今天小編要跟大家分享的文章是關(guān)于想要做SEM需要學(xué)習(xí)哪些知識(shí)?很多人把SEM等同于競(jìng)價(jià)，其實(shí)它們不是等同的。SEM中文譯為搜索引擎營(yíng)銷，它是覆蓋了競(jìng)價(jià)。競(jìng)價(jià)是什么?就是競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格。競(jìng)價(jià)在SEM體系里面叫搜索推廣。SEM營(yíng)銷體系，除了有搜索推廣，還包括SEO，還有其它一些產(chǎn)品。

    那么想做SEM，得會(huì)哪些知識(shí)呢?需要掌握哪些技能呢?這幾個(gè)是需要掌握的。

1、搜索推廣(常說的競(jìng)價(jià))

    搜索推廣，就是搜索引擎推廣。當(dāng)你在搜索引擎搜索關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果中帶“廣告”字樣的就是搜索推廣。它是企業(yè)主付費(fèi)給搜索平臺(tái)，設(shè)置關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，從而將自己的企業(yè)網(wǎng)站排在前面，是一種付費(fèi)推廣(和seo相對(duì)，seo是一種免費(fèi)的優(yōu)化，展現(xiàn)結(jié)果為百度快照)。搜索推廣的平臺(tái)是搜索引擎，這里就引申出來國(guó)內(nèi)四大搜索引擎。

    百度：目前PC端和移動(dòng)端最大的搜索引擎;360搜索：目前PC端流量第2;搜狗：目前PC占比第3;神馬：只做移動(dòng)端搜索，移動(dòng)端占比第2。

    根據(jù)這個(gè)占比，企業(yè)要選擇推廣平臺(tái)就很容易了，首選百度，其它幾個(gè)在預(yù)算充足的情況下選擇。移動(dòng)端，除百度外，首選神馬。

    基本上搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)都一樣，賬戶——計(jì)劃——單元——關(guān)鍵詞和創(chuàng)意——上線——數(shù)據(jù)分析(優(yōu)化)。更多細(xì)節(jié)，大家可以觀看搜外網(wǎng)、騰訊課堂和網(wǎng)易云課堂的學(xué)習(xí)視頻。

2、網(wǎng)盟推廣

    網(wǎng)盟推廣，一般費(fèi)用較低，因其轉(zhuǎn)化效果差，所以企業(yè)一般預(yù)算都比較少。網(wǎng)盟推廣主要是起到一個(gè)品牌曝光的作用，主要是宣傳傳播功能。它的賬戶結(jié)構(gòu)和百度推廣有相似之處，但也有不一樣的地方，差異不大。

3、信息流推廣

    包括百度信息流、騰訊廣點(diǎn)通、今日頭條推廣。這是最近兩年比較火的推廣產(chǎn)品。效果也比較好，目前使用的企業(yè)在不斷增多。各個(gè)信息流平臺(tái)大同小異，由于是新興的推廣產(chǎn)品，熟練的人還不是太多，未來是一個(gè)趨勢(shì)，所以有興趣的朋友可以把這塊深化，多加學(xué)習(xí)。

    信息流平臺(tái)：騰訊社交廣告(廣點(diǎn)通)、百度信息流、新浪扶翼、今日頭條(巨量引擎)等。

4、移動(dòng)DSP推廣

    信息流廣告與DSP廣告是不同的概念。信息流指的是一種展現(xiàn)形式，就像你平時(shí)在今日頭條、微博上看到的那種，一條一條資訊中間夾雜著廣告，這類廣告形式我們就稱之為信息流廣告。

    而DSP本身的概念是指需求方平臺(tái)，是廣告主服務(wù)平臺(tái)，廣告主想要購(gòu)買哪些媒體的廣告位，就把自己的需求告訴DSP平臺(tái)。如今大家說起DSP，通常說的是一種交易模式，就是以實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB)為規(guī)則，通過整合廣告主需求和廣告位，最后實(shí)現(xiàn)廣告交易的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式。

    DSP平臺(tái)主要是對(duì)接合作媒體，通過ADX與SSP實(shí)現(xiàn)鏈接，好處就是媒體資源豐富，而且移動(dòng)端更加明顯，符合現(xiàn)代網(wǎng)民終端需求。不足之處就是資源質(zhì)量不同平臺(tái)良莠不齊，重要的是個(gè)別不透明的因素影響著實(shí)際投放效果。DSP廣告和信息流最大的差別，在于DSP是整合別人的剩余資源。多見于一些小眾的、工具類型的app。流量覆蓋上流量很大，但是并不精細(xì)。

    目前主要推廣渠道：百度、360、搜狗、神馬、今日頭條、騰訊廣點(diǎn)通等。

    想做SEM專員，以上是目前用的最多的四大推廣營(yíng)銷產(chǎn)品。小伙伴要做這方面的工作，建議都學(xué)習(xí)一下?，F(xiàn)在網(wǎng)上學(xué)習(xí)平臺(tái)非常多，比如騰訊課堂、網(wǎng)易云課堂、巨量大學(xué)等都可以學(xué)習(xí)。不斷學(xué)習(xí)，不斷跟著新產(chǎn)品走，才能更具競(jìng)爭(zhēng)力。