我們不止一次討論過(guò)“內(nèi)容”這個(gè)詞。每過(guò)一段時(shí)間，我們都會(huì)定義頁(yè)面內(nèi)容質(zhì)量對(duì)搜索排名的影響，我們會(huì)反復(fù)問(wèn)這樣一個(gè)問(wèn)題：為什么同一個(gè)關(guān)鍵詞，不同的作者，不同的高質(zhì)量?jī)?nèi)容排名不同。小編認(rèn)為這是企業(yè)優(yōu)通SEO文案人員一直在思考的問(wèn)題。

那么，為什么要反復(fù)定義內(nèi)容質(zhì)量和網(wǎng)站SEO之間的關(guān)系呢？筆者基于以往多年的SEO經(jīng)驗(yàn)，將根據(jù)以下內(nèi)容進(jìn)行闡述：

① 當(dāng)我們討論內(nèi)容質(zhì)量的持續(xù)定義時(shí)，我們需要明確一個(gè)現(xiàn)實(shí)：內(nèi)容的本質(zhì)是服務(wù)于用戶的需求

② 搜索引擎為了滿足用戶的信息檢索顯示和需求也在發(fā)生變化。

因此，當(dāng)我們?cè)u(píng)估內(nèi)容的質(zhì)量時(shí)，它也是動(dòng)態(tài)的。在初始階段，它可能是高質(zhì)量的，但是隨著需求的變化，它很可能是低質(zhì)量的。這也是一些排名靠前的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量下降的原因之一。

當(dāng)我們談到頁(yè)面內(nèi)容的質(zhì)量時(shí)，我們都認(rèn)為它具有以下SEO要素：

這三個(gè)屬性是我們?cè)谠u(píng)論頁(yè)面內(nèi)容時(shí)應(yīng)該關(guān)注的指標(biāo)，不管是來(lái)自有名部門還是得到了對(duì)方的認(rèn)可，你的內(nèi)容觀點(diǎn)是否足夠鮮明和獨(dú)到，你輸出的內(nèi)容是否具有一定的個(gè)性化，例如：

① 你不是一次對(duì)接：百度選擇摘要，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)調(diào)用。

② 你站的結(jié)構(gòu)，是否有明顯的標(biāo)志，如：顏色搭配容易記憶。

③ 你的內(nèi)容是否有一定的邏輯思維，比如H標(biāo)簽的使用，特定符號(hào)的使用。

這些不同的元素，讓你的頁(yè)面產(chǎn)生完全不同的效果。

所謂內(nèi)容聚焦，我們認(rèn)為是這樣的。當(dāng)我們定義一個(gè)高質(zhì)量的內(nèi)容時(shí)，角度總是基于SEO，而更多的是如何迎合算法并實(shí)現(xiàn)快速排名。事實(shí)上，我們認(rèn)為沒(méi)有必要。畢竟，算法每天都在迭代，內(nèi)容本身的本質(zhì)要求在短期內(nèi)可能不會(huì)大規(guī)模更新。然而，有時(shí)，這并不意味著內(nèi)容呈現(xiàn)的形式和用戶接收信息的方式?jīng)]有改變。例如，從文本閱讀到短視頻，有時(shí)我們很容易過(guò)度更正。

① 整篇文章的結(jié)構(gòu)很有邏輯，排名也不錯(cuò)，但并沒(méi)有談到用戶的真實(shí)需求。隨著時(shí)間的推移，排名開(kāi)始下降。

② 在內(nèi)容質(zhì)量上，不僅僅局限于文本本身，閱讀體驗(yàn)也是一個(gè)需要考慮的指標(biāo)