企業(yè)網(wǎng)站通常有數(shù)百個登錄頁。有這么多的內(nèi)容供百度抓取、索引和排名，企業(yè)SEO計劃很容易脫軌。讓多個利益相關(guān)者參與企業(yè)SEO計劃的戰(zhàn)略制定、實施和溝通，并找出問題可能是一個巨大的過程。

但也不一定是這樣。雖然每個企業(yè)網(wǎng)站都有獨特的業(yè)務目標，但企業(yè)SEO的基本原則是相同的。

在本文中，您將了解企業(yè)SEO性能不佳的一些最常見原因。對照此列表檢查您自己的策略，以找到提高SEO性能和ROI的機會。

可能有數(shù)百個潛在的原因，為什么你的企業(yè)SEO沒有產(chǎn)生預期的結(jié)果。但歸根結(jié)底，百度的排名因素可以歸納為四個關(guān)鍵領(lǐng)域：

如果您將這些重要排名因素牢記在心，您就有了如何診斷企業(yè)網(wǎng)站、識別問題和迭代企業(yè)SEO方法的指南。

每年，百度都在更好地理解內(nèi)容的相關(guān)性和質(zhì)量。然而，對于大型網(wǎng)站來說，確保所有這些登錄頁面都具有高質(zhì)量的內(nèi)容可能是一項艱巨的任務。

為了在搜索引擎中排名，您的登錄頁需要深度和原始內(nèi)容。此外，它們還應包括富媒體和良好的信息架構(gòu)，以及目錄、選項卡、跳轉(zhuǎn)鏈接、旋轉(zhuǎn)、可擴展內(nèi)容模塊和其他交互元素等組件。

如果您知道您的著陸頁面不符合百度的質(zhì)量標準，請考慮以下內(nèi)容：

如果您的頁面有排名，但沒有獲得流量或轉(zhuǎn)換，則目標受眾和目標關(guān)鍵字之間可能存在脫節(jié)。

您可能已經(jīng)圍繞未搜索的關(guān)鍵詞或具有高度競爭力的關(guān)鍵詞制定了企業(yè)SEO戰(zhàn)略。

這就是為什么盡量使用混合方法來定位關(guān)鍵字。在關(guān)鍵字簇中包含短尾和長尾關(guān)鍵字的組合。

你的目標頁面也應該針對那些你現(xiàn)在可以排名的不太難的關(guān)鍵詞，以及那些隨著時間的推移而增長的更具競爭力的關(guān)鍵詞。

由于規(guī)模的原因，企業(yè)網(wǎng)站在百度的索引中通常會出現(xiàn)低質(zhì)量的頁面。

當你把抓取預算浪費在低質(zhì)量的頁面上時，你會給百度留下整個網(wǎng)站質(zhì)量低下的印象。

有時，短頁面或低質(zhì)量頁面是不可避免的（特別是對于電子商務網(wǎng)站）。要防止這些頁面出現(xiàn)在索引中，請執(zhí)行以下操作：

如果你的企業(yè)網(wǎng)站有許多內(nèi)容相似的頁面，那么你不僅在與競爭對手的排名競爭——你也在與自己競爭！

關(guān)鍵字侵蝕在具有類似登錄頁的企業(yè)網(wǎng)站中很常見，這些登錄頁只是略有不同，但針對特定地區(qū)或市場進行了定制。

解決這個問題很容易。或者為不同的關(guān)鍵詞優(yōu)化你的競爭頁面，或者添加新的關(guān)鍵詞。

如果選擇后一個選項，請確保頁面的主版本具有高質(zhì)量的內(nèi)容，并且任何類似頁面都被標識為副本。

如果你的企業(yè)SEO內(nèi)容獲得了新的關(guān)鍵詞排名、顯示次數(shù)和網(wǎng)站流量，但沒有獲得轉(zhuǎn)換次數(shù)，請專注于改善CTA和用戶旅程。

幾個轉(zhuǎn)換優(yōu)化想法：

網(wǎng)站架構(gòu)混亂

企業(yè)網(wǎng)站很容易成為網(wǎng)站結(jié)構(gòu)問題的受害者。有這么多內(nèi)容，你需要清楚地向用戶和百度傳達你網(wǎng)站的層次結(jié)構(gòu)。

這對于獲得好的排名（以及改善用戶體驗）非常重要關(guān)鍵的

要改進站點的體系結(jié)構(gòu)，請確保站點的頁面具有有用的描述性URL，該URL包含該頁面試圖排名的關(guān)鍵字。

此外，避免過度嵌套的頁面路徑，并避免在子域上托管內(nèi)容。

例如：

確保您的導航菜單可以訪問網(wǎng)站上比較重要的頁面。

添加面包屑也有助于搜索引擎了解您的網(wǎng)站架構(gòu)，并有助于正確分配網(wǎng)站上的鏈接值。

如果您沒有在百度站長工具中提交站點地圖，請立即提交。

如果你的內(nèi)部鏈接的錨文本與你想要排名的關(guān)鍵詞不一致，你將破壞這些術(shù)語的排名機會。

非描述性錨文本，如“單擊此處”、“資源”和“更多”，對于百度的抓取工具了解網(wǎng)站不同頁面的內(nèi)容或用戶查詢最相關(guān)的內(nèi)容沒有幫助。

如果你的網(wǎng)站有太多的壞鏈接，太多的低質(zhì)量域名的出站鏈接或其他鏈接問題，百度會將你的網(wǎng)站評為低質(zhì)量。

使用網(wǎng)站審核員或爬蟲程序（如ahrefs或screeningfrog）對網(wǎng)站進行爬網(wǎng)，并查看企業(yè)網(wǎng)站的外部鏈接配置文件。

如果發(fā)現(xiàn)問題，請修復損壞的鏈接或使用更權(quán)威的資源更新外部鏈接。

百度有一個特定的爬網(wǎng)預算，它能爬網(wǎng)多少個登陸頁面，并且愿意爬網(wǎng)多少個。您的公司網(wǎng)站可能已經(jīng)超出預算。

事實上，2018年的一項研究表明，百度爬蟲在實驗中未能抓取超過一半的大型網(wǎng)站頁面。

爬行預算是一個獨特的SEO因素，小網(wǎng)站不需要處理。因此，考慮你愿意在哪些頁面上花費預算是讓你的企業(yè)SEO戰(zhàn)略回到正軌的重要一步。

如果你知道一個頁面沒有排名或轉(zhuǎn)換的潛力，請不要讓百度抓住它。

有許多活動部件可以使大型網(wǎng)站快速運行。它們對于任何企業(yè)SEO計劃都是必不可少的。

一個緩慢的企業(yè)網(wǎng)站將完全削弱任何和所有的企業(yè)SEO的努力。

以下是你的公司網(wǎng)站可能遭受的三個“緩慢”級別。

內(nèi)存或CPU不足將減慢頁面內(nèi)容的數(shù)據(jù)庫查找。好消息是，通過使用托管服務提供商升級web服務器，您可以輕松解決計算資源不足的問題。

大量的CMS系統(tǒng)也可以幫助解決這個問題，你只需點擊一下就可以在你的網(wǎng)站上解決這些問題。

如果圖片、視頻和其他資源沒有快速或正確加載，百度會注意到。通過將這些資產(chǎn)縮減為更小、更合適的分辨率、壓縮圖像或使用CDN提供圖像，嘗試減少網(wǎng)絡(luò)服務器上的負載。

記住，SEO需要時間。關(guān)鍵詞排名總數(shù)的增加、平均排名位置和印象等指標可以讓您的企業(yè)網(wǎng)站更好地了解您通過企業(yè)SEO計劃取得的小成功。