在高通貨膨脹的環(huán)境中，自有品牌的預(yù)期收益已經(jīng)達(dá)到預(yù)期。報(bào)告提供了美國(guó)的自有品牌的最新情況。價(jià)值超過2170億美元的自有品牌格局已經(jīng)形成。報(bào)告還并分析了零售商的機(jī)會(huì)，以及自有品牌的需求。

當(dāng)前對(duì)自有品牌的需求

自有品牌以美元計(jì)的總銷售額在2023年增長(zhǎng)6%，銷量增長(zhǎng)0.9%。自有品牌從知名品牌那里獲得了份額，從2022年的24.7%增長(zhǎng)到2023年的25.5%。

自有品牌在普通食品、貨架穩(wěn)定型飲料、冷藏食品以及美容和家居領(lǐng)域的銷量和份額都有所增長(zhǎng)。在餐飲方面，自有品牌的表現(xiàn)優(yōu)于知名品牌。

有孩子的家庭，以及沒有孩子的千禧一代和X世代家庭，各占自有品牌餐飲購(gòu)買量的1/3以上。在這些人群中，中等富裕的購(gòu)物者對(duì)自有品牌的參與度最高，而其他富裕人群也在增長(zhǎng)。

零售商將自己的品牌視為“品牌”，通過更多清潔標(biāo)簽、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和營(yíng)銷支持進(jìn)行創(chuàng)新。

自有品牌機(jī)遇

即使在知名品牌占據(jù)主導(dǎo)地位的咸味零食市場(chǎng)，消費(fèi)者也開始認(rèn)識(shí)到自有品牌的價(jià)值。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，致力于一次增加一個(gè)品類的家庭滲透率，可以為零售商帶來回報(bào)。

零售商可以進(jìn)一步了解消費(fèi)者如今的烹飪方式。展示自有品牌如何使用小型電器，如空氣炸鍋，制作易于準(zhǔn)備的飯菜。

推廣是關(guān)鍵。考慮到年輕的購(gòu)物者更有可能在網(wǎng)上開始他們的購(gòu)物之旅，利用數(shù)字營(yíng)銷來鎖定這些有價(jià)值的群體。

利用對(duì)產(chǎn)品的信任來推廣反映商店旗幟使命的新產(chǎn)品。

各大品牌正在競(jìng)相擴(kuò)大購(gòu)物者試驗(yàn)，以建立與門店品牌的信任并加深互動(dòng)。