近年來(lái)，移動(dòng)設(shè)備行業(yè)發(fā)展迅速。調(diào)查顯示，智能手機(jī)在中國(guó)的普及率已達(dá)到68%。手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分，但手機(jī)的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。大多數(shù)人都是通過(guò)手機(jī)進(jìn)化而來(lái)的。

智能手機(jī)的發(fā)展極大地促進(jìn)了人們的生活，人們?cè)絹?lái)越離不開(kāi)手機(jī)。隨著手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的興起，包括主流的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)也在蓬勃發(fā)展。

什么是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)？  

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是一種多渠道的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略，旨在通過(guò)網(wǎng)站、電子郵件、短信和彩信、社交媒體和應(yīng)用程序以及通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦或其他移動(dòng)設(shè)備達(dá)到目標(biāo)受眾。

移動(dòng)設(shè)備正在改變?nèi)藗兣c品牌互動(dòng)的方式。現(xiàn)在，人們可以使用所有可以在移動(dòng)設(shè)備上的臺(tái)式計(jì)算機(jī)上完成的操作。人們通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)企業(yè)網(wǎng)站，在移動(dòng)應(yīng)用上打開(kāi)電子郵件，在在線商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)物品，并與掃描產(chǎn)品上的二維代碼交互。

為什么選擇移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)？

為什么移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)今天如此重要？如今，89%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)把時(shí)間花在了移動(dòng)設(shè)備上，11%的時(shí)間花在了網(wǎng)站上。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)具有以下優(yōu)點(diǎn)：

覆蓋面廣：移動(dòng)客戶(hù)端群體龐大，不受時(shí)間和地域限制。沒(méi)有什么比手工機(jī)的覆蓋范圍更廣，而且79%的手工機(jī)用戶(hù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)早起來(lái)的件事就是檢查手工機(jī)信息，而且全天時(shí)間的手工機(jī)都處于離他們不到手工的距離。

聯(lián)系消費(fèi)者沒(méi)有更簡(jiǎn)單的方法。但是，只要你有可靠的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略，你就可以隨時(shí)隨地聯(lián)系消費(fèi)者。

親密關(guān)系：手機(jī)是非常私人的個(gè)人設(shè)備。企業(yè)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備與消費(fèi)者建立聯(lián)系時(shí)，其品牌與用戶(hù)的親朋好友屬于同一類(lèi)別。人們可以更好地與品牌聯(lián)系，品牌具有很強(qiáng)的親密性和忠誠(chéng)度。

即時(shí)性：據(jù)研究，90%的短消息在發(fā)送后3分鐘內(nèi)被讀取，因此短消息的響應(yīng)率很高，為45%。電子郵件的響應(yīng)率只有6%。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)即時(shí)交付，即時(shí)閱讀，可以為品牌帶來(lái)驚人的效果。

成本低：與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和其他線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式相比，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格成本相對(duì)較低。

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新力量  

從初的短信營(yíng)銷(xiāo)，郵件營(yíng)銷(xiāo)到今天的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式不斷創(chuàng)新。目前，除自媒體和短視頻外，的營(yíng)銷(xiāo)方式為營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域注入了新鮮血液。

目前，手機(jī)占據(jù)了大量的“**總時(shí)間”。與其他媒體平臺(tái)相對(duì)應(yīng)，所有的“GNP”都在下降。

據(jù)報(bào)道，**平均每人每天看電視的時(shí)間在減少。從2015年的每人156分鐘到2018年的132分鐘，它已經(jīng)蔓延到了中老年人。主要原因是，隨著互聯(lián)網(wǎng)、視頻等媒體的日益普及和使用，中老年人也具備了熟練使用互聯(lián)網(wǎng)的技能。這也直接導(dǎo)致這些組織將部分注意力從電視上轉(zhuǎn)移開(kāi)。

應(yīng)用的普及，為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新一輪的營(yíng)銷(xiāo)模式。通過(guò)垂直的公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)和小程序應(yīng)用，企業(yè)可以準(zhǔn)確地找到所需的用戶(hù)群，然后通過(guò)不同的推廣手段獲得相應(yīng)的關(guān)注和用戶(hù)流量。

目前，有多種的營(yíng)銷(xiāo)方式，包括公眾號(hào)、小節(jié)目、游戲、應(yīng)用程序、大/中/小圖片廣告、視頻廣告等。憑借終端用戶(hù)的優(yōu)勢(shì)，的營(yíng)銷(xiāo)吸引了食品、保健品、護(hù)膚品、葡萄酒等領(lǐng)域的企業(yè)。