約70%的受訪成年人表示，他們?cè)谶^(guò)去90天內(nèi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)化妝品和/或相關(guān)美容產(chǎn)品。

與ThinkNow在2020年進(jìn)行的一項(xiàng)類(lèi)似調(diào)查相比，男性和Z世代（18-25歲）受訪者購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品的數(shù)量顯著增加。

消費(fèi)者關(guān)于化妝品和相關(guān)美容產(chǎn)品的最大信息來(lái)源是朋友和社交媒體。

在選擇買(mǎi)什么產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者最看重的是那些不殘忍的品牌，為不同膚色提供解決方案，并提供不同的價(jià)格點(diǎn)。名人代言遠(yuǎn)沒(méi)有那么重要。

歐萊雅和美寶蓮在消費(fèi)者最喜愛(ài)的品牌中名列前茅。

雖然絲芙蘭（Sephora）、歐萊雅、封面女郎（CoverGirl）和美寶蓮（Maybelline）被視為該類(lèi)別中最具"包容性"的品牌，但仍有大約一半的消費(fèi)者認(rèn)為化妝品和美容行業(yè)遵循著異性戀標(biāo)準(zhǔn)。

詳細(xì)的結(jié)果

整體而言，7/10的受訪者表示在過(guò)去3個(gè)月曾購(gòu)買(mǎi)化妝品或相關(guān)美容產(chǎn)品。

在尋找化妝品和相關(guān)美容產(chǎn)品的信息時(shí)，社交媒體和朋友起著重要作用。

網(wǎng)上和專(zhuān)賣(mài)店是消費(fèi)者最有可能購(gòu)買(mǎi)化妝品和美容產(chǎn)品的地方。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)各種各樣的化妝品和相關(guān)美容產(chǎn)品，睫毛膏和唇彩名列前茅。

歐萊雅和美寶蓮是消費(fèi)者最喜愛(ài)的化妝品和美容產(chǎn)品品牌。

雖然消費(fèi)者認(rèn)為一些化妝品/美容品牌具有包容性，但超過(guò)一半的用戶認(rèn)為化妝品行業(yè)仍然堅(jiān)持異性戀標(biāo)準(zhǔn)。

略占多數(shù)的消費(fèi)者表示，她們每周至少化妝4次。

在選擇化妝品/美容產(chǎn)品時(shí)，重要的是該品牌不殘忍，為不同膚色提供產(chǎn)品/解決方案，并提供各種價(jià)格。