廣告投放是移動(dòng)游戲迅速打開市場(chǎng)和持續(xù)獲得市場(chǎng)熱度的重要策略，2024年美國(guó)、日本和韓國(guó)市場(chǎng)熱門游戲均位居不同平臺(tái)手游廣告曝光率(SOV)前列?！?024年全球手游廣告投放趨勢(shì)洞察》報(bào)告將分析不同類型手游在美國(guó)、日本和韓國(guó)等市場(chǎng)主流廣告投放平臺(tái)的SOV，頭部手游廣告商及其熱門素材，拆解成功手游廣告投放經(jīng)驗(yàn)。

特別說明：本報(bào)告僅統(tǒng)計(jì)應(yīng)?商店IAP預(yù)估值，不包括?告變現(xiàn)收?和中國(guó)地區(qū)第三方安卓渠道收入。手游廣告曝光率(Share of Voice, SOV)指手游在某一廣告平臺(tái)上的曝光量占該平臺(tái)所有手游總曝光量的比例。

輕度游戲偏好投放AppLovin等平臺(tái)

在美國(guó)、日本和韓國(guó)等手游市場(chǎng)，解謎和棋牌等輕度休閑游戲偏好投放AppLovin、Mintegral和Meta Audience Network等廣告平臺(tái)。而RPG和策略等中重度手游則更加青睞YouTube、TikTok和Meta系平臺(tái)。

2024年Q2，美國(guó)手游市場(chǎng)解謎游戲廣告SOV在AppLovin平臺(tái)達(dá)到40%，《Royal Match》和《Match Factory!》是頭部解謎手游廣告商。

在日本和韓國(guó)手游市場(chǎng)，中重度手游廣告SOV顯著高于休閑類手游。其中在日本市場(chǎng)，策略和RPG手游在YouTube和Instagram平臺(tái)SOV之和達(dá)到74%和90%。在韓國(guó)市場(chǎng)，RPG手游在Facebook平臺(tái)SOV接近72%，策略手游在Instagram平臺(tái)SOV高達(dá)80%。

    2024H1美國(guó)市場(chǎng)手游廣告支出超6.5億美元

2024年上半年，手游發(fā)行商在美國(guó)市場(chǎng)Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等熱門廣告平臺(tái)投入超過6.5億美元數(shù)字廣告，其中策略和RPG手游廣告支出分別占比35%和28%。

在此期間，美國(guó)市場(chǎng)策略手游內(nèi)購(gòu)收入達(dá)20億美元，廣告ROI達(dá)到9.3，RPG手游吸金近12億美元，廣告ROI超過7。

   《MONOPOLY GO!》全球吸金超28億美元，美國(guó)市場(chǎng)廣告ROI高達(dá)22

2023年4月，Scopely推出大富翁IP棋盤手游《MONOPOLY GO!》，憑借對(duì)經(jīng)典大富翁玩法的延續(xù)和創(chuàng)新，以及大量的廣告投放，《MONOPOLY GO!》內(nèi)購(gòu)收入不斷增長(zhǎng)，2023年10月已突破2億美元月收入，穩(wěn)居全球手游收入榜冠軍。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月，《MONOPOLY GO!》在美國(guó)市場(chǎng)數(shù)字廣告總支出為1億美元，累計(jì)內(nèi)購(gòu)收入達(dá)22億美元，廣告ROI高達(dá)驚人的22。

2024年第二季度，《MONOPOLY GO!》依舊是美國(guó)市場(chǎng)AdMob、 Apple Search Ads、 AppLovin和Liftoff等平臺(tái)廣告SOV最高的手游。

   《我獨(dú)自升級(jí)：Arise》躋身韓國(guó)多平臺(tái)廣告SOV之首

5月8日，Netmarble在全球市場(chǎng)推出二次元?jiǎng)幼魇钟巍段要?dú)自升級(jí)：Arise》(Solo Leveling:Arise)，該手游IP源自韓國(guó)原創(chuàng)小說"我獨(dú)自升級(jí)"(Solo Leveling)，衍生網(wǎng)漫全球點(diǎn)擊量超過143億次。

根據(jù)Sensor Tower廣告情報(bào)數(shù)據(jù)，5月初至5月下旬，《我獨(dú)自升級(jí)：Arise》多次躍居韓國(guó)AdMob、YouTube和Facebook等平臺(tái)移動(dòng)應(yīng)用廣告SOV之首。

《我獨(dú)自升級(jí)：Arise》通過不同語(yǔ)言版本的本地化廣告素材，突出高人氣IP"我獨(dú)自升級(jí)"角色強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力，以及衍生作品在全球市場(chǎng)的影響力。

截至2024年6月23日，《我獨(dú)自升級(jí)：Arise》全球累計(jì)收入突破8000萬(wàn)美元，領(lǐng)跑5月海外動(dòng)作手游賽道。

   《學(xué)園偶像大師》躍居日本YouTube手游廣告SOV前列

萬(wàn)代南夢(mèng)宮娛樂于2024年5月中旬在日本市場(chǎng)推出全新校園偶像養(yǎng)成游戲《學(xué)園偶像大師》(Gakuen Idolmaster)，該游戲以偶像IP"The Idolmaster"為基礎(chǔ)打造精美的人物角色和視聽效果?！秾W(xué)園偶像大師》上市后廣告SOV不斷提升，連續(xù)數(shù)周位居日本YouTube平臺(tái)手游廣告SOV亞軍，并成為5月YouTube廣告SOV最高的模擬手游。

《學(xué)園偶像大師》廣告素材以橫幅廣告為主，突出精美的二次元美術(shù)風(fēng)格和可愛的偶像IP角色，同時(shí)新穎的校園題材深受年輕玩家青睞，App Store五星好評(píng)率高達(dá)91%。

憑借IP特色和高效的廣告投放，《學(xué)園偶像大師》上線首日即登頂日本iOS和Android應(yīng)用下載總榜，上線2周時(shí)間內(nèi)下載量突破160萬(wàn)次，超越《Last War:Survival Game》成為5月日本下載量最高的手游，帶動(dòng)萬(wàn)代南夢(mèng)宮娛樂5月在日本手游市場(chǎng)下載量和收入分別環(huán)比增長(zhǎng)395%和85%，摘得手游發(fā)行商下載榜和收入榜雙冠軍。