可口可樂，蘋果，特斯拉，宜家，這四家公司都經(jīng)營不同的行業(yè)。一家在軟飲料行業(yè)，另一家在科技行業(yè)，第三家生產(chǎn)電動(dòng)汽車，第四家銷售組裝家具。

那么，如果這四家公司如此不同，我們?yōu)槭裁匆阉鼈兎旁谕粋€(gè)句子里呢？因?yàn)?，盡管他們有許多不同之處，但他們?nèi)匀挥幸粋€(gè)共同點(diǎn)將他們聯(lián)系在一起。

他們都有一個(gè)明確無誤的品牌身份。

今天，世界上幾乎沒有一個(gè)人沒有聽說過這四家公司，甚至沒有從它們那里買過東西。當(dāng)人們想到點(diǎn)心時(shí)，他們會拿起可口可樂；當(dāng)他們想要一臺新電腦時(shí)，他們會去買蘋果電腦，當(dāng)他們需要新家具時(shí)，他們會去買宜家組裝。

人們購買產(chǎn)品并不僅僅是為了品味、質(zhì)量或設(shè)計(jì)，盡管他們肯定不缺乏這些，他們購買自己的品牌。

當(dāng)然，這四個(gè)都是品牌的簡單例子。但是，其他數(shù)以百萬計(jì)的公司正在努力為自己樹立品牌形象，他們又該怎么辦呢？例如，你如何在你的網(wǎng)站上展示你的品牌形象？

那么，這篇文章將給你一些提示，如何創(chuàng)建網(wǎng)站內(nèi)容，反映你的品牌身份。

什么是品牌標(biāo)識，為什么它與品牌或品牌標(biāo)識不同？

在我們討論如何制作反映你的品牌身份的網(wǎng)站內(nèi)容之前，首先理解什么是品牌身份是很重要的。

幸運(yùn)的是，對于這樣的東西，我們不需要尋找太遠(yuǎn)，一個(gè)簡單的谷歌搜索就可以揭示我們正在尋找的答案。

例如，Crowdspring將品牌身份定義為"一個(gè)品牌的一切視覺元素，包括顏色、設(shè)計(jì)和品牌logo"。換句話說，就是客戶能看到什么。

雖然"品牌身份"經(jīng)常與"品牌"甚至"品牌化"相混淆，但這三個(gè)術(shù)語是不同的。

品牌反映了名稱、設(shè)計(jì)、符號、標(biāo)識或其他一些特征，這些特征使一個(gè)公司或銷售商在其客戶和潛在客戶的心目中有別于另一個(gè)公司或銷售商。

另一方面，品牌化是一個(gè)創(chuàng)造品牌的過程。這包括客戶可以看到的（標(biāo)識、視覺設(shè)計(jì)、名稱……）和他們看不到的（忠誠、意識……）。

如何創(chuàng)建反映你的品牌身份的內(nèi)容

有了這些，讓我們看看你如何創(chuàng)建網(wǎng)站內(nèi)容，將呼應(yīng)你的品牌身份。

01、了解你的品牌如何脫穎而出

這也許是顯而易見的，但是了解你的品牌與它的競爭對手究竟有何不同仍然是至關(guān)重要的。你獨(dú)特的賣點(diǎn)是什么？為什么客戶信任你的品牌？

這對于內(nèi)容來說通常很難做到，因?yàn)楹苋菀茁淙胫谱魍ㄓ脙?nèi)容的陷阱。然而，盡管像其他人一樣粗制濫造內(nèi)容可能更容易，但請記住，對于80%的人來說，內(nèi)容的"真實(shí)性"是追隨一個(gè)品牌的主要決定因素。

02、你能從內(nèi)容上認(rèn)出這家公司嗎？

每次你為你的公司創(chuàng)建內(nèi)容，希望你做一個(gè)簡單的文本。去掉任何可以用來識別品牌的視覺特征，比如logo或名字，只留下基本的內(nèi)容，問問自己：你能從內(nèi)容中識別出這家公司嗎？

視覺效果對于區(qū)分品牌A和品牌B仍然很重要，但是很容易變得過于依賴它們而忽略了你寫的內(nèi)容本身。

如果你或另一個(gè)人消費(fèi)的內(nèi)容不能從競爭對手的網(wǎng)站，重新開始。

03、與你的用戶交流

如果沒有受眾追隨，品牌標(biāo)識就不會發(fā)生。這就是為什么你的重點(diǎn)應(yīng)該總是與你的觀眾聯(lián)系。

你需要提供你的目標(biāo)受眾認(rèn)為有信息和有用的內(nèi)容，你需要與它保持一致。如果你經(jīng)常這么做，對你的品牌形象沒有太大幫助。

如果你每個(gè)月都定期發(fā)布內(nèi)容，用戶就很難與你取得聯(lián)系。然而，這并不意味著要成為一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)工廠。你還需要認(rèn)真思考，計(jì)劃好你的內(nèi)容，讓用戶愿意參與進(jìn)來。

04、使用不同類型的內(nèi)容

網(wǎng)站內(nèi)容不僅僅是文章和博客帖子，僅僅每周寫一篇1000字的博客文章并結(jié)束一天的工作是不夠的。

內(nèi)容有多種形式，文本只是其中之一。例如，也許您的信息最好以1-2分鐘的動(dòng)畫、10分鐘的視頻或信息圖表的形式提供給客戶？

雖然文本通常是最容易制作的，但也不應(yīng)該忽略其他內(nèi)容格式。

05、明智地使用社交媒體

雖然不是直接在你的網(wǎng)站上，但你在社交媒體上創(chuàng)建或分享的內(nèi)容應(yīng)該與你的網(wǎng)站內(nèi)容一起反映你的品牌身份。

當(dāng)然，你也需要對社交網(wǎng)絡(luò)有策略。盡管有很多社交媒體平臺，問問自己："這對我的品牌有用嗎？"這是你的用戶經(jīng)常去的地方嗎？

社交平臺通常會有不同的受眾，試圖覆蓋所有受眾不僅很困難，還會稀釋你的信息。

時(shí)機(jī)也是一樣、找出你的用戶在哪里只是第一步。為了與他們接觸，你也需要在他們在場的時(shí)候在場。如果當(dāng)你的客戶和潛在客戶需要你的時(shí)候，你卻不在那里，你就失去了與他們接觸的大好機(jī)會。

總結(jié)

制作內(nèi)容清晰、簡潔地展示你的品牌身份是非常重要的。然而，正如你在網(wǎng)上看到的成千上萬的例子一樣，這也很難做到。

然而，從消費(fèi)者的角度來看，最重要的是這些內(nèi)容是否對他們有用。根據(jù)TextMagic, 91%的用戶選擇品牌的短信，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為它"有點(diǎn)用"或"非常有用"。

希望這5個(gè)技巧能幫助你創(chuàng)造出這樣的內(nèi)容。