網(wǎng)頁標(biāo)題指是什么？詳解網(wǎng)頁title標(biāo)題的設(shè)置技巧、作用及注意事項(xiàng)
一、網(wǎng)頁標(biāo)題指是什么
網(wǎng)頁標(biāo)題，又叫頁面標(biāo)題（英文名：Title Tag），是對(duì)一個(gè)網(wǎng)頁的高度概括，一般來說，網(wǎng)站首頁的標(biāo)題就是網(wǎng)站的正式名稱，而網(wǎng)站中文章內(nèi)容頁面的標(biāo)題就是文章的題目，欄目首頁的標(biāo)題通常是欄目名稱。當(dāng)然這種一般原則并不是固定不變的，在實(shí)際工作中可能會(huì)有一定的變化，但無論如何變化，總體上仍然會(huì)遵照這種規(guī)律。
在瀏覽一個(gè)網(wǎng)頁時(shí)，通過瀏覽器頂端的藍(lán)色顯示條出現(xiàn)的信息就是"網(wǎng)頁標(biāo)題"。在網(wǎng)頁HTML代碼中，網(wǎng)頁標(biāo)題位于<head> </head>標(biāo)簽之間。
*瀏覽器中網(wǎng)頁標(biāo)題顯示位置
*title標(biāo)簽的位置
從上圖可以看出網(wǎng)頁標(biāo)題在<head> </head>標(biāo)簽之間，html寫為<title>百度資源：百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范</title>，其中"百度資源：百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范"就是網(wǎng)頁的標(biāo)題。
二、網(wǎng)頁標(biāo)題的設(shè)置技巧
網(wǎng)頁標(biāo)題是SEO優(yōu)化最重要的因素之一，網(wǎng)頁的title標(biāo)題主要用于告訴用戶和搜索引擎這個(gè)網(wǎng)頁的主要內(nèi)容是什么，當(dāng)用戶在搜索引擎結(jié)果頁serp中會(huì)直接顯示網(wǎng)頁title標(biāo)題，網(wǎng)頁title標(biāo)題的設(shè)置技巧如下。
1、站在一個(gè)搜索者的角度思考
標(biāo)題對(duì)與那些在正在使用搜索引擎的人來說，他們?cè)诎俣然蛘吖雀璧人阉饕嫔蠒?huì)不會(huì)輸入這幾個(gè)字。如果是幾乎不可能或者極少人會(huì)想到用你這個(gè)標(biāo)題來查找信息的，那么建議換另外一個(gè)。同時(shí)要分析這個(gè)標(biāo)題的熱門程度，如果網(wǎng)站權(quán)重各方面都很好，看看相同的標(biāo)題，試一下相同的文章誰能排前面。如果只是一個(gè)普通的網(wǎng)站，那么就不要跟這些老站、高權(quán)重站點(diǎn)使用同一個(gè)標(biāo)題，可以通過略微修改下網(wǎng)站標(biāo)題而滿足用戶搜索結(jié)果而獲得排名。如："如何合理處理標(biāo)題"，可以稍微改一下："標(biāo)題的正確處理方式"。
2、網(wǎng)頁標(biāo)題中應(yīng)含有關(guān)鍵詞
考慮到搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)，搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁標(biāo)題中所包含的關(guān)鍵詞具有較高的權(quán)重，盡量讓網(wǎng)頁標(biāo)題中包含用戶檢索所使用的關(guān)鍵詞。畢竟當(dāng)用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，搜索引擎首先匹配的是標(biāo)題。
3、主關(guān)鍵詞詞頻不少于2次
主關(guān)鍵字的詞頻應(yīng)保持在不少于2次，每個(gè)輔關(guān)鍵字只出現(xiàn) 1 次是比較合理的。在標(biāo)題中，即使主、輔關(guān)鍵字及詞頻都相同，表達(dá)方式也各有不同。
*關(guān)鍵詞在標(biāo)題中的頻率實(shí)例
關(guān)鍵字的詞頻都并非越大越好，而是有一定的限制：很多人以為標(biāo)題中主關(guān)鍵字出現(xiàn)的次數(shù)越多越好，于是在標(biāo)題中不斷地重復(fù)該關(guān)鍵字，這樣會(huì)形成反效果的關(guān)鍵詞堆砌，不利于搜索優(yōu)化排名。
4、主要關(guān)鍵詞靠左
越是希望在搜索引擎獲得更好排名的關(guān)鍵詞應(yīng)該寫在最左邊，即出現(xiàn)在標(biāo)題的前面，這樣設(shè)置不僅能讓用戶更快的看到，還能貼合搜索引擎對(duì)于出現(xiàn)在標(biāo)題前面關(guān)鍵詞更為重要的規(guī)則。
5、模糊匹配更多關(guān)鍵詞
模糊匹配的意思是指不是完整的一個(gè)詞展現(xiàn)在標(biāo)題上，例如優(yōu)化猩的首頁標(biāo)題："SEO優(yōu)化_網(wǎng)站優(yōu)化排名_網(wǎng)站建設(shè)_整站SEO外包公司"，可以匹配的關(guān)鍵詞有：SEO優(yōu)化、網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)站優(yōu)化排名、網(wǎng)站建設(shè)、整站SEO、SEO外包...等，除了精準(zhǔn)匹配到一些關(guān)鍵詞外，首頁標(biāo)題模糊匹配的詞會(huì)更多。
6、網(wǎng)頁標(biāo)題不宜過短或者多長(zhǎng)
一般來說 20個(gè)漢字左右比較理想，最好不要超過 30 個(gè)漢字。標(biāo)題過長(zhǎng)會(huì)在搜索引擎搜索結(jié)果中以...形式隱藏，而且不利于搜索引擎無法正確識(shí)別標(biāo)題中的核心關(guān)鍵詞，也讓用戶難以對(duì)網(wǎng)頁標(biāo)題（尤其是首頁標(biāo)題，代表了網(wǎng)站名稱）形成深刻印象。若網(wǎng)頁標(biāo)題字?jǐn)?shù)過少，則不能有效地包含關(guān)鍵詞。
7、網(wǎng)頁標(biāo)題與正文內(nèi)容相符
網(wǎng)頁標(biāo)題與網(wǎng)頁正文內(nèi)容必須具有高度相關(guān)性，否則用戶點(diǎn)擊進(jìn)來后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容跟標(biāo)題不一樣，并不是自己想要的，那么很快就會(huì)跳出了，百度搜索的《清風(fēng)算法》會(huì)打擊這種標(biāo)題與內(nèi)容不符的作弊行為。
8、分級(jí)化的關(guān)鍵詞設(shè)置
首頁、頻道頁、欄目頁、列表頁、詳情頁這些都是逐級(jí)的上下關(guān)系，所以關(guān)鍵詞應(yīng)該根據(jù)頁面屬性不同分級(jí)設(shè)置。例如首頁標(biāo)題可以是"品牌詞+目標(biāo)關(guān)鍵詞"或者"目標(biāo)關(guān)鍵詞+品牌詞"，欄目頁標(biāo)題可以是"欄目頁關(guān)鍵詞+欄目名稱+品牌詞"，文章內(nèi)容頁標(biāo)題可以是"文章標(biāo)題+品牌詞"。
9、符合搜索引擎的檢索的需要
每一個(gè)網(wǎng)頁都應(yīng)該有一個(gè)能正確描述該網(wǎng)頁內(nèi)容的獨(dú)立的標(biāo)題，正如每個(gè)網(wǎng)頁都應(yīng)該有一個(gè)惟一的URL一樣，這是一個(gè)網(wǎng)頁區(qū)別于其他網(wǎng)頁的基本屬性之一。然而相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在企業(yè)網(wǎng)站中，只有14.5%的網(wǎng)站為每個(gè)內(nèi)容頁面設(shè)計(jì)相應(yīng)的標(biāo)題，其他超過85%的企業(yè)網(wǎng)站中所有的網(wǎng)頁都共用一個(gè)網(wǎng)頁標(biāo)題，通常為企業(yè)名稱或者企業(yè)名稱縮寫，其中有些網(wǎng)站甚至沒有網(wǎng)頁標(biāo)題。
三、網(wǎng)頁標(biāo)題的作用
百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范指出"標(biāo)題對(duì)于搜索用戶來說，能夠幫助用戶快速洞察網(wǎng)頁的內(nèi)容以及該網(wǎng)頁與搜索需求的相關(guān)性。它通常是用來決定用戶點(diǎn)擊哪個(gè)結(jié)果的主要信息。"所以，使用高質(zhì)量的網(wǎng)頁標(biāo)題對(duì)網(wǎng)站來說至關(guān)重要，具體有下面三個(gè)方面：
1、覆蓋關(guān)鍵詞
標(biāo)題的在SEO優(yōu)化中權(quán)重是非常高的，畢竟也是給用戶第一眼看到的內(nèi)容，好的標(biāo)題能夠?qū)?a href="http://gagu89.com" target="_blank" >關(guān)鍵詞排名起到非常大的幫助，很多網(wǎng)站的首頁標(biāo)題較長(zhǎng)，除了網(wǎng)站名稱（公司名稱）之外，還有網(wǎng)站相關(guān)業(yè)務(wù)之類的關(guān)鍵詞，這主要是為了在搜索引擎檢索結(jié)果中獲得排名優(yōu)勢(shì)而考慮的，也屬于正常的搜索引擎優(yōu)化方法。因?yàn)橐话愕墓久Q（或者品牌名稱）中可能不包含核心業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞，這樣當(dāng)用戶通過核心業(yè)務(wù)來檢索時(shí)，如果網(wǎng)站標(biāo)題中沒有這樣的關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果排名中將處于不利地位。
2、有利于關(guān)鍵詞排名
網(wǎng)站的標(biāo)題對(duì)于搜索引擎來說至關(guān)重要，它是給搜索引擎的第一印象。第一印象的好壞直接影響搜索引擎對(duì)于網(wǎng)站的評(píng)級(jí)，一個(gè)好的網(wǎng)站標(biāo)題不僅可以提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名，同樣可以貼近用戶體驗(yàn)，給予用戶耳目一新的感覺。百度官方一再強(qiáng)調(diào)標(biāo)題title在搜索結(jié)果中的重要性，如果你的標(biāo)題與核心內(nèi)容是不相關(guān)的，比如:蓄意操控標(biāo)題，張冠李戴，那么它很難在搜索引擎中獲得很好的排名。
3、提高點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率
有很多的seoer在網(wǎng)站優(yōu)化過程中，經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)有排名，無點(diǎn)擊的情況，這是一件非常可悲的事情，耗費(fèi)大量資源做的網(wǎng)站排名，點(diǎn)擊率卻不高，其中的原因很可能就是網(wǎng)站title標(biāo)題沒有設(shè)置好，當(dāng)我們的網(wǎng)站標(biāo)題非常醒目，非常特別的時(shí)候，即使在搜索引擎的關(guān)鍵詞排名并沒有達(dá)到前三位，但是我們的網(wǎng)站標(biāo)題更獨(dú)特明顯，搜索用戶同樣會(huì)先點(diǎn)擊你的網(wǎng)站而放棄選擇前幾位的網(wǎng)站。
四、網(wǎng)頁標(biāo)題書寫注意事項(xiàng)
1、網(wǎng)頁標(biāo)題要簡(jiǎn)明精練，不羅列與網(wǎng)頁內(nèi)容不相關(guān)的信息，網(wǎng)站title標(biāo)題不宜太長(zhǎng)，字?jǐn)?shù)最好保持在70個(gè)字符以下，過長(zhǎng)的話，搜索引擎將會(huì)切斷過長(zhǎng)部分，用戶將無法完整的讀取標(biāo)題。
2、標(biāo)題內(nèi)容要簡(jiǎn)潔通順，在保證頁面主題關(guān)鍵詞體現(xiàn)在標(biāo)題里面之外，還要保證標(biāo)題的簡(jiǎn)練和通順，同時(shí)要盡量保持頁面主關(guān)鍵詞在標(biāo)題的前面，這樣能讓用戶比較容易注意到，進(jìn)而選擇瀏覽。
3、title標(biāo)題不能重復(fù)或相近，重復(fù)或相近會(huì)使用戶和蜘蛛都不能通過標(biāo)題看出頁面的大體內(nèi)容，從而造成用戶體驗(yàn)不好，搜索引擎也不喜歡，網(wǎng)站title中切記不要堆砌關(guān)鍵字。
4、重要的關(guān)鍵詞要放到前面，標(biāo)題的權(quán)重分配是從左向右，把重要的關(guān)鍵詞放左側(cè)，利于頁面關(guān)鍵詞集權(quán)。
5、標(biāo)題關(guān)鍵詞分隔符："|""、""，""-""_"， 切勿使用空格進(jìn)行標(biāo)題關(guān)鍵詞分隔。
五、網(wǎng)頁標(biāo)題修改注意事項(xiàng)
1、網(wǎng)站標(biāo)題的關(guān)鍵詞布局不合理，或者很多頁面都是同一個(gè)標(biāo)題，這種情況需要修改網(wǎng)頁標(biāo)題。
2、在網(wǎng)站用戶基數(shù)一定的時(shí)候?qū)﹃P(guān)鍵詞進(jìn)行"合理"調(diào)整，重新調(diào)整網(wǎng)頁關(guān)鍵詞，將有利于網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名優(yōu)化。
3、有些網(wǎng)站關(guān)鍵詞沒有達(dá)到理想的位置，還需要調(diào)整和修改網(wǎng)站標(biāo)題。例如，在一列中設(shè)置了兩個(gè)差別不大的關(guān)鍵字，其中一個(gè)沒有得到很好的排名。這個(gè)關(guān)鍵字對(duì)于本專欄來說比較重要?？梢孕薷臉?biāo)題，如位置，以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵字排名。
4、網(wǎng)站在掉權(quán)后，很多SEOer希望采取措施從掉權(quán)中恢復(fù)網(wǎng)站權(quán)重，此時(shí)，只要網(wǎng)站沒有典型的作弊行為，修改網(wǎng)頁標(biāo)題是一種恢復(fù)很好的方式。
5、修改網(wǎng)頁標(biāo)題，要注意網(wǎng)站的年齡，如果網(wǎng)站是新站不要頻繁改標(biāo)題，特別是嚴(yán)忌大改，否則很可能會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)，關(guān)鍵詞排名全失。
6、注意修改標(biāo)題的幅度，一般情況下，網(wǎng)頁標(biāo)題的小改是不會(huì)給網(wǎng)站造成明顯的負(fù)面影響，而且如果操作得當(dāng)，還可能對(duì)網(wǎng)站的排名有一定的幫助。
六、百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范
2020年1月，百度推出了百度搜索頁面標(biāo)題規(guī)范，明確指出搜素引擎對(duì)網(wǎng)頁標(biāo)題的要求，包括以下幾點(diǎn)：
1、網(wǎng)站應(yīng)確保網(wǎng)站下的每個(gè)頁面都有指定的標(biāo)題，同一網(wǎng)站的不同頁面應(yīng)使用不同的標(biāo)題；
2、頁面標(biāo)題應(yīng)準(zhǔn)確概括頁面內(nèi)容，避免使用模糊、不相關(guān)的描述；
3、頁面標(biāo)題應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，避免使用長(zhǎng)標(biāo)題，避免堆砌關(guān)鍵詞；
4、頁面標(biāo)題符號(hào)使用正確，詳情請(qǐng)閱讀"百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范"。
總結(jié)
優(yōu)化猩SEO：網(wǎng)頁標(biāo)題不僅是吸引用戶訪問網(wǎng)頁的一部分，還是提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的重要因素之一，SEOer在網(wǎng)站優(yōu)化進(jìn)行網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)置的時(shí)候，切記不要堆砌關(guān)鍵詞，這樣將適得其反。
參考鏈接：
網(wǎng)頁標(biāo)題_百度百科
https://baike.baidu.com/item/%E7%BD%91%E9%A1%B5%E6%A0%87%E9%A2%98/6149814
網(wǎng)頁標(biāo)題（TITLE）設(shè)置的6個(gè)核心方法 - 知乎
https://zhuanlan.zhihu.com/p/56698749
網(wǎng)站頁面title標(biāo)題的設(shè)置方法技巧-CSDN博客
https://blog.csdn.net/tanga842428/article/details/78137238
修改于2023-05-15
想了解更多SEO百科的內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)L問：SEO百科
