點擊率(CTR)是什么意思？詳解點擊率計算公式、影響因素及有效提升方法

2022-04-06 10:42:14

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點擊率(CTR)是什么意思

一、點擊率是什么意思

點擊率（英文為CTR（Click-through Rate），或者CR（Clicks Ratio））是指網(wǎng)站頁面上某一內(nèi)容被點擊的次數(shù)與被顯示次數(shù)之比，即clicks/views，它是一個百分比。反映了網(wǎng)頁上某一內(nèi)容的受關注程度，經(jīng)常用來衡量廣告的吸引程度，目前也在用于搜索引擎優(yōu)化工作的成效。

二、點擊率計算公式

點擊率的計算公式： CTR=Clicks/PageView（點擊率=點擊次數(shù)÷展示次數(shù)），是指來訪用戶點擊頁面某個鏈接的次數(shù)。如果某網(wǎng)頁被打開了10000次，而該網(wǎng)頁上某一鏈接被點擊了100次，那么該鏈接的點擊率為：1%。

點擊率的范圍和廣告內(nèi)在的產(chǎn)品邏輯（使用場景、召回匹配邏輯）是相關的，搜素廣告的點擊率高于展示廣告，是由于搜索本身是主動行為目的性強、搜索結果范圍小，而展示廣告是在瀏覽過程中的推薦，范圍更廣，相關性更低。

三、搜索引擎點擊率查詢方式

1、百度搜索資源平臺

進入百度搜索資源平臺，通過查看"流量與關鍵詞"功能查詢關鍵詞或者熱門鏈接的點擊率，從而分析網(wǎng)站標題、描述是否具有吸引力。

百度搜索資源平臺關鍵詞點擊率查看

百度搜索資源平臺抓取異常入口：https://ziyuan.baidu.com/keywords/index

2、谷歌分析工具（Google Analytics）

進入谷歌分析工具(Google Analytics)，通過查看"流量獲取"功能定制點擊率或轉化率數(shù)據(jù)。

谷歌分析工具關鍵詞點擊率查看

谷歌Analytics（分析）入口：https://analytics.google.com

四、點擊率的影響因素

1、標題，標題對于點擊率的影響是詞的精準性(涉及到選詞的過程)和閱讀體驗，詞越長越精準，越精準點擊率就越高，寫標題的時候，一定要在標題中布局精準的黃金長尾關鍵詞。

2、圖片，把用戶關注的焦點通過精煉的文字在圖片上展現(xiàn)，或者精選跟標題相關的圖片進行引導，圖片要求清晰美觀，內(nèi)容明確，層次分明，從而提升點擊率。

3、關鍵詞，標題中所選的關鍵詞一定要與內(nèi)容高度相關，絕對不要為了獲得大量的展現(xiàn)而在標題中"廣撒網(wǎng)"去添加相關度低的關鍵詞。

4、品牌，品牌的廣告打的多，知名度高，從而會吸引一部分聽說過品牌的用戶點擊，同時還會引來更多慕名而來的新用戶。

5、展現(xiàn)位置，展現(xiàn)位置越靠前，用戶第一吸引力就高，獲得點擊的概率就越大，從而點擊率就高。

6、展現(xiàn)渠道，不同渠道用戶群體屬性是不一樣的，同樣的內(nèi)容在不同渠道獲得的點擊率是完全不一樣的，有的高有的低，所以做好用戶群體定位很重要。

五、提升點擊率的有效方法

1、受眾相關性，當然和用戶越相關，可能的點擊就會高。但是這個相關性很難用邏輯來推斷，點擊率就是一個相關性的外在指標。相關性和點擊率沒有因果關系，但是互相相關。

2、標題要有吸引力，軟文的標題都會帶黃金關鍵詞，太中規(guī)中矩的標題不易獲得點擊，傳統(tǒng)的標題已經(jīng)不能滿足用戶，為了獲得更多的網(wǎng)站點擊，可以把標題起的新穎，但又不偏離主題關鍵詞。同樣的主題關鍵詞，可以換種語氣或者立場來描述，會達到不一樣的效果。

3、挖掘用戶需求，結合行業(yè)特點，圍繞著用戶需求來拓展關鍵詞，核心需求不能滿足的情況下，用戶的點擊率是不會高的。

4、差異化挖掘，同一個行業(yè)的核心關鍵詞基本上都是一樣的，從而要進行差異化挖掘，用核心關鍵詞拓展出更多的長尾詞，長尾詞越多越新穎，對用戶來說就更有吸引力，更容易被點擊，才能獲得更有價值的流量。

5、用數(shù)字說話，數(shù)字是具有高度說服力的文案，讓含糊不清的賣點一下變得清晰，也一定程度表現(xiàn)出具體專業(yè)水平。

六、點擊率的意義

1、對于媒體：關系到媒體的收入。對于點擊計費的廣告，媒體的收入等于廣告的點擊數(shù)量×廣告的點擊單價。而點擊數(shù)量= 廣告曝光*點擊率。廣告曝光是媒體可以控制的，對什么樣的用戶展示什么廣告，展示多少次。但是點擊是用戶的主動行為，點擊率高則收入高，點擊率低則收入低。所以媒體關注點擊率

2、對于廣告主：關系到廣告的效果。廣告主關注的是廣告效果，點擊率是廣告的第一層效果。反映出用戶是否對這個廣告感興趣，進而完成后續(xù)的轉化。如果沒有點擊，當然也就沒有后續(xù)進一步行為。但是對于廣告主來說，點擊率不完全等同于效果，因為廣告主要的是用戶對于實際產(chǎn)品的興趣，如果點擊率過高，則可能是對廣告素材的興趣過大，后續(xù)轉化反而不好。

(1)、點擊率是了解廣告績效的有效方式。通過將推廣活動的點擊率與其他推廣活動進行對比，可以量化推廣活動的績效。比如，點擊率可用于比較廣告素材在 A/B 測試中的同類績效，有助于確認某些素材功能是否可以增加互動。

(2)、點擊率可用于比較不同廣告渠道的績效。通過比較橫幅廣告、插頁式廣告、視頻廣告和其他推廣活動類型的點擊率，可以幫助廣告主確定廣告效果，并據(jù)此決定應對哪些主要的移動廣告績效進行投資。

(3)、點擊率還可用于更廣泛的歸因漏斗，對審查用戶質量起到一定的作用。通過將推廣活動的效果與應用內(nèi)的行為聯(lián)系起來，廣告主可以確認高點擊率與用戶價值的增加之間是否有必然的相關性。在廣告主受到高點擊率的廣告渠道的誘惑時，這一點可以幫助廣告主確認這些渠道是否能提供高品質的流量，還是僅能提供大量用戶，并據(jù)此調整廣告投資。

3、對于用戶：關系到廣告是否精準。點擊率反映了用戶對于廣告的態(tài)度，點擊率高，說明用戶和廣告（起碼廣告素材）匹配度較高，較不容易引起用戶反感。

4、對于SEO工作者：關系到獲得曝光后帶來的流量。SEOer通過SEO優(yōu)化，將網(wǎng)站內(nèi)容排名提升在搜索引擎某個位置獲得展現(xiàn)的機會，從而帶來點擊率，點擊率反應搜索引擎優(yōu)化的成果，如果獲得展示但點擊率很低，可能是網(wǎng)站標題、描述沒有足夠的吸引力。