想要在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷上破局，就需要在充分理解移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的基礎(chǔ)上，不斷在整體營銷方案上推陳出新。重新審視各個推廣平臺的特性，功能，特點，及其背后所代表的用戶群特性、行為，依托數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)，為目標群體畫像，畫像越是準確，方案越有針對性，也就更能抓住用戶的注意力。

一、抓住視覺——用戶都喜歡觀察“美”的事物

以80、90后為主的微信社交圈，大家都在廣泛的討論一個新詞——顏值。顏值即意味著，一個人的長相，美貌是否能引起人的注意，高顏值所帶來的高瀏覽率，牢牢的吸引了用戶們的眼球，只要長得好看，誰都愿意多看一眼。這和車展上所邀請的身材惹火的車模是一樣的，隨著散光燈的不斷閃爍，伴隨著一張張美顏曝光的還有模特背后的豪車，所以車展的各大展商在衣服的裸露程度，真空上極盡所能，衣服少到要文化部出面干預，可想而知高顏值給產(chǎn)品所帶來的天然高關(guān)注度。

二、抓住興趣——用戶喜歡傳播有趣的事物  

反觀朋友圈，隨著微信的數(shù)據(jù)報告的不斷公開，越來越多的用戶，在朋友圈內(nèi)傳播視頻，分享有趣有料的短視頻，成為用戶獲取體驗的方式，在信息碎片化的趨勢下，用戶越來越?jīng)]有耐心看一篇超過140字以上的推廣軟文，軟文逐漸的失去了市場，取代這個空白的是短視頻，微廣告，這樣的廣告在興趣和槽點上快速的迎合了用戶的需求，并且減少了用戶獲取信息的時間成本和思考成本。這兩點上使得微視頻，微廣告在朋友圈內(nèi)以病毒的方式，迅速傳播。

筆者和做導演的朋友探討過這個問題，很多導演發(fā)現(xiàn)，用戶不是不喜歡廣告，他們只是不喜歡無聊的廣告，只要廣告有趣，好笑，用戶就會自主自發(fā)的傳播，并在朋友圈內(nèi)逐漸形成話題。

三、抓住成就感——用戶喜歡在社交圈中建立自我形象

2014年，一批制作簡單粗暴的H5小游戲，以現(xiàn)象級產(chǎn)品的名號，火遍的朋友圈，圍住神經(jīng)貓，別踩白塊兒，2046等等，這些游戲的共同特點是牢牢抓住了朋友圈的分享分數(shù)功能，將自己的分數(shù)展示在朋友圈內(nèi)，超過其他的朋友，標榜自己的技能或者智商上的優(yōu)越，可以幫助用戶在朋友圈內(nèi)建立良好的自我形象，展示其自我特點，這樣的產(chǎn)品獲得了大量的用戶青睞，2015年，各大營銷公司紛紛效仿，退成出新，不斷在這個用戶需求點上深度挖掘，推出了各種測試，分享看測試結(jié)果，將這樣的游戲從用戶自主轉(zhuǎn)發(fā)，變成帶有一定強制性的擴散，在不損失樂趣的同時，增強了傳播能力，提高了朋友圈的穿透深度。

四、抓住求知欲——用戶喜歡感受到自我的進步與成長  

當一些傳統(tǒng)的營銷方式被廣泛使用以后，用戶的體驗和審美會出現(xiàn)明顯的疲勞化，換句話說，直接的營銷方式已經(jīng)不能滿足用戶G點了，用戶G點被明顯的提高了，這個時候，想要在傳統(tǒng)的營銷方式上脫穎而出，就需要滿足更加高層的用戶需求。

用戶求知欲一直作為一個痛點，被各大報刊，雜志，媒體牢牢把握住，常規(guī)手段很難以切入這些比較成熟的傳播渠道，而微信公眾號的功能則能夠很好的解決用戶的粘性問題，通過一個微信公眾的號的內(nèi)容輸出，和公眾號內(nèi)容質(zhì)量，能夠簡單的獲得長期的有效活躍和關(guān)注度，是目前比較常用的方式。

五、抓住安全感——用戶喜歡活在他們了解的世界里

人如果和外部**缺乏交流溝通，是會感到恐慌的，為了解除這種恐慌，人會不斷的尋找新的資訊，新聞來填充自己，這就是社會熱點傳播行為模型，很多時候，人們對社會熱點事件的吐槽，并不是單純?yōu)榱送虏郏菫榱俗C明，我還沒過時，和社會還沒有脫節(jié)，從而獲得社群從屬的安全感，網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)恰恰解決了，傳統(tǒng)資訊認知成本過高的問題，通過一個段子，或者調(diào)侃，既能夠產(chǎn)生有趣的效果，又能夠輕松獲得相關(guān)資訊與談資，使得各大平臺爭相退出這樣的欄目，比如，易新聞，暴走系列。這樣的方式輕松友好，生動有趣，既能娛樂大眾，又能獲取資訊新聞，而新聞資訊又為這樣的方式提供了持續(xù)的，穩(wěn)定的內(nèi)容來源，這才是資訊熱點營銷的王道。