一、網站關鍵詞是什么意思

網站關鍵詞又簡稱為關鍵詞（英文：Keywords），是指在網站頁面設定的以便用戶通過搜索引擎能搜索到本網站的詞匯。網站關鍵詞代表了網站的市場定位，根據(jù)網站的定位可將關鍵詞分為核心關鍵詞、目標關鍵詞、長尾關鍵詞。

二、網站關鍵詞的分類

根據(jù)用戶在使用中的便捷性，網站關鍵詞經常使用的劃分方法有以下幾種。

1、根據(jù)網站定位分

(1)、核心關鍵詞：是指經過網站產品或服務分析，確定下來的目標客戶搜索最常用，搜索量較大的詞匯，一般布局在網站首頁；

(2)、目標關鍵詞（次要關鍵詞）：是指與網站產品或服務相關，目標客戶搜索也常用、具有搜索指數(shù)，是網站主推的流量詞，一般布局在欄目頁或專欄頁；

(3)、長尾關鍵詞：是指用戶搜索目的性很強，字數(shù)一般超過4個中文，有的有搜索指數(shù)，有的沒有搜索指數(shù)，一般布局在產品詳情頁或文章內容頁。

2、根據(jù)搜索熱度分

(1)、熱門關鍵詞：指搜索量較大、搜索指數(shù)較高的詞匯，一般百度指數(shù)大于500的詞就算熱門關鍵詞了，比如"SEO"的百度指數(shù)為1129，屬于熱門關鍵詞。

(2)、一般關鍵詞：指搜索量適中、搜索指數(shù)不高的詞匯，一般百度指數(shù)會小于500，比如"北京網站優(yōu)化"的百度指數(shù)為99，屬于一般關鍵詞。

(3)、冷門關鍵詞：用戶搜索目的性很強，搜索量不高，沒有百度指數(shù)的詞匯，比如"北京朝陽網站優(yōu)化"的百度指數(shù)為0，屬于冷門關鍵詞。

3、詞匯長短分類

(1)、短尾關鍵詞：一般是兩個字和四個字組成的，比如"網站優(yōu)化"；

(2)、長尾關鍵詞：一般是四個字以上的，比如"網站優(yōu)化公司"。

4、企業(yè)特點分類

(1)、品牌關鍵詞：就是指企業(yè)的品牌名稱，如"優(yōu)化猩"。但中小企業(yè)品牌知名度比較低，品牌關鍵詞一般沒有什么搜索量。

(2)、產品或服務關鍵詞：這類關鍵詞基本上是公司產品或服務的詞匯，用戶需求相對明確，具有很高的商業(yè)價值，同行業(yè)競爭較大。

(3)、行業(yè)相關關鍵詞：指企業(yè)所屬行業(yè)相關的詞匯，如網站優(yōu)化屬于SEO方面的關鍵詞。

5、其他分類

(1)、泛關鍵詞：指那些搜索量很大，范圍很廣的詞語，通常都是代表一個行業(yè)或者一個事物，如"地產、金融、經濟"等。

(2)、別名關鍵詞：這個主要是詞匯用詞不同，出現(xiàn)比較多的是學術用語和口頭用語的差異以及區(qū)域差異，如"計算機（電腦），移動電話（手機）"等。

(3)、問答關鍵詞：是指帶著解決用戶問題的關鍵詞或短句，很多文字很長的的問答句，用戶搜索量非常不錯，如"百度快照是什么"等。

(4)、時間關鍵詞：是指在關鍵詞詞前面加入時間，一般是加入最近、最新、年份類的時間，如："2022年網站優(yōu)化技術"等。

三、網站關鍵詞查詢工具

通過網站關鍵詞查詢工具可以綜合檢測出目標網站在搜索引擎前5頁具有搜索量的關鍵詞排名情況，國內使用普遍站長之家和愛站的SEO綜合查詢。

(1)、站長之家SEO綜合查詢

站長之家SEO綜合查詢工具可查詢目標網站在各大搜索引擎具有一定搜索量的關鍵詞排名情況，還包括網站首頁關鍵詞的使用、排名等情況分析，是目前國內SEOer使用較廣泛的工具之一。

*站長之家SEO綜合查詢截圖

站長之家SEO綜合查詢入口：http://seo.chinaz.com

(2)、愛站SEO綜合查詢

愛站SEO綜合查詢工具可查詢目標網站在各大搜索引擎關鍵詞的排名情況，愛站會列出具有百度指數(shù)關鍵詞的排名情況。

*愛站SEO綜合查詢截圖

愛站SEO綜合查詢入口：https://www.aizhan.com/cha/

四、網站關鍵詞的挖掘方法

關鍵詞挖掘方法有很多方法，優(yōu)化猩用的比較多的有競爭對手分析、搜索提示內容、第三方工具挖掘。

1、競爭對手關鍵詞分析

網站關鍵詞挖掘必看同行競爭對手的網站關鍵詞，可以找到你最主要的三五個競爭對手，了解競爭對手都在做什么關鍵詞以及關鍵詞的排名、優(yōu)勢與弱勢等情況，關鍵詞排名最終要與對手競爭，甚至超過他們，一定也要參照對手的關鍵詞的選擇，從中挖掘出一些潛在的關鍵詞。

2、搜索引擎的搜索提示內容

(1)、下拉框提示

在搜索引擎輸入關鍵詞后，一般關鍵詞都會有下拉框搜索提示，如輸入"關鍵詞密度"，跟"關鍵詞密度"相關的關鍵詞就會顯示出來。

*百度下拉框提示

(2)、相關搜索提示

在搜索結果頁面尾部，一般都會有"相關搜索"提示信息，這些提示信息是搜索引擎根據(jù)關鍵詞及用戶點擊行為推薦給用戶點擊的，用戶明確。

*相關搜索提示

2、關鍵詞挖掘工具

(1)、百度指數(shù)關鍵詞挖掘

百度指數(shù)是以百度海量網民行為數(shù)據(jù)為基礎的數(shù)據(jù)分享平臺，可以研究關鍵詞搜索趨勢、洞察網民需求變化、監(jiān)測媒體輿情趨勢、定位數(shù)字消費者特征，可以通過"需求圖譜"挖掘一些相關關鍵詞。

*百度指數(shù)需求圖譜截圖

百度指數(shù)入口：https://index.baidu.com

(2)、谷歌趨勢（Google Trends）關鍵詞挖掘

谷歌趨勢可以將關鍵詞搜索熱度隨著時間變化變成可視化的圖表數(shù)據(jù)，輸入關鍵詞，可以查看到在過去12個月內關鍵詞的搜索熱度。

*谷歌趨勢截圖

谷歌趨勢入口：https://trends.google.com

(3)、谷歌站長工具（Google search-console）關鍵詞挖掘

這是谷歌的另外一個工具， Google search-console（谷歌站長工具）列出用戶展示、點擊的關鍵詞列表，站長可以挖掘出一些新的關鍵詞。

*谷歌站長工具截圖

谷歌站長工具入口：https://search.google.com/search-console

 (4)、站長之家關鍵詞挖掘工具

站長之家長尾詞挖掘可以查詢到目標關鍵詞的指數(shù)詞、競價詞、PC流量詞、移動流量詞、流量特點詞、競價競爭度詞等情況，但很多服務是收費的。

*站長之家長尾詞挖掘工具截圖

站長之家長尾詞挖掘工具入口：https://data.chinaz.com/ci

(5)、愛站關鍵詞挖掘工具

愛站關鍵詞挖掘工具可查詢到目標關鍵詞的長尾詞、相關詞、下拉詞、需求詞的情況，愛站目前使用是免費的。

*愛站關鍵詞挖掘工具截圖

愛站關鍵詞挖掘工具入口：https://ci.aizhan.com

(6)、Ahrefs網站分析工具（收費）

做谷歌優(yōu)化或海外英文站優(yōu)化，使用Ahrefs查詢工具還是很有價值的，在Ahrefs的 Keywords Explorer （關鍵字資源管理器）中嘗試使用 Search suggestions （搜索建議）報告。

*Ahrefs反鏈查詢工具截圖

Ahrefs工具入口：https://www.ahrefs.com

五、網站關鍵詞的分析策略

1、關鍵詞用戶需求分析

了解用戶的需求，以及用戶的搜索習慣，從而根據(jù)需求的大小進行對應關鍵詞的布局，同時通過關鍵詞分析進行需求的滿足。可以從百度下拉框及相關搜索提升方面進行分析。

2、關鍵詞相關性分析

關鍵詞的相關性，是產品和服務與用戶體驗相符合的基本需求，關鍵詞沒有相關性，就會導致網站核心服務轉化率就會非常低，關鍵詞相關性可以根據(jù)公司的市場定位以及企業(yè)的產品和服務進行關鍵詞挖掘和延伸。

3、關鍵詞商業(yè)價值分析

用戶通過關鍵詞搜索進入網站，不同的關鍵詞轉化率不一樣，從而帶來的商業(yè)價值就不一樣，那么集中精力在高轉化率、高商業(yè)價值的關鍵詞上，而不是一些搜索流量大，競爭大，轉化率不高的關鍵詞上。

4、關鍵詞數(shù)據(jù)指標分析

(1)、百度指數(shù)分析：百度指數(shù)的大小是判斷一個詞的搜索量的指標。根據(jù)關鍵詞的指數(shù)可以判斷一個詞的優(yōu)化難度，指數(shù)越高的優(yōu)化難度越大，在做關鍵詞選擇的時候應該充分結合指數(shù)大小進行考慮。

(2)、收錄量分析：收錄量（索引量）一定程度反映關鍵詞的用戶需求滿足數(shù)量，收錄量越高，同質內容就越多，就需要從內容質量上進行突破才有可能獲得搜索排名，如果內容質量跟不上，獲得排名的概率就不高。

(3)、長尾詞數(shù)量：長尾關鍵詞數(shù)量的多少，也可以反映一個關鍵詞優(yōu)化的難度，往往長尾關鍵詞的數(shù)量和優(yōu)化難度成正比的。

5、關鍵詞競爭對手分析

(1)、SEM競價參與數(shù)量：參與SEM企業(yè)的數(shù)量可以間接反應關鍵詞競爭程度，也可以反應出關鍵詞商業(yè)價值。

(2)、競爭網站SEO數(shù)據(jù)分析：分析關鍵詞相關的競爭對手SEO綜合數(shù)據(jù)，排名在第一頁的網站，如果是大平臺或者SEO綜合數(shù)據(jù)指標都非常高，再結合自己網站的數(shù)據(jù)指標進行對比，如果差距比較大，短期內相關關鍵詞獲得排名的幾率就低。

(3)、競品內容質量分析：內容質量是搜索排名的核心因素，尤其谷歌搜索對內容質量非?？粗?，優(yōu)質的內容質量很容易就進入到搜索結果前面3頁，在做高商業(yè)價值長尾詞的時候，可以使用內容質量超越競爭對手的方式獲得排名。

(4)、競品落地頁分析：落地頁是很多SEOer忽略的分析對象，落地頁是用戶體驗、用戶轉化的場所，在做產品設計以及UI設計的時候，需要借鑒競品的優(yōu)勢，以及分析是否有突破點，從而讓自己的落地頁用戶體驗更好。

六、網站關鍵詞選擇技巧

關鍵詞決定了網站的優(yōu)化方向，掌握了關鍵詞分析后，就是選擇關鍵詞了，選擇合適的關鍵詞可以讓網站優(yōu)化的效果與目標更加接近，以下這幾種關鍵詞選擇方法可以參考。

1、行業(yè)相關

關鍵詞要與網站內容緊密相關，才能帶來相對準確的流量。如果只設置一些流量大但與網站內容無關的關鍵詞，會帶來流量，但對網站意義不大，所以在選擇關鍵詞的過程中，并不是為了追求流量而盲目選擇熱門關鍵詞，而是要與行業(yè)保持關聯(lián)，比如做SEO優(yōu)化，選擇網站建設的關鍵詞意義就不大。

2、選擇高轉換率的關鍵詞

轉化率是決定企業(yè)網站發(fā)展的主要因素。因此，可以選擇搜索量小，但轉化率高的關鍵詞。如長尾關鍵詞，用戶對這類關鍵詞的搜索更為準確，可以為企業(yè)帶來可觀的收益。

3、選擇搜索大和競爭小的關鍵字

通過挖掘大量的關鍵詞，多方比較，選擇搜索量大、競爭小的關鍵詞，這樣既降低了優(yōu)化難度，又能給網站帶來流量。

4、選擇商業(yè)價值高的詞

不同的關鍵詞有不同的商業(yè)價值，這將導致不同的轉化率，在選擇關鍵字時應優(yōu)先選擇意向性強、商業(yè)價值高的關鍵詞。如帶"價格"類關鍵詞是產品銷售型企業(yè)高商業(yè)價值詞。

5、多選長尾關鍵詞

合理利用28原則，即長尾詞占網站關鍵詞的80%。雖然長尾關鍵詞的搜索量很小，但訪問用戶的準確度更高，意圖程度也更高。因此，選擇與網站相關的長尾關鍵詞，可以為企業(yè)網站帶來準確的訂單。

6、關鍵詞不能太寬泛

在選擇關鍵詞的時候，不要太寬泛，會導致關鍵詞優(yōu)化非常困難，也會導致轉化率非常低。寬泛關鍵詞可以與一些區(qū)域性的詞結合使用，這樣搜索意圖就能清晰，從而準確地獲得用戶。

7、核心關鍵詞流量不能太低

流量過低的關鍵詞競爭力小，優(yōu)化難度小，得到的收益也小，核心關鍵詞一般布局在網站首頁，這幾個關鍵詞不宜選擇流量過低的。

七、網站關鍵詞的布局

在選擇好關鍵詞之后，會形成一個至少包含幾十個相關關鍵詞的列表，然后就要將這些關鍵詞合理布局在整個網站上，關鍵詞布局可分為為整站關鍵詞布局與每個頁面關鍵詞布局。

1、整站關鍵詞布局

整站關鍵詞布局遵循金字塔結構布局原則，整個網站中權重最高的頁面是首頁，其次是欄目頁面（如產品分類頁面或專欄頁面），權重最小的頁面是內容頁面（如產品詳情頁或者文章詳情頁）。

*關鍵詞金字塔結構布局

(1)、首頁在整個網站中權重最高的頁面，可以選擇5個左右熱門關鍵詞進行布局，最多不要超過6個。

(2)、欄目頁面或專欄頁面權重僅次于首頁，適合布局與網站產品或服務相關，目標客戶搜索也常用、搜索指數(shù)也不低，是網站主推的流量詞，注意每個欄目的關鍵詞與內容需要高度匹配。

(3)、內容頁面關鍵詞權重最小，適合布局網站的長尾關鍵詞，可以通過核心詞或目標關鍵詞進行擴展。

2、頁面關鍵詞布局

關鍵詞出現(xiàn)的位置很重要，一般我們是要布局在網站的title和meta標簽中，還有h1標簽和alt標簽這些權重標簽都要布局網站關鍵詞。同時網站的內容正文部分也需要合理穿插網站的關鍵詞，其中包括內容的首尾段和正文內容，對第一個出現(xiàn)的關鍵詞合理的使用加粗強調。

3、關鍵詞布局注意事項

(1)、在網站欄目頁面布局的關鍵詞都不要出現(xiàn)重復，如果重復的話，會造成欄目頁面之間的關鍵詞排名競爭。

(2)、每個頁面的核心關鍵詞的密度是2-8%，次核心關鍵詞的密度是1%左右，可以使用關鍵詞密度檢測工具進行查詢。

(3)、每個頁面布局的核心關鍵詞要布局一些相關詞，所有相關詞的密度不做要求，按照搜索量出現(xiàn)幾次就可以了。

(4)、整站欄目細分的目的是為了整站所有相關詞都能出現(xiàn)排名，所以是根據(jù)自己的行業(yè)布局，越詳細越方便自己的用戶瀏覽。

八、網站關鍵詞的優(yōu)化技巧

網站關鍵詞布局到每個頁面后，再結合一定的方法進行優(yōu)化，增加獲得搜索排名的機會，以下介紹10種網站關鍵詞優(yōu)化的方法供參考。

1、URL中包含要優(yōu)化的關鍵詞，可以是域名、欄目名稱等。

2、網頁Title中絕對匹配和相對匹配要優(yōu)化的關鍵詞，可以重復，但不要超3次。

3、meta標簽中絕對匹配和相對匹配要優(yōu)化的關鍵詞，可以重復，但不要超3次。

4、網頁核心內容絕對匹配和相對匹配要優(yōu)化的關鍵詞，密度控制在2-8%。

5、網頁內容標題使用〈h1〉標簽優(yōu)化，每個頁面只能用一次〈h1〉標簽。

6、網頁主體內容第一段包括要優(yōu)化的關鍵詞。

7、網頁主體內容使用段落格式，每個段落針對不同的組合關鍵詞展開優(yōu)化，可以的話每個段落都以關鍵詞開頭。

8、在網頁核心內容下設置相關內容展示區(qū)，選擇包含關鍵詞的文章標題并給予鏈接，提升用戶體驗的同時增加關鍵詞密度。

9、對網頁中的關鍵詞做適當?shù)奶厥馓幚?，如文字加粗、加紅、斜體等。

10、網頁中重點圖片(內容區(qū)、相關內容區(qū)、重點圖片等)給予合理的包含關鍵詞的ALT文字。

九、網站關鍵詞排名下降的原因

網站關鍵詞是為網站帶來流量、為企業(yè)帶來效益的重要內容，在SEO從業(yè)的優(yōu)化人員估計都碰到過關鍵詞排名下降的情況，下降的原因主要有以下幾種。

1、競爭激烈，不進則退：在競爭日益激烈的互聯(lián)網時代，對于競爭激烈的關鍵詞，如果自身不提高，就會有被超越的風險，所以網站優(yōu)化是一個長期的工作，一定要維護好關鍵詞排名，不斷提高自己網站的權重；

2、服務器不穩(wěn)定：服務器越穩(wěn)定越好，訪問速度越快越好，不僅有利于用戶體驗，也有利于搜索引擎抓取。如果服務器不穩(wěn)定，經常出現(xiàn)不能正常訪問，很有可能造成網站權重降低，關鍵詞排名下降等情況；

3、搜索引擎不斷調整：搜索引擎算法的調整，可能造成短時間內的關鍵詞排名下降，如果不涉及違規(guī)，一般會在短期內會恢復；

4、友情鏈接影響：友鏈網站被降權或被K引起的連鎖反應，一旦發(fā)現(xiàn)友鏈"不友好"，應及時撤銷；

5、網站被懲罰：網站使用一些黑帽技術手段進行優(yōu)化，導致網站被搜索發(fā)現(xiàn)后懲罰，所以避免采用關鍵詞堆砌、批量發(fā)布外鏈、刷排名等手段觸碰搜索規(guī)則；

6、網站改版：更改網站標題、網站描述或網站首頁大幅度改版，都有可能造成關鍵詞排名的變化；

7、網站整體流量數(shù)據(jù)異常：網站流量異常會導致搜索引擎判定網站有作弊或者其他違規(guī)行為，流量穩(wěn)定很重要，尤其是在做外部廣告投放的時候，流量的增長和下降都要進行適當?shù)奶幚?，尤其不能突然暴跌，這個很容易被降權；

8、外鏈質量低或刪除率高：眾所周知，百度每周甚至每天都會刪除一部分外鏈，外鏈數(shù)量的減少或質量的降低，均會影響網站關鍵詞的排名。

9、網站采集內容過多：網站采集內容一定程度上不會導致降權，但要避免垃圾內容的采集，以及采集的內容要經過一定的處理。

10、內部鏈接設置不合理：檢查網站的內鏈是否過多，避免鏈接指向四面八方，不管是否具有相關性，這樣很容易被搜索引擎懲罰。

總結

優(yōu)化猩SEO：網站關鍵詞用戶通過搜索引擎能搜索到本網站的詞匯，是鏈接用戶的橋梁，需要充分結合網站的市場定位、用戶群體以及企業(yè)的產品與服務，進行網站關鍵詞的挖掘、分析、選擇、布局以及優(yōu)化，從而獲得搜索引擎排名。

參考鏈接：

網站關鍵詞_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E7%BD%91%E7%AB%99%E5%85%B3%E9%94%AE%E8%AF%8D/3022223

關鍵詞分類_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E5%85%B3%E9%94%AE%E8%AF%8D%E5%88%86%E7%B1%BB/5094337

網站關鍵詞的選擇和優(yōu)化設置技巧_3.掌握設置和優(yōu)化關鍵詞的方法_坦GA的博客-CSDN博客

https://blog.csdn.net/tanga842428/article/details/78137267

網站SEO優(yōu)化報價需要考慮網站的關鍵詞和各種因素_優(yōu)化猩

http://gagu89.com/seodongtai/17213.html

修改于2023-06-16