網(wǎng)站內(nèi)容反映品牌身份的技巧
可口可樂,蘋果,特斯拉,宜家,這四家公司都經(jīng)營不同的行業(yè)。一家在軟飲料行業(yè),另一家在科技行業(yè),第三家生產(chǎn)電動(dòng)汽車,第四家銷售組裝家具。
那么,如果這四家公司如此不同,我們?yōu)槭裁匆阉鼈兎旁谕粋€(gè)句子里呢?因?yàn)?,盡管他們有許多不同之處,但他們?nèi)匀挥幸粋€(gè)共同點(diǎn)將他們聯(lián)系在一起。
他們都有一個(gè)明確無誤的品牌身份。
今天,世界上幾乎沒有一個(gè)人沒有聽說過這四家公司,甚至沒有從它們那里買過東西。當(dāng)人們想到點(diǎn)心時(shí),他們會拿起可口可樂;當(dāng)他們想要一臺新電腦時(shí),他們會去買蘋果電腦,當(dāng)他們需要新家具時(shí),他們會去買宜家組裝。
人們購買產(chǎn)品并不僅僅是為了品味、質(zhì)量或設(shè)計(jì),盡管他們肯定不缺乏這些,他們購買自己的品牌。
當(dāng)然,這四個(gè)都是品牌的簡單例子。但是,其他數(shù)以百萬計(jì)的公司正在努力為自己樹立品牌形象,他們又該怎么辦呢?例如,你如何在你的網(wǎng)站上展示你的品牌形象?
那么,這篇文章將給你一些提示,如何創(chuàng)建網(wǎng)站內(nèi)容,反映你的品牌身份。
什么是品牌標(biāo)識,為什么它與品牌或品牌標(biāo)識不同?
在我們討論如何制作反映你的品牌身份的網(wǎng)站內(nèi)容之前,首先理解什么是品牌身份是很重要的。
幸運(yùn)的是,對于這樣的東西,我們不需要尋找太遠(yuǎn),一個(gè)簡單的谷歌搜索就可以揭示我們正在尋找的答案。
例如,Crowdspring將品牌身份定義為"一個(gè)品牌的一切視覺元素,包括顏色、設(shè)計(jì)和品牌logo"。換句話說,就是客戶能看到什么。
雖然"品牌身份"經(jīng)常與"品牌"甚至"品牌化"相混淆,但這三個(gè)術(shù)語是不同的。
品牌反映了名稱、設(shè)計(jì)、符號、標(biāo)識或其他一些特征,這些特征使一個(gè)公司或銷售商在其客戶和潛在客戶的心目中有別于另一個(gè)公司或銷售商。
另一方面,品牌化是一個(gè)創(chuàng)造品牌的過程。這包括客戶可以看到的(標(biāo)識、視覺設(shè)計(jì)、名稱……)和他們看不到的(忠誠、意識……)。
如何創(chuàng)建反映你的品牌身份的內(nèi)容
有了這些,讓我們看看你如何創(chuàng)建網(wǎng)站內(nèi)容,將呼應(yīng)你的品牌身份。
01、了解你的品牌如何脫穎而出
這也許是顯而易見的,但是了解你的品牌與它的競爭對手究竟有何不同仍然是至關(guān)重要的。你獨(dú)特的賣點(diǎn)是什么?為什么客戶信任你的品牌?
這對于內(nèi)容來說通常很難做到,因?yàn)楹苋菀茁淙胫谱魍ㄓ脙?nèi)容的陷阱。然而,盡管像其他人一樣粗制濫造內(nèi)容可能更容易,但請記住,對于80%的人來說,內(nèi)容的"真實(shí)性"是追隨一個(gè)品牌的主要決定因素。
02、你能從內(nèi)容上認(rèn)出這家公司嗎?
每次你為你的公司創(chuàng)建內(nèi)容,希望你做一個(gè)簡單的文本。去掉任何可以用來識別品牌的視覺特征,比如logo或名字,只留下基本的內(nèi)容,問問自己:你能從內(nèi)容中識別出這家公司嗎?
視覺效果對于區(qū)分品牌A和品牌B仍然很重要,但是很容易變得過于依賴它們而忽略了你寫的內(nèi)容本身。
如果你或另一個(gè)人消費(fèi)的內(nèi)容不能從競爭對手的網(wǎng)站,重新開始。
03、與你的用戶交流
如果沒有受眾追隨,品牌標(biāo)識就不會發(fā)生。這就是為什么你的重點(diǎn)應(yīng)該總是與你的觀眾聯(lián)系。
你需要提供你的目標(biāo)受眾認(rèn)為有信息和有用的內(nèi)容,你需要與它保持一致。如果你經(jīng)常這么做,對你的品牌形象沒有太大幫助。
如果你每個(gè)月都定期發(fā)布內(nèi)容,用戶就很難與你取得聯(lián)系。然而,這并不意味著要成為一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)工廠。你還需要認(rèn)真思考,計(jì)劃好你的內(nèi)容,讓用戶愿意參與進(jìn)來。
04、使用不同類型的內(nèi)容
網(wǎng)站內(nèi)容不僅僅是文章和博客帖子,僅僅每周寫一篇1000字的博客文章并結(jié)束一天的工作是不夠的。
內(nèi)容有多種形式,文本只是其中之一。例如,也許您的信息最好以1-2分鐘的動(dòng)畫、10分鐘的視頻或信息圖表的形式提供給客戶?
雖然文本通常是最容易制作的,但也不應(yīng)該忽略其他內(nèi)容格式。
05、明智地使用社交媒體
雖然不是直接在你的網(wǎng)站上,但你在社交媒體上創(chuàng)建或分享的內(nèi)容應(yīng)該與你的網(wǎng)站內(nèi)容一起反映你的品牌身份。
當(dāng)然,你也需要對社交網(wǎng)絡(luò)有策略。盡管有很多社交媒體平臺,問問自己:"這對我的品牌有用嗎?"這是你的用戶經(jīng)常去的地方嗎?
社交平臺通常會有不同的受眾,試圖覆蓋所有受眾不僅很困難,還會稀釋你的信息。
時(shí)機(jī)也是一樣、找出你的用戶在哪里只是第一步。為了與他們接觸,你也需要在他們在場的時(shí)候在場。如果當(dāng)你的客戶和潛在客戶需要你的時(shí)候,你卻不在那里,你就失去了與他們接觸的大好機(jī)會。
總結(jié)
制作內(nèi)容清晰、簡潔地展示你的品牌身份是非常重要的。然而,正如你在網(wǎng)上看到的成千上萬的例子一樣,這也很難做到。
然而,從消費(fèi)者的角度來看,最重要的是這些內(nèi)容是否對他們有用。根據(jù)TextMagic, 91%的用戶選擇品牌的短信,因?yàn)樗麄冋J(rèn)為它"有點(diǎn)用"或"非常有用"。
希望這5個(gè)技巧能幫助你創(chuàng)造出這樣的內(nèi)容。
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