網(wǎng)站SEO是企業(yè)關(guān)注的焦點之一。在一些網(wǎng)絡(luò)營銷講座和座談會上，如果說到網(wǎng)站搜索引擎的優(yōu)化，站內(nèi)總是很熱情。不少企業(yè)希望自己的網(wǎng)站在搜索引擎的自然搜索結(jié)果中能表現(xiàn)得很好，相當(dāng)一部分網(wǎng)站在一定程度上采取了優(yōu)化措施，但據(jù)我觀察，很多網(wǎng)站在優(yōu)化時似乎不知道重點。他們可能受到自己的經(jīng)驗的限制，或者受到一些不負(fù)責(zé)任的“SEO”的影響。他們往往不從網(wǎng)站基本要素的優(yōu)化入手，而是希望通過一些簡單的方法快速實現(xiàn)“優(yōu)化”的效果。這種所謂的“效果”其實只是百度排名的幾個關(guān)鍵詞而已。這一現(xiàn)象表明，很多企業(yè)都誤以為SEO是為了提高一些關(guān)鍵詞在百度搜索結(jié)果中的排名。本文在網(wǎng)絡(luò)營銷中新發(fā)現(xiàn)的“SEO中的對錯問題辨析”一系列文章中對這些問題進(jìn)行了分析?？磥碛斜匾嘤懻?。

事實上，SEO的重點不僅可以考慮搜索引擎的排名規(guī)則，而且可以為用戶獲取信息和服務(wù)提供方便。換句話說，SEO的很大目標(biāo)是用戶，而不是搜索引擎。當(dāng)網(wǎng)站非常方便用戶獲取有價值的信息，能夠不斷地為用戶提供有價值的信息時，這樣的網(wǎng)站自然會在搜索引擎中表現(xiàn)良好，這說明SEO是面向用戶的網(wǎng)站優(yōu)化效果的自然體現(xiàn)，因為搜索引擎的檢索原則是為用戶提供與檢索信息最相關(guān)的內(nèi)容。如果網(wǎng)站/網(wǎng)頁這樣做，它自然會在搜索引擎的搜索結(jié)果中獲得很好的排名。反之，如果不注意網(wǎng)站的基本要素，優(yōu)化設(shè)計，以其他方式獲得排名效果是不現(xiàn)實的。現(xiàn)在很多做搜索優(yōu)化的人都會增加網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)量。他們認(rèn)為這是提高搜索引擎排名的捷徑。

事實上，通過這樣的手段，在一定的時間內(nèi)，可以提高網(wǎng)站的排名。但是，基本前提是類似網(wǎng)站（競爭對手）的優(yōu)化水平也不高，因此，對網(wǎng)站的外部鏈接做一些工作可能會超越競爭對手。事實上，這種方法是把馬車放在馬的前面。如果讓那些利用作弊手段從事搜索引擎排名的人“提高網(wǎng)站鏈接的廣度”，那將是一個錯誤，因為利用作弊手段增加大量垃圾郵件鏈接將面臨搜索引擎對網(wǎng)站最嚴(yán)厲的處罰——從搜索引擎永久刪除。那么SEO應(yīng)該注意什么呢？其實，這很簡單。它是網(wǎng)站的基本要素：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能和網(wǎng)站服務(wù)。

特別是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化是很重要的。誠然，如果網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容得到優(yōu)化，至少70%的SEO工作已經(jīng)完成。因此，它被認(rèn)為是最重要的搜索優(yōu)化化學(xué)因素-網(wǎng)站的外部鏈接有多重要？我個人認(rèn)為它在SEO中的重要性不超過20%，這仍然是指高質(zhì)量和高度相關(guān)的網(wǎng)站鏈接。如果只是一般網(wǎng)站鏈接或許多垃圾網(wǎng)站的鏈接，可能會產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，SEO的高層次是：忘記SEO。但通過各種方法來改善網(wǎng)站內(nèi)容，增加網(wǎng)站本身的價值。