研究顯示，全球消費(fèi)者在選擇品牌時(shí)比以往更加開放，總是在尋找新的選擇和信息，尤其是年輕且富裕的消費(fèi)群體。越來越多的海外消費(fèi)者重視品牌價(jià)值，約有一半的消費(fèi)者放棄了常買品牌，選擇了同等或更高價(jià)位的其他品牌，全球消費(fèi)者愿意為看重的品牌價(jià)值支付更多費(fèi)用，愿意為更好的品牌花費(fèi)更多。

價(jià)值優(yōu)先于價(jià)格的消費(fèi)觀使得更多品牌，尤其是中國品牌，進(jìn)入了海外消費(fèi)者的考慮范圍。這個(gè)積極的信號(hào)意味著中國品牌在海外市場有望將迎來更蓬勃的發(fā)展空間。

今年數(shù)據(jù)顯示，在做好“有意義的差異化”的基礎(chǔ)之上，品牌市場活躍度的重要性正不斷提升。正所謂酒香也怕巷子深，伴隨媒介渠道的多樣化和消費(fèi)者注意力的碎片化，品牌的持續(xù)發(fā)聲變得尤為重要。中國品牌進(jìn)一步提升品牌價(jià)值和滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，如何有效地“發(fā)聲”也是品牌建設(shè)的必修課。