網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化是指通過調(diào)整和優(yōu)化網(wǎng)站的首頁、導航、布局等結(jié)構(gòu)，提升網(wǎng)站的用戶體驗，有助于搜索引擎更好的理解和抓去網(wǎng)站的每個頁面，也能更合理的分配網(wǎng)站內(nèi)部頁面的權(quán)重，從而提升網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名的一個過程。這篇文章總結(jié)了15個網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的優(yōu)化重點。

為什么要對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化？

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化既是要滿足用戶需求，也要方便搜索引擎的收錄。通過合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，可以幫助用戶快速找到他們需要的網(wǎng)頁，提升用戶體驗；同時也有助于Googlebot更方便的理解、爬取和收錄網(wǎng)站的每一個網(wǎng)頁，使網(wǎng)站可以迅速的提高排名并獲得更多的流量。

以下是對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化的具體原因：

• 提升用戶體驗：

對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和導航進行優(yōu)化調(diào)整，以及及時出現(xiàn)的錨文本鏈接，都可以方便用戶迅速的找到自己所需要的內(nèi)容；

在網(wǎng)站上添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，也豐富了用戶的搜索體驗。

• 加快收錄排名

良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有助于搜索引擎理解和爬取以及收錄網(wǎng)頁；

權(quán)重越高，排名就越高：把關(guān)鍵詞布局到權(quán)重高的頁面上，可以快速的獲得排名；

站長地圖可以引導Googlebot按照優(yōu)先級和網(wǎng)站的層級結(jié)構(gòu)進行有順序的爬取，從而提高了網(wǎng)站的索引效率。合理分配頁面的權(quán)重；

• 合理的分配和傳遞權(quán)重

網(wǎng)站上每一個層級都有自己的權(quán)重，首頁權(quán)重最大，其次是二級分類頁面，然后再是三級分類頁面，通過網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化把重要的網(wǎng)頁放在權(quán)重較大的層級上，比如說首頁或者是二級頁面，這樣就會給重要的網(wǎng)頁分配到高一些的權(quán)重；

在網(wǎng)站內(nèi)部合理的使用錨文本，可以改變網(wǎng)站內(nèi)部的鏈接結(jié)構(gòu)，增強網(wǎng)頁之間的相關(guān)性和有效傳遞網(wǎng)頁內(nèi)部鏈接的權(quán)重。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化一-首頁：

搜索引擎的蜘蛛或機器人（Googlebot）爬取網(wǎng)站是按照從按照網(wǎng)站的層級關(guān)系，從首頁開始，一個層級到一個層級上，直到爬取完所有頁面。所以如果要開始網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的話，第一個要優(yōu)化的就是網(wǎng)站的首頁。

• 確保首頁上一定要有重要網(wǎng)頁的鏈接，因為網(wǎng)站的首頁是權(quán)重最高的頁面，把重要網(wǎng)頁的鏈接放在首頁上就是告訴搜索引擎，這些頁面也是重要的，同時首頁也能把自身的權(quán)重傳給這些重要頁面上。

簡單來說，想給一些新上的文章加些權(quán)重，那么就在首頁的添加了新上的文章的鏈接，這種做法就是告訴搜索引擎，這些頁面比較重要。

如果你在你的網(wǎng)站上首頁找不到重要頁面的鏈接，那么就需要對首頁的頁面結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化了。

• 首頁設置合理的網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)，而不只是在首頁設置搜索框

設置合理的網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)，可以方便搜索引擎理解、抓取和收錄網(wǎng)站上的每個頁面。

如果只在首頁設置搜索框的話，沒有合理的網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)的話，這種操作相當于給Googlebot設置了爬行障礙，因為Googlebot沒有辦法在首頁進行搜索框搜索，而只能是從首頁設置的框架結(jié)構(gòu)逐步爬取網(wǎng)頁。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化二-結(jié)構(gòu)合理、層級分明的網(wǎng)站布局

為了滿足搜索引擎爬取的要求，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)應當具備以下特點：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化布局應該是結(jié)構(gòu)合理、層次分明。

Googlebot在訪問網(wǎng)站時會按照一定的順序從一個網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)到另一個網(wǎng)頁，一直遍歷整個網(wǎng)站。為了確保順利的爬行，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)應當具備獨立的主要類別，并且每個主要類別下面應有相應的子類別。這樣，谷歌的爬蟲才能按照有序的方式從一個類別轉(zhuǎn)到下一個子類別進行爬取。

扁平化的網(wǎng)站布局有利于用戶快速找到所需的內(nèi)容，也不會讓Googlebot迷路。下圖是結(jié)構(gòu)合理、層級分明的網(wǎng)站布局：

要確保在點擊網(wǎng)站上的任何一個網(wǎng)頁的時候，只要點擊幾下就可以了，所以網(wǎng)站結(jié)構(gòu)化越扁平越好找網(wǎng)頁，特別值得注意的是，這個網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)不宜過深，一般超過五個層級的框架就優(yōu)點過深了，不利于用戶和搜索引擎發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)頁。

清晰合理、扁平化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的特點大概如下：每個主類別（Main topic pages）都是獨立的頁面存在，具有清晰的主題和內(nèi)容聚焦。這些主類別可以是導航菜單中的鏈接或主頁上的主要部分。

每個主類別下應有相應的子類別（subtopic pages），形成層次結(jié)構(gòu)。子類別應與主類別相關(guān)聯(lián)，使得搜索引擎能夠沿著主類別往下按順序爬取子類別的頁面。

通過建立清晰的主類別和子類別的結(jié)構(gòu)，可以幫助搜索引擎的機器人更有效地瀏覽和理解網(wǎng)站的內(nèi)容。這種有序的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)能夠提升搜索引擎對網(wǎng)站的索引能力，有助于網(wǎng)站在搜索結(jié)果中獲得更好的展示和排名。

舉例：假如Googlebot要爬取優(yōu)化猩官網(wǎng)的某一篇博客的頁面，這個爬取的層級路徑是這樣的：

首先，Googlebot先爬行到首頁youhuaxing.cn，

其次，Googlebot從首頁爬行到博客頁面http://gagu89.com/SEOjishu/

然后：從博客頁面再爬行到谷歌SEO優(yōu)化教程分類頁面http://gagu89.com/seodongtai/19315.html。

最后一步：這一步Googlebot就逐步地最終爬取到了某一篇博客的頁面。

另外很重要的一點是，網(wǎng)站上每一個層級都有自己的權(quán)重，首頁權(quán)重最大，其次是二級分類頁面，然后再是三級分類頁面，通過網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化把重要的網(wǎng)頁放在權(quán)重較大的層級上，比如說首頁或者是二級頁面，這樣就會給重要的網(wǎng)頁分配到高一些的權(quán)重。這樣就要求在涉及網(wǎng)站布局的時候，考慮以下把重要的頁面往一二級分類頁面上布置。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化三-關(guān)鍵詞布局

我們承接上一個話題，在網(wǎng)站布局優(yōu)化好了之后，來看一下頁面權(quán)重（PageRank）等級和關(guān)鍵詞的布局問題：

PageRank是谷歌的拉里佩奇用來計算頁面重要性的權(quán)重值，一般頁面的權(quán)重越高，排名就會越高：把關(guān)鍵詞布局到權(quán)重高的頁面上，有助于獲得排名。

首頁是權(quán)重最高的頁面，我們就可以把網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞布局到首頁上，比如說你的核心關(guān)鍵詞是glass bottle manufacturer，就可以把這個詞布局到首頁上。

其次的權(quán)重較高的頁面是二級（main topic pages）欄目頁面：例如產(chǎn)品分類頁面、或者應用案例頁面，還是拿glass bottles舉例，你就可以把產(chǎn)品分類的關(guān)鍵詞，例如帶有容量的玻璃瓶關(guān)鍵詞和帶有用途這類關(guān)鍵詞布局到二級頁面上。

權(quán)重最小的頁面是三級頁面（subtopic pages），例如具體的產(chǎn)品頁面（product pages）或者博客頁面（posts），我們就可以利用這些頁面來做搜索量小一些的具體產(chǎn)品關(guān)鍵詞和話題關(guān)鍵詞的排名了。

關(guān)于如何利用SEO工具找關(guān)鍵詞和如何布局關(guān)鍵詞的文章，要詳細說的話會占用篇幅太長，小編之前專門寫過的一篇《整站關(guān)鍵詞優(yōu)化布局免費分享？一篇文章提升你的谷歌關(guān)鍵詞優(yōu)化能力》文章，文章涉及了四個部分：

• 確定整站關(guān)鍵詞
• 如何利用整站關(guān)鍵詞表做關(guān)鍵詞布局
• 整站關(guān)鍵詞布局：關(guān)鍵詞的頁面排序
• 框架邏輯關(guān)系

需要的請點擊。

《整站關(guān)鍵詞優(yōu)化布局免費分享？一篇文章提升你的谷歌關(guān)鍵詞優(yōu)化能力》

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化四-面包屑導航

面包屑導航一般在網(wǎng)站的頂部或者底部位置，可以讓用戶快速的返回上一層或者首頁，

優(yōu)化網(wǎng)站的導航，不僅方便Googlebot抓取到所有的網(wǎng)頁，也可以使用戶可以輕松的瀏覽和找到網(wǎng)站上的內(nèi)容，提升網(wǎng)站的用戶體驗度和實用性。

導航建議使用面包屑導航，面包屑導航顯示用戶當前頁面的位置和導航路徑。這對于用戶返回上一步和理解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)非常有幫助。

比如說一個用戶是通過一個外鏈訪問到你的網(wǎng)站上，這個用戶到的不一定是首頁，但是他能夠通過導航欄判斷自己所處的網(wǎng)頁在哪個層級上。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化五-簡潔的文字網(wǎng)址

文字鏈接更容易被搜索引擎發(fā)現(xiàn)和收錄，精簡的文字鏈接不僅用戶體驗要好，也容易被搜索引擎發(fā)現(xiàn)。

在網(wǎng)址中使用字詞也就是URL鏈接使用文字，為搜索引擎設置可抓取的文字鏈接，，比如說：

https://www.sdwebseo.com/google-seo-tutorial/

https://www.sdwebseo.com/google-adwords-tool/

https://www.sdwebseo.com/pagerank/

https://www.sdwebseo.com/google-search-operators/

這里要說一下文字鏈接要精簡，不用使用太多的關(guān)鍵詞，太長的網(wǎng)址會讓用戶望而卻步。

使用文字鏈接的URL不僅跟網(wǎng)頁相關(guān)度好，用戶或者搜索引擎通過文字就能明白網(wǎng)頁的大概內(nèi)容是什么，有助于用戶體驗。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化六-使用錨文本anchor text

Anchor text是指錨文本，也就是鏈接中可以點擊的單詞或者短語，它的作用是將文本和網(wǎng)頁建立鏈接。錨文本提供了關(guān)于鏈接目標的描述文本，也是鏈接目標內(nèi)容的提示文本，錨文本可以讓用戶和搜索引擎知道點擊鏈接就到達什么樣主題的頁面。

錨文本可以優(yōu)化網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接；在網(wǎng)站內(nèi)部合理的使用錨文本，可以改變網(wǎng)站內(nèi)部的鏈接結(jié)構(gòu)，增強網(wǎng)頁之間的相關(guān)性和有效傳遞網(wǎng)頁內(nèi)部鏈接的權(quán)重。

比如說，你想某款跑步鞋的網(wǎng)頁在搜索引擎上的排名更高，就可以在首頁給這個網(wǎng)頁做一個錨文本鏈接：因為首頁是整個網(wǎng)站權(quán)重最高的網(wǎng)頁，這樣就可以把首頁的頁面權(quán)重有效的傳遞到這個錨文本鏈接的某款跑鞋的網(wǎng)頁上，從而可以有效的提高這個頁面的排名。

以下是使用錨文本的建議：

• 圍繞主題，錨文本使用與頁面內(nèi)容有關(guān)的鏈接文本
• 盡量不要使用頁面的URL做錨文本
• 錨文本簡潔，一般使用幾個詞或者一個短語就可以了
• 網(wǎng)站內(nèi)使用錨文本，可以幫助用戶或者搜索引擎更輕松的瀏覽網(wǎng)站。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化七-站長地圖（sitemap）

站長地圖（sitemap）是一種xml、RSS、mRSS 和 Atom 1.0或者文本文件形式的文件，我們可以用站長地圖里面提高網(wǎng)站中的網(wǎng)頁、視頻或者其他文件的關(guān)于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和鏈接的信息，站長地圖還列出了網(wǎng)站上所有可供爬取的網(wǎng)頁，還提供了網(wǎng)頁更新時間、相對優(yōu)先級等，搜索引擎會讀取這個站長地圖文件，從而更高效的抓取我們的網(wǎng)站。

使用站長地圖可以優(yōu)化搜索引擎的爬行路徑，站長地圖可以引導Googlebot按照優(yōu)先級和網(wǎng)站的層級結(jié)構(gòu)進行有順序的爬取，從而提高了網(wǎng)站的索引效率。

如果你網(wǎng)站使用的wordpress、Wix或者Blogger這樣的網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)，就不用再向搜索引擎提供站長地圖了，因為這些網(wǎng)站系統(tǒng)已經(jīng)自帶了站長地圖功能，它們會為你自動提交站長地圖。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化八-URL

URL是網(wǎng)站的網(wǎng)址，一個好的URL不僅與網(wǎng)頁內(nèi)容有關(guān)，易被用戶理解、也方便搜索引擎抓取和索引。以下是優(yōu)化URL的一些因素：

URL里面包含關(guān)鍵詞：好的URL結(jié)構(gòu)要包含關(guān)鍵詞而不是一堆亂碼，這樣要易被搜索引擎和用戶理解。

比如說一篇博客的域名是：www.domain.com/what-is-google-seo/，從URL這個域名中我們就能明白內(nèi)容是關(guān)于谷歌SEO的。

URL使用短域名：簡潔的URL，不僅方便用戶記憶，在谷歌搜索結(jié)果中可以完全展示，有助于提示網(wǎng)頁的點擊率。短的URL包含四到五個關(guān)鍵詞就可以了，太長了用戶也記不住。

使用HTTPS安全協(xié)議：安全性一直是網(wǎng)絡的關(guān)鍵要求，谷歌就要求網(wǎng)頁必須采用https協(xié)議才有資格在Google搜索中獲得良好的網(wǎng)頁體驗狀態(tài)，沒有使用HTTPS安全協(xié)議的網(wǎng)站，在Google上很難獲得一個好的排名。

查看你網(wǎng)站的HTTPS報告可以使用Google search console的HTTPS報告，這個報告可以讓你了解你網(wǎng)站哪些是非HTTPS網(wǎng)頁。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化九- robots.txt文件

robots.txt文件禁止谷歌搜索引擎爬取的某些頁面，起到限制搜索引擎bots抓取網(wǎng)站的作用。

當Googlebots到達一個網(wǎng)頁后，它會先查看robots.txt文件有沒有存在，如果網(wǎng)站上有robots.txt文件，而且那么搜索引擎就不會爬取禁止這些頁面。

User-agent: *適用所有的蜘蛛爬蟲，

Disallow: /指定搜索引擎不可以爬取的內(nèi)容和文件，例子中Disallow: /wp-admin意思是搜索引擎不可以爬取網(wǎng)站后臺的內(nèi)容和文件，
Allow: / 搜索引擎可以爬取的內(nèi)容和文件。

值得注意的是，雖然robots.txt文件禁止搜索引擎抓取某些頁面，但這些URL還是會在在搜索結(jié)果中顯示和被索引。如果你不想某些URL被編入索引或者從索引頁面刪除，建議使用noindex meta標簽。下面就說一下HTML META標簽

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化十- noindex標簽

2019年谷歌在robots.txt文件中提到：使用noindex標簽是移除索引頁面最有效的方式。如果想從谷歌搜索頁面移除已被索引網(wǎng)頁的話，可在頁面中添加noindex標簽。

NOINDEX META標簽：告訴搜索引擎不要索引本頁面

NOINDEX META標簽指令適用于所有的網(wǎng)頁形式，例如HTML、非HTML頁面、PDF、視頻等。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化十一- indexifembedded標記

假如你是一家媒體內(nèi)容發(fā)布者，如果你想讓內(nèi)容僅在嵌入到其他網(wǎng)頁中時才被編入索引，不希望媒體內(nèi)容頁被編入索引，現(xiàn)在也有新做法了。

2022年1月，谷歌發(fā)布了新的漫游器標記indexifembedded，除了使用noindex外，再使用indexifembedded標記，這樣就可以解決媒體內(nèi)容發(fā)布者希望自己的內(nèi)容在嵌入第三方網(wǎng)頁時被索引、自己網(wǎng)站上的媒體內(nèi)容不編入索引的問題了。

如果你想讓內(nèi)容僅在嵌入到其他網(wǎng)頁中時才被編入索引，就要同時添加 indexifembedded 與 noindex 標記。例如：

<meta name="googlebot" content="noindex" />
<meta name="googlebot" content="indexifembedded" />

<meta name="googlebot" content="noindex,indexifembedded" />

或者在http標頭中指定：
X-Robots-Tag: googlebot:noindex

X-Robots-Tag: googlebot:indexifembedded

…

OR

…

X-Robots-Tag: googlebot:noindex,indexifembedded

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化十二-Canonical標簽

Canonical標簽是權(quán)威鏈接標記，又稱為規(guī)范標簽，是一項由Google、Yahoo和Microsoft等三大搜索引擎于2019年提出的建議措施。該標記的推出旨在減少重復內(nèi)容，并且目前也得到了百度的支持。

權(quán)威鏈接標記只能用于同一域名下的網(wǎng)址，無法用于不同域名上的重復內(nèi)容。使用權(quán)威鏈接標記的目的是向搜索引擎明確表示某個頁面是權(quán)威頁面，其他頁面則是該頁面的變體。這樣做的好處是避免網(wǎng)站內(nèi)出現(xiàn)重復內(nèi)容，但缺點是搜索引擎將不會索引其他重復變體的URL。

如果你的網(wǎng)站是wordpress的話，你可以在網(wǎng)站后臺可以按照這個步驟添加Canonical標簽：

點擊Plugins 》Add new 》搜索Yoast SEO》安裝

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化十三-結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記

谷歌一直推薦在網(wǎng)站上使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，添加了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的網(wǎng)站可以豐富用戶的搜索體驗，還可以幫助搜索引擎理解網(wǎng)頁的內(nèi)容。

以下是添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)網(wǎng)站的常見用途：

突出品牌：

如果你想提高品牌知名度的話，可以利用徽標、本地企業(yè)和附加鏈接搜索框等功能。

突出產(chǎn)品：

你還可以選擇產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來突出產(chǎn)品，添加了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的網(wǎng)頁會在相關(guān)搜索中顯示產(chǎn)品的圖片、價格和評價。

富媒體搜索結(jié)果的測試工具，使用這個工具可以測試你的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是否正確和是否適用于Google搜索結(jié)果：

https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化十四-301重定向

301重定向是將一個網(wǎng)頁從一個URL地址永久性的移動到另外一個URL地址。

網(wǎng)站要盡量避免頻繁更改URL結(jié)構(gòu)，如果實在要更改URL結(jié)構(gòu)的化，要做301重定向的跳轉(zhuǎn)，一來是可以把原來URL頁面的權(quán)重傳遞到新的URL頁面上來，二來是以避免產(chǎn)生404錯誤。

如果更換URL結(jié)構(gòu)又不做301重定向的化，會對搜索引擎的索引和用戶的書簽產(chǎn)生負面影響。

這篇文章是谷歌大叔之前寫過的如何做301重定向

https://www.sdwebseo.com/301-redirection/

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化十五-404網(wǎng)頁

HTTP404是一種代碼，用來反映網(wǎng)頁被刪除、移動或者不存在的狀況。當用戶點擊到網(wǎng)站上不存在或者已經(jīng)被損壞的網(wǎng)頁時，網(wǎng)站上就會出來404網(wǎng)頁。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的一點是要優(yōu)化404頁面：

優(yōu)化的404頁面上跟網(wǎng)站有相同的風格、logo等，它提示用戶訪問的頁面不存在；
另外，優(yōu)化的404頁面要引導用戶返回到你網(wǎng)站上的其它網(wǎng)頁。

具體做法是將404頁面巧妙的設置上了各類目錄、站點標識、搜索表單或者網(wǎng)站地圖等。將錯誤頁面的用戶轉(zhuǎn)化到了其他可訪問的頁面，也會增加其他頁面的權(quán)重。

以下是維基百科的404頁面，我們可以參考它的做法：

安裝谷歌插件Check My Links可以檢查網(wǎng)站上的404錯誤：
https://chrome.google.com/webstore/detail/check-my-links/ojkcdipcgfaekbeaelaapakgnjflfglf/support?hl=pt-BR

作者：谷歌大叔