調(diào)研結(jié)果顯示，展望2024年，消費(fèi)者對(duì)自身消費(fèi)增長(zhǎng)的預(yù)期相對(duì)謹(jǐn)慎，預(yù)期增長(zhǎng)率為2.2%- 2.4%。從消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素上看，預(yù)期消費(fèi)增長(zhǎng)的主要支撐點(diǎn)次家庭平均可支配收入增長(zhǎng)和家庭戶數(shù)小幅度增加。其中，消費(fèi)能力小幅提升，即家庭平均可支配收入預(yù)期增長(zhǎng)2.5%，同時(shí)來(lái)源結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定；中國(guó)家庭戶數(shù)預(yù)期增加0.4%，從2023年的5.45億戶增加至5.47億戶；而消費(fèi)在家庭可支配收入中的占比微降0.2個(gè)百分點(diǎn)（即降幅0.5%），消費(fèi)者儲(chǔ)蓄意愿仍然強(qiáng)勁，短期內(nèi)消費(fèi)潛力未完全釋放。

相較一年前，消費(fèi)者對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)、個(gè)人財(cái)務(wù)狀況均更樂觀，對(duì)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)表示樂觀的人群占比從73%提升至76%，對(duì)個(gè)人和家庭財(cái)務(wù)狀況的信心同步增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)。

不同消費(fèi)群體信心與情緒出現(xiàn)明顯分化，進(jìn)而影響其消費(fèi)支出、預(yù)期及品類結(jié)構(gòu)：Z世代、一線富裕銀發(fā)族、三線富裕中老年明顯更樂觀，展現(xiàn)出積極的消費(fèi)觀；一二線新中產(chǎn)、農(nóng)村中老年最溈悲觀。

五類人群值得關(guān)注：

城鎮(zhèn)Z世代：這類人群以單身學(xué)生和普通職員居多，他們對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)和家庭財(cái)務(wù)狀況的態(tài)度相對(duì)樂觀，普遍相信未來(lái)收入會(huì)增長(zhǎng)，沒必要過于節(jié)儉。因此，雖然目前其日常消費(fèi)占收入比例相對(duì)低于其他世代，但展現(xiàn)出更高消費(fèi)意愿。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，城鎮(zhèn)Z世代在餐飲、寵物用品、文化娛樂類的消費(fèi)占比、金額及增速均高于其他世代，體現(xiàn)出其對(duì)社交、情感陪伴和精神享受的追求。同時(shí)，Z世代追求健康觀念，熱愛運(yùn)動(dòng)類服飾，煙酒消費(fèi)普遍較低。

一線富裕銀發(fā)族：該人群中企業(yè)中高管或企業(yè)主較多，家庭平均可支配收入高，尤其是經(jīng)營(yíng)性收入占比遠(yuǎn)高于平均水平。雖然目前其日常消費(fèi)占比偏低且沒有預(yù)期的顯著增長(zhǎng)，但有相對(duì)積極的消費(fèi)觀。從消費(fèi)品類來(lái)看，這類人群食品飲料等剛需消費(fèi)金額高，且非運(yùn)動(dòng)類衣著和日常出行占比相對(duì)高；同時(shí)，由于其收入穩(wěn)定，一線富裕銀發(fā)族希望繼續(xù)提升生活品質(zhì)，在煙酒、家用電器和家具、消費(fèi)類電子和外出旅行上的消費(fèi)預(yù)期增速明顯高于全體。

三線富裕中老年：與一線富裕銀發(fā)族類似，該人群中企業(yè)高管或企業(yè)主占比高，家庭平均可支配收入明顯高于全體人群。其消費(fèi)開支占比較全體人群低，預(yù)期未來(lái)增長(zhǎng)率基本持平。三線富裕中老年在餐飲、家庭用品、家用電器和家具等日常生活支出上的占比較高，更多負(fù)擔(dān)子女相關(guān)開支，而在外出旅行這類悅己類消費(fèi)上的占比和金額偏低。

二線新中產(chǎn)：該人群中高學(xué)歷的外地人相對(duì)更多，且整體樂觀人群占比偏低，普遍擔(dān)憂房?jī)r(jià)下跌帶來(lái)的資產(chǎn)貶值、社會(huì)失業(yè)率高、形勢(shì)多變導(dǎo)致失業(yè)或者收入不穩(wěn)定等。其日常消費(fèi)支出占比高，通過增加消費(fèi)來(lái)改善生活的傾向較一二線年長(zhǎng)中產(chǎn)更高。在消費(fèi)品類結(jié)構(gòu)上，一二線新中產(chǎn)的食品飲料等物質(zhì)性需求相對(duì)飽和，占比更低，而在解壓性精神和體驗(yàn)類消費(fèi)（如外出旅行和文化娛樂等）上有更高需求；同時(shí)，其對(duì)子女教育抱有很高期望，在教育品類的消費(fèi)增速明顯高于年長(zhǎng)中產(chǎn)。

農(nóng)村中老年：該人群賦閑比例高，收入低且依賴轉(zhuǎn)移性收入，整體情緒悲觀。其在生活必需品上的支出占比極高，如食品飲料、藥品和醫(yī)療服務(wù)及個(gè)人和家庭護(hù)理用品；且無(wú)力改善生活質(zhì)量，在大部分消費(fèi)品類上支出占比低，且預(yù)期增速負(fù)數(shù)的品類不在少數(shù)，例如文化娛樂、消費(fèi)電子等。