一、營(yíng)銷型網(wǎng)站是什么意思

營(yíng)銷型網(wǎng)站就是指具備營(yíng)銷推廣功能的網(wǎng)站，建站之初，便以日后的營(yíng)銷推廣為目的和出發(fā)點(diǎn)，并將營(yíng)銷的思想、方法和技巧融入到網(wǎng)站策劃、設(shè)計(jì)與制作的網(wǎng)站，每一個(gè)環(huán)節(jié)，每一步驟都考慮到營(yíng)銷功能的需求，使網(wǎng)站一上線即具備營(yíng)銷功能或有利于優(yōu)化推廣的特征。營(yíng)銷型網(wǎng)站就是企業(yè)的銷售平臺(tái)，無論線上直接交易與否，就是為了獲得銷售機(jī)會(huì)甚至成交。

二、營(yíng)銷型網(wǎng)站的要素

要建設(shè)營(yíng)銷型網(wǎng)站，必須要先了解營(yíng)銷型網(wǎng)站的要素，從而將其融入到整個(gè)網(wǎng)站建設(shè)流程中，營(yíng)銷網(wǎng)站的要素有：

1、以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)為網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)

營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站一定是為了滿足企業(yè)的某些方面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能，比如面向客戶服務(wù)為主的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷功能，以銷售為主的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷功能，以國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)為主的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷功能，以上簡(jiǎn)單列舉均是以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)為核心，從而通過網(wǎng)站這樣的工具來實(shí)現(xiàn)其網(wǎng)站營(yíng)銷的價(jià)值。

2、良好的搜索引擎表現(xiàn)

營(yíng)銷型網(wǎng)站另一個(gè)重要功能是網(wǎng)站推廣功能，而搜索引擎是網(wǎng)民獲取信息最重要的渠道，營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站必須要符合搜索引擎規(guī)則。在營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站解決方案中，搜索引擎優(yōu)化工作為基礎(chǔ)和長(zhǎng)期的工作，從企業(yè)網(wǎng)站的策劃階段乃至從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的戰(zhàn)略規(guī)劃階段就已經(jīng)開始，而且又貫穿于企業(yè)網(wǎng)站的整個(gè)運(yùn)營(yíng)過程。

3、良好的客戶體驗(yàn)

客戶體驗(yàn)在我們的現(xiàn)代營(yíng)銷中無處不存在其身影，在面對(duì)面營(yíng)銷中我們不得不重視客戶體驗(yàn)，在設(shè)計(jì)企業(yè)業(yè)務(wù)流程時(shí)不得不重視客戶體驗(yàn)，那么企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)直接面對(duì)市場(chǎng)主體的窗口更需要重視其客戶體驗(yàn)性，營(yíng)銷型網(wǎng)站的體驗(yàn)可從網(wǎng)站的易用性（網(wǎng)站的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)：速度、安全、兼容型以及導(dǎo)航等）、網(wǎng)站的溝通性（對(duì)于特殊用戶群體的定制，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該具備的交互與溝通功能，）、網(wǎng)站的可信度（與傳統(tǒng)信息的一致以及站內(nèi)信息的一致，信賴程度等）、易于傳播（分享是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中價(jià)值轉(zhuǎn)換率最高的一種模式）等方面。

三、營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)流程

一般營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)都是企業(yè)委托第三方網(wǎng)站建設(shè)公司完成的，但建站公司更多關(guān)注的是在合作協(xié)議簽訂后的部分建站流程，并不能覆蓋網(wǎng)站建設(shè)的完整流程，優(yōu)化猩認(rèn)為在網(wǎng)站建設(shè)流程上應(yīng)從兩個(gè)維度進(jìn)行描述更適合，一個(gè)是從甲方角度來說，一個(gè)是從網(wǎng)站建設(shè)公司說的，具體如下：

1、營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)從何做起

(1)、項(xiàng)目確立

營(yíng)銷型網(wǎng)站不僅是把網(wǎng)站建設(shè)完成，還需要考慮建設(shè)完成后的運(yùn)營(yíng)維護(hù)，是企業(yè)長(zhǎng)期的一個(gè)經(jīng)營(yíng)行為，需要有對(duì)應(yīng)的人力物力支持，項(xiàng)目確定后需要有專人管理。在項(xiàng)目確定需要形成具體的項(xiàng)目定位、目標(biāo)、規(guī)劃。

(2)、找合作公司

營(yíng)銷型網(wǎng)站整合了各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理方法，不僅注重網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性，更加注重網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理的整個(gè)過程，所以在選擇合作公司的時(shí)候，不僅要看企業(yè)的建站能力，還要看企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力。

(3)、域名申請(qǐng)

需要為企業(yè)注冊(cè)一個(gè)好域名，比較常見的域名后綴有.com/.cn/.net/.com.cn，基本上企業(yè)都是選擇.com和.cn的較多，網(wǎng)站域名一般以企業(yè)的名稱全拼、簡(jiǎn)寫、行業(yè)為主體。域名是一個(gè)網(wǎng)站的門牌號(hào)，一個(gè)好的域名對(duì)網(wǎng)站的品牌以及SEO優(yōu)化都有著極大的幫助，需要多花些時(shí)間從多維度進(jìn)行嘗試。域名的選擇也有一定的技巧性，可咨詢合作公司。

(4)、購(gòu)買云服務(wù)器

云服務(wù)器或者虛擬主機(jī)是用來存放網(wǎng)站的程序文件和數(shù)據(jù)庫，內(nèi)容包含網(wǎng)頁、圖片、視頻等相關(guān)資料。服務(wù)器的購(gòu)買優(yōu)先選擇的品牌廠商的產(chǎn)品，其次服務(wù)器選擇需要些專業(yè)知識(shí)，可以讓合作公司提供方案或者直接協(xié)助申請(qǐng)。

(5)、網(wǎng)站備案

有域名、服務(wù)器后就可以進(jìn)行網(wǎng)站備案了，網(wǎng)站ICP備案一般需要25個(gè)工作日，所以在確定好合作公司后，就進(jìn)行網(wǎng)站備案申請(qǐng)，與網(wǎng)站開發(fā)同步進(jìn)行，這樣將有助于網(wǎng)站開發(fā)完成后可以直接上線。

(6)、資料準(zhǔn)備

整理網(wǎng)站資料，一般營(yíng)銷型網(wǎng)站需要準(zhǔn)備企業(yè)logo圖片（源文件）、企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的圖片，產(chǎn)品介紹文字，客服電話、在線溝通工具（QQ號(hào)）、企業(yè)形象宣傳圖片或視頻、企業(yè)榮譽(yù)證書、團(tuán)隊(duì)照片、客戶見證或互動(dòng)，此外還需要準(zhǔn)備些企業(yè)宣傳文字稿件。

(7)、內(nèi)容發(fā)布

合作公司提供網(wǎng)站測(cè)試賬號(hào)后，就可以進(jìn)行網(wǎng)站的內(nèi)容發(fā)布了，同時(shí)測(cè)試網(wǎng)站的功能，這個(gè)階段進(jìn)行基礎(chǔ)資料的發(fā)布，有助于熟悉網(wǎng)站系統(tǒng)，同時(shí)真實(shí)內(nèi)容讓測(cè)試站點(diǎn)的更貼近實(shí)際情況。

(8)、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)

網(wǎng)站上線后，進(jìn)入運(yùn)營(yíng)維護(hù)期，這包括兩個(gè)方面，一個(gè)是內(nèi)容的維護(hù)與更新，需要制定內(nèi)容維護(hù)與更新計(jì)劃；其次是需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，營(yíng)銷型網(wǎng)站在建設(shè)時(shí)僅將SEO規(guī)則考慮在內(nèi)，上線后還需持續(xù)進(jìn)行優(yōu)化才能獲得好的搜索引擎自然排名，除了SEO外也可考慮其他運(yùn)營(yíng)方式同時(shí)進(jìn)行。

(9)、專員客戶服務(wù)

為網(wǎng)站服務(wù)指定專員，并形成基本的服務(wù)話術(shù)，不管用戶線上咨詢或者電話咨詢，響應(yīng)都要及時(shí)，及時(shí)解決用戶的疑慮，提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

2、營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的具體流程

營(yíng)銷型網(wǎng)站也是響應(yīng)式網(wǎng)站，是PC、平板、手機(jī)三合一的網(wǎng)站，其次是要具備營(yíng)銷特性，將企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷體驗(yàn)到網(wǎng)站中，所以營(yíng)銷網(wǎng)站在建設(shè)方面需要考慮的因素比較多，除了對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、開發(fā)的有比較高的專業(yè)要求，對(duì)網(wǎng)站的文案要求也比較高，網(wǎng)站建設(shè)的整個(gè)流程可分為以下幾步。

(1)、需求溝通

雙方通過洽談，初步確定營(yíng)銷型網(wǎng)站的建站目的、方向、策略、風(fēng)格，深入挖掘產(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、特色等內(nèi)容，圍繞策略進(jìn)行整體方案策劃。

(2)、定位規(guī)劃

主要解決網(wǎng)站究竟要達(dá)到什么目的、靠什么賺錢、網(wǎng)站的目標(biāo)受眾是誰、有什么特征、網(wǎng)站的核心優(yōu)勢(shì)是什么。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃主要考慮的是邏輯關(guān)系，必須符合用戶的邏輯思維并引導(dǎo)用戶。

(3)、結(jié)構(gòu)規(guī)劃

根據(jù)前期的網(wǎng)站整體定位，設(shè)計(jì)出符合用戶邏輯思維、企業(yè)特色的網(wǎng)站并具有讓用戶聯(lián)系或直接購(gòu)買意識(shí)的首頁產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)劃圖。

(4)、界面設(shè)計(jì)

根據(jù)網(wǎng)站的用戶群，提出構(gòu)思新穎、有高度吸引力的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，對(duì)頁面進(jìn)行優(yōu)化，使用戶操作更趨于人性化，提升網(wǎng)站的品牌信譽(yù)。

(5)、前端開發(fā)

使用 Html5、Css3、JavaScript 等最新技術(shù)，將產(chǎn)品UI設(shè)計(jì)稿實(shí)現(xiàn)成網(wǎng)站產(chǎn)品，涵蓋用戶PC端、移動(dòng)端網(wǎng)頁，處理視覺、交互效果和接口數(shù)據(jù)調(diào)試。

(6)、程序開發(fā)

網(wǎng)站后臺(tái)服務(wù)功能與接口的開發(fā)和調(diào)試，并保證網(wǎng)站軟硬件平臺(tái)的正常高效運(yùn)行，跟據(jù)策劃的頁面，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站動(dòng)態(tài)交互功能及軟件的開發(fā)工作。

(7)、測(cè)試內(nèi)容與發(fā)布

網(wǎng)站完成前端、后端開發(fā)后，可讓項(xiàng)目參與人員發(fā)布些真實(shí)內(nèi)容對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行初步測(cè)試，同時(shí)開始完善網(wǎng)站的內(nèi)容，為上線做內(nèi)容準(zhǔn)備。

(8)、反饋修改

針對(duì)測(cè)試與發(fā)布后的真實(shí)網(wǎng)站情況，進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)站，改善網(wǎng)站功能、操作、視覺等網(wǎng)站要素，以達(dá)到最優(yōu)的瀏覽以及交互效果。

(9)、搜索優(yōu)化

搜索優(yōu)化其實(shí)包含兩大部分，一是搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵字策略規(guī)劃；二是網(wǎng)站SEO的一些功能。如常見的網(wǎng)站需具備的SEO功能包括：友情鏈接、網(wǎng)站內(nèi)鏈、網(wǎng)站地圖生成、網(wǎng)址URL優(yōu)化等。

(10)、部署上線

完成最終版本確定后，將網(wǎng)站進(jìn)行云端服務(wù)器部署、域名解析及服務(wù)器安全配置等工作，如大型網(wǎng)站還需進(jìn)行壓力測(cè)試等，然后正式上線。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)流程是為完成高質(zhì)量營(yíng)銷型網(wǎng)站服務(wù)的，只有高質(zhì)量的營(yíng)銷型網(wǎng)站，才能達(dá)到它獲得商業(yè)機(jī)會(huì)和新客戶，幫助企業(yè)提高產(chǎn)品的銷售額和品牌知名度的目標(biāo)。

參考鏈接：

營(yíng)銷型網(wǎng)站_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E8%90%A5%E9%94%80%E5%9E%8B%E7%BD%91%E7%AB%99/10700542

營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E8%90%A5%E9%94%80%E5%9E%8B%E7%BD%91%E7%AB%99%E5%BB%BA%E8%AE%BE/4840675

修改于2023-09-26