搜索結(jié)果點擊率也稱為搜索結(jié)果點擊率。簡而言之，當用戶在搜索引擎中搜索關(guān)鍵字時，搜索引擎會在搜索結(jié)果中對您的網(wǎng)站進行排名，也就是說，它會被顯示出來。這時，有多少人點擊搜索結(jié)果進入你的網(wǎng)站，這個比例就是搜索結(jié)果的點擊率，也就是一個百分比。

顯然，這是搜索引擎樂觀主義者要考慮的一個重要指標，因為當網(wǎng)站搜索結(jié)果的點擊率較低時，關(guān)鍵詞排名就會下降。原因很簡單：搜索引擎把你的網(wǎng)站推給用戶的搜索關(guān)鍵字，但是如果用戶在很多搜索結(jié)果中沒有點擊你的網(wǎng)站，搜索引擎會說它會認為你的網(wǎng)站和這個關(guān)鍵字的用戶“不匹配”，所以當你以后搜索這個關(guān)鍵字的時候，你的網(wǎng)站排名將下降，很可能要等到。

這一定不是我們SEO人想看到的。相反，如果點擊率很高，你的排名會越來越高，或者更穩(wěn)定。

在搜索結(jié)果中，搜索引擎將優(yōu)先考慮那些為廣告付費的網(wǎng)站，即那些參與搜索引擎排名競價的網(wǎng)站。這些網(wǎng)站中有多少肯定會影響我們網(wǎng)站的點擊率，因為它們牢牢占據(jù)著用戶關(guān)注的前沿。

應(yīng)對策略：這個因素是我們無法控制的。

這個因素是顯而易見的。讓我們想象一下，當一個搜索引擎給我們搜索結(jié)果時，前面的那個應(yīng)該更容易點擊。數(shù)據(jù)還顯示，在沒有競爭性廣告的情況下，排名首頁的位置可以獲得近40%的點擊率，而排名第二的位置估計只有排名的一半，排名第三的位置估計只有排名第二的一半。

在整個頁面排名中，大多數(shù)情況下，第九和第十名的網(wǎng)站點擊率高于第七和第八名。這個估計與網(wǎng)民的習慣有關(guān)。當頁面上的一個屏幕顯示不出令人滿意的結(jié)果時，他們習慣性地將瀏覽器的滾動條拉到底部。因此，這也可能導(dǎo)致最終排名的點擊率較高。

應(yīng)對策略：對于這些因素下的策略，我們只能加大優(yōu)化力度，提高優(yōu)化水平，爭取首頁位置。當然，如果難度太大，不妨改一下長尾關(guān)鍵詞。

標題：包含關(guān)鍵字

在搜索結(jié)果中，如果搜索者輸入的關(guān)鍵字出現(xiàn)在我們網(wǎng)站的標題中（完全匹配或模糊匹配），搜索引擎將以紅色字體顯示匹配的關(guān)鍵字，以提醒用戶該網(wǎng)站的內(nèi)容與您要查找的內(nèi)容匹配。例如，在圖中，我們搜索“情景商務(wù)禮儀”。在網(wǎng)站標題的頂部，有一個關(guān)鍵字。

應(yīng)對策略：關(guān)鍵詞融入標題。這種寫作方法可以在網(wǎng)頁上操作（當然，讓網(wǎng)站建設(shè)公司把這個功能做好）。這是SEO（SEO）人員試圖做的“標題”標簽，一定要做！

標題：句子流利

用戶會快速掃描標題，因此除了包含關(guān)鍵字外，還應(yīng)該讓句子流暢，盡量是一個更流暢、更有意義的句子。

應(yīng)對策略：不要堆砌關(guān)鍵詞，造一個包含關(guān)鍵詞的句子。

標題：向?qū)螕?/strong>

如上所述，盡量在標題中加入一個帶有關(guān)鍵詞的句子，但如果句子平淡，就很難吸引點擊。如果再加上“限時送好禮”、“點擊驚喜”這樣的引導(dǎo)詞，就會大相徑庭。

應(yīng)對策略：根據(jù)關(guān)鍵詞，猜測用戶的心理狀態(tài)，并添加詞語引導(dǎo)點擊。

標題：品牌效應(yīng)（網(wǎng)站類型）

如果標題中有品牌效應(yīng)詞或反映網(wǎng)站類型的詞，也會影響用戶的點擊。比如公共機構(gòu)、平臺、官方網(wǎng)站、旗艦店、授權(quán)品牌、知名品牌等也會吸引用戶點擊。

應(yīng)對策略：適當增加品牌效應(yīng)詞