根據(jù)AdTheorent和Advertiser Perceptions的一份報(bào)告，美國的廣告程序化購買客戶將受眾交付作為他們的首要目標(biāo)，排在品牌提升和銷售提升之前；而加拿大的廣告程序化購買客戶則將銷售提升放在首位，其次是品牌提升和點(diǎn)擊率。

研究顯示，兩國約有一半的廣告主在所有廣告類型（上、中、下渠道）中都采用了廣告程序化購買。在那些將廣告程序化購買與漏斗的特定階段聯(lián)系在一起的人中，中間漏斗引導(dǎo)略高于漏斗頂部。與加拿大的廣告主相比，美國的廣告主更有可能將廣告程序化購買納入他們的低渠道計(jì)劃。

值得注意的是，美國和加拿大的廣告主將在未來幾個(gè)月優(yōu)先考慮全渠道的廣告程序化購買方式。這在美國受訪者中排名第三，而在加拿大受訪者中排名并列第一。

在美國的品牌和代理廣告主中，效果（68%）被列為廣告程序化購買的首要考慮因素，其次是受眾質(zhì)量（59%）。在加拿大，受眾質(zhì)量是最重要的，而效果排名第三。

該研究的其他亮點(diǎn)包括:

約54%的美國品牌和代理廣告主將增加對(duì)廣告程序化購買的投資，7%的人將減少投資。加拿大廣告主的前景更加樂觀，72%的人增加投資，5%的人減少投資。

93%的加拿大廣告主和87%的美國廣告主對(duì)使用機(jī)器學(xué)習(xí)而不依賴于ID或PII來識(shí)別受眾非?；蛴行┡d趣。

目前，美國受訪者在廣告程序化購買中最常用的人工智能（AI）或機(jī)器學(xué)習(xí)（ML）技術(shù)是上下文定向（53%）；而在加拿大，最常用的是定制廣告創(chuàng)作（54%）。

一半的美國廣告主和約七成的加拿大廣告主（69%）計(jì)劃增加對(duì)AI/ML技術(shù)的投資。