成功。SEO是一個沒有終點的過程。一些網(wǎng)站不再繼續(xù)做SEO，而且排名可以長期穩(wěn)定。一些網(wǎng)站不進不退，停止優(yōu)化很可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)排名和流量的緩慢下降。

排名下降的原因有很多，首先是搜索引擎算法的不斷改進。谷歌每年都有數(shù)百個小的算法變化，平均每天都有一次以上的變化。百度也幾乎每周都在變化。以前有效的SEO技術(shù)可能不再有效。

以前，人們不注意的地方，搜索引擎可能會悄悄增加其在算法中的權(quán)重。比如四五年前，對外聯(lián)系的數(shù)量是重要的。后來，逐漸轉(zhuǎn)向以質(zhì)量取勝。后來，錨文本變得越來越重要。近，錨文本的權(quán)重似乎在下降。頁面上的優(yōu)化也是如此。

過去，H1標(biāo)簽的權(quán)重相對較高，近兩年有所下降，ATL文本在圖片中的權(quán)重有所增加。這些細(xì)微的變化會造成網(wǎng)站排名、流量的波動。SEO人員必須長期積累，注意搜索引擎算法的變化，必要時對網(wǎng)站進行改進。

其次，競爭對手在不斷提高。在任何業(yè)務(wù)領(lǐng)域都會有多個競爭對手。你的網(wǎng)站會停止優(yōu)化，但你的競爭對手不會無所事事。他們研究你的網(wǎng)站，不斷修改，并添加外部鏈接。不進不退，SEO人員必須時刻關(guān)注競爭對手的動向并保持先進。

用戶的搜索習(xí)慣經(jīng)常隨著時間的推移而改變。幾年前，搜索用戶沒有經(jīng)驗，喜歡搜索較短的單詞?，F(xiàn)在大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶都知道，搜索長短語甚至句子可以得到更準(zhǔn)確的結(jié)果。搜索詞的平均長度一直在穩(wěn)步增長。

一些行業(yè)也有起起落落。例如，近年來搜索“SEO”一詞的人數(shù)一直在穩(wěn)步上升“網(wǎng)站設(shè)計”等與網(wǎng)站相關(guān)的字眼并沒有得到改善甚至拒絕。SEO人員必須關(guān)注用戶習(xí)慣和社交焦點的變化，思考網(wǎng)站是否需要添加新的內(nèi)容和抓住新的社交焦點。

整個互聯(lián)網(wǎng)一直在變化。每天都有消息傳出，網(wǎng)站關(guān)閉，甚至完全消失。以前的外部鏈接可能不包括在內(nèi)，或者由于另一方網(wǎng)站的消失或頁面被向下推到更深的內(nèi)部頁面，它們的權(quán)重可能會降低。