我們預(yù)計(jì)，2019年，消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他媒體類型，而且移動(dòng)設(shè)備上的廣告成本將飆升。然而，這些變化將如何影響移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)？我們對(duì)新年的期望是什么？

1、移動(dòng)設(shè)備將成為首面之王  

隨著移動(dòng)設(shè)備成為容易與消費(fèi)者溝通的方式，它逐漸成為消費(fèi)者日常生活中值得稱道的“屏”。

事實(shí)上，移動(dòng)設(shè)備是與消費(fèi)者交流直接的方式。所有品牌都可以受益于移動(dòng)優(yōu)先的方法，即使是那些不重視移動(dòng)設(shè)備的人。

這就是為什么我們預(yù)測(cè)移動(dòng)應(yīng)用將被廣泛應(yīng)用于2019的傳統(tǒng)公司作為與消費(fèi)者溝通的主要渠道。對(duì)于這些公司來(lái)說(shuō)，移動(dòng)設(shè)備將取代戶外廣告，直接郵件廣告，甚至郵件推送作為有效的用戶觸摸點(diǎn)。

2、提快捷率將為優(yōu)化創(chuàng)造更多的時(shí)間  

從移動(dòng)分析的角度來(lái)看，營(yíng)銷人員可以獲得的數(shù)據(jù)量正在增加。大量的數(shù)據(jù)生成使得營(yíng)銷人員需要掌握更多的工具、平臺(tái)和控制面板來(lái)分析它們。

從數(shù)據(jù)集成到渠道ID分析，大量的數(shù)據(jù)分析工具和控制面板控制都占用了營(yíng)銷人員的大量精力。因此，移動(dòng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)很少有機(jī)會(huì)通過(guò)深入挖掘數(shù)據(jù)背后的含義（例如優(yōu)化廣告材料或廣告活動(dòng)策略）來(lái)找到解決方案。

為了提高工作效率，移動(dòng)營(yíng)銷人員迫切需要一種能夠整合所有數(shù)據(jù)的工具，這將是Adjust在2019年的工作重點(diǎn)。我們希望通過(guò)我們提供的有效工具，我們可以幫助營(yíng)銷人員節(jié)省時(shí)間在多個(gè)控制面板和數(shù)據(jù)集之間循環(huán)。自動(dòng)化這些任務(wù)將意味著營(yíng)銷人員可以優(yōu)化而無(wú)需繁瑣的工作。通過(guò)獲取數(shù)據(jù)，營(yíng)銷人員將能夠更多地關(guān)注于為活動(dòng)制定優(yōu)化策略。

然而，自動(dòng)化不會(huì)給移動(dòng)營(yíng)銷人員的工作帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，而是會(huì)帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。畢竟，機(jī)器擅長(zhǎng)數(shù)據(jù)分析，通常是我們?nèi)祟愅ㄟ^(guò)數(shù)據(jù)提出了聰明的想法和想法。

3、企業(yè)將更加注重知識(shí)體系的建設(shè)  

2018年本應(yīng)是許多品牌發(fā)展自己技術(shù)的一年，但我們還沒有看到大規(guī)模的發(fā)展，我們預(yù)計(jì)2019年這種情況不會(huì)有太大變化。因此，我們堅(jiān)信，在移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)中，代理始終有發(fā)揮重要作用的空間。

隨著數(shù)據(jù)管理工具的發(fā)展，營(yíng)銷人員將有足夠的時(shí)間探索更多的知識(shí)領(lǐng)域。此外，品牌公司將為公司內(nèi)的行業(yè)提供更多的工作機(jī)會(huì)，幫助他們更好地了解用戶和廣告對(duì)他們的影響。因此，2019年與其說(shuō)是獨(dú)立研發(fā)的一年，不如說(shuō)是構(gòu)建正確認(rèn)知系統(tǒng)的一年。

4、法律法規(guī)的不完善使欺詐繼續(xù)成為鼠博弈

隨著2019年移動(dòng)設(shè)備支出達(dá)到233.4億美元，移動(dòng)欺詐者的欺詐行為將變得更加猖獗和多樣化。因此，2019年的廣告欺詐將繼續(xù)成為業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)問(wèn)題。Adjust的免費(fèi)全球應(yīng)用營(yíng)銷數(shù)據(jù)基準(zhǔn)工具顯示，基于欺詐的平均歸因拒絕率高達(dá)14%。但是，這個(gè)數(shù)字只包括使用Adjust反欺詐軟件包的用戶，因此比我們預(yù)期的要高得多。

由于立法難以跟上移動(dòng)廣告欺詐的發(fā)展，欺詐者與反欺詐工具之間的博弈將繼續(xù)存在。然而，移動(dòng)行業(yè)的反作弊標(biāo)準(zhǔn)仍然需要與時(shí)俱進(jìn)，以消除惡性競(jìng)爭(zhēng)。

5、廣告效率已成為再營(yíng)銷熱潮的焦點(diǎn)

根據(jù)我們2018年的數(shù)據(jù)調(diào)查，再營(yíng)銷的歸屬增加了40%。我們預(yù)計(jì)這一上升趨勢(shì)將在新年繼續(xù)。部分原因是廣告提供商的中斷，因?yàn)楫吘褂心芰οM(fèi)的廣告用戶數(shù)量有限。然而，需求一直存在，現(xiàn)在品牌公司需要找到他們的來(lái)源。