不用手洗洗地機(jī)，免洗一體破壁機(jī)為生活幸福感加碼。2021年上半年中國(guó)小家電市場(chǎng)全品類零售額增速雖有回暖趨勢(shì)，但也與之前迅猛增長(zhǎng)勢(shì)頭相差良多，面對(duì)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)能乏力，小家電品牌紛紛布局社交媒體與電商直播，本報(bào)告分析從品牌洞察入手，以戴森、usmile、九陽(yáng)社媒營(yíng)銷為例，探索小家電品牌營(yíng)銷增長(zhǎng)方法論。

中國(guó)小家電品牌多渠道布局，多品類發(fā)力。"美蘇九"穩(wěn)坐C位，不少新銳玩家持續(xù)入場(chǎng)。廚房小家電品類借"單身家電"異軍突起勢(shì)頭，迷你小家電成品牌布局重點(diǎn)，隨智能清潔家居市場(chǎng)變化，構(gòu)建懶人精致生活成消費(fèi)訴求，個(gè)護(hù)小家電洞察女性抗老消費(fèi)動(dòng)機(jī)，用智能化、功能化產(chǎn)品觸達(dá)女性消費(fèi)者變美需求。

社交媒體與直播電商成品牌布局重點(diǎn)。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，小家電品牌線上銷售額成正增長(zhǎng)趨勢(shì)，在李佳琦、薇婭等頭部達(dá)人直播間內(nèi)小家電捷報(bào)連連，引得品牌紛紛布局。社交媒體也成為小家電品牌的另一重地，通過(guò)輻射眾多垂直細(xì)分領(lǐng)域達(dá)人全面觸達(dá)消費(fèi)者，觸構(gòu)建精致生活癢點(diǎn)完成品牌蓄水。

女性消費(fèi)者成小家電品牌爭(zhēng)搶人群。對(duì)生活舒適度要求高且具有較高消費(fèi)水平的都市精致白領(lǐng)和自在養(yǎng)生太太成小家電核心消費(fèi)人群，他們對(duì)休閑娛樂(lè)、文化藝術(shù)活動(dòng)展現(xiàn)出濃厚興趣，對(duì)生活智能化和舒適性要求極高。懶宅消費(fèi)學(xué)生和參與適老化、關(guān)注智能家居的銀發(fā)一族成小家電品類的機(jī)會(huì)人群。