Winterberry Group發(fā)布了“2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告”。2024年，美國的廣告和營銷媒體支出同比增長11%，達(dá)到5519億美元，這一增長率高于2023年，即使不包括政治廣告支出（在這種情況下增長率為8.7%）。對于線下媒體來說，這是強勁的一年，其支出增長了5.3%，達(dá)到1910億美元。

2024年線下媒體的復(fù)蘇是在2023年下降3.8%之后實現(xiàn)的，增長未能使線下支出恢復(fù)到2022年的水平（1934億美元）。

2024年線下媒體在總支出中的占比下降至約34.6%，低于2023年的37.9%、2022年的41.4%和2020年的49.9%。

從線下到線上的轉(zhuǎn)變預(yù)計將在今年繼續(xù)快速推進(jìn)。

傳統(tǒng)電視

傳統(tǒng)電視廣告支出正面臨來自數(shù)字視頻的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，盡管傳統(tǒng)電視廣告支出仍高于聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）。

去年，傳統(tǒng)電視廣告支出強勁增長8.9%，達(dá)到589億美元。傳統(tǒng)電視廣告支出首次低于數(shù)字視頻（305億美元）和聯(lián)網(wǎng)電視（288億美元）的總和（593億美元）。

如果沒有政治廣告的支撐，傳統(tǒng)電視預(yù)計支出將大幅下降19.3%，達(dá)到475億美元。

直郵

營銷人員報告稱直郵支出有所增加，去年直郵支出略有復(fù)蘇，增長了2.6%，達(dá)到373億美元。

今年的預(yù)測并不那么樂觀，預(yù)計將下降1.1%，達(dá)到369億美元。

貿(mào)易展覽和活動

去年，貿(mào)易展覽和活動的支出增長了2.5%，達(dá)到248億美元。

今年支出預(yù)計增長2.3%，達(dá)到253億美元。

體驗/贊助

與貿(mào)易展覽和活動一樣，體驗/贊助媒體支出已從疫情引發(fā)的低迷中反彈。去年，支出增長了12%，是所有線下渠道中增長最快的。遠(yuǎn)高于2023年的增長率（6.4%）。

預(yù)計今年該渠道將保持增長，支出預(yù)計增長8%，達(dá)到224億美元，這是線下渠道中預(yù)測增長最快的。

購物者營銷

2023年，線下購物者營銷媒體的支出達(dá)到199億美元，較前一年大幅增長11%。

預(yù)計今年購物者營銷的支出增長將放緩，但仍將保持上升趨勢，預(yù)計同比增長4.2%，達(dá)到207億美元。

廣播

廣播仍然是覆蓋范圍最廣的媒介，因此對廣告主來說仍然是一個有吸引力的選擇。去年地面廣播的支出適度增長了2.2%，達(dá)到109億美元。

今年廣播廣告市場不會出現(xiàn)同樣的增長，預(yù)計廣播廣告支出將下降5.1%，達(dá)到103億美元。值得注意的是，數(shù)字音頻廣告支出預(yù)計今年將增長10.1%，達(dá)到90億美元，縮小與地面廣播的差距。

傳統(tǒng)戶外廣告

美國戶外廣告（OOH）支出已經(jīng)恢復(fù)并超過疫情前的水平。雖然數(shù)字戶外廣告推動了這一逆轉(zhuǎn)，但傳統(tǒng)戶外廣告也取得了一些小幅增長。去年傳統(tǒng)戶外營銷支出同比增長2.3%，達(dá)到75億美元。

雜志和報紙

去年，營銷人員在印刷雜志媒體上投入了111億美元，其中雜志廣告支出（58億美元；-7.4%）略高于報紙廣告（53億美元；-13.4%）。

預(yù)計今年印刷報紙媒體的支出將出現(xiàn)類似的下降（-13%，達(dá)到46億美元），印刷雜志廣告支出也將下降（-7.3%，達(dá)到54億美元）。