關(guān)鍵詞的含義是什么？對(duì)于搜索引擎優(yōu)化人員來(lái)說(shuō)，這似乎是一個(gè)有趣的小問(wèn)題。很少有人不知道關(guān)鍵詞是什么。但是在實(shí)際的SEO項(xiàng)目中，關(guān)鍵詞的細(xì)分往往是盲目的和任意的，這大大降低了關(guān)鍵詞在SEO中的作用。

那么，關(guān)鍵詞是什么？SEO應(yīng)該如何理解關(guān)鍵詞？

（1）關(guān)鍵詞是內(nèi)容頁(yè)面的核心主題和核心理念。

（2）關(guān)鍵詞是內(nèi)容創(chuàng)作的源動(dòng)力和導(dǎo)航標(biāo)志。

（3）關(guān)鍵詞是參與網(wǎng)站排名的核心因素。

（4）關(guān)鍵詞是企業(yè)獲得準(zhǔn)確流量和轉(zhuǎn)化率的重要指標(biāo)。

因此，一個(gè)網(wǎng)站上線，關(guān)鍵詞研究，顯得尤為重要，具體參考以下流程：

1、站點(diǎn)目標(biāo)設(shè)置

每一個(gè)在線網(wǎng)站都有不同的功能，有些只是為了顯示，你需要明確定義網(wǎng)站的任務(wù)，如：

你在銷(xiāo)售相關(guān)產(chǎn)品嗎？

你的網(wǎng)站和你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差異是如何反映的？

你的網(wǎng)站品牌有一定的有名度嗎？

2、篩選特定關(guān)鍵字  

當(dāng)我們整理出網(wǎng)站的基本目標(biāo)后，我們就可以針對(duì)性地挖掘關(guān)鍵字，并根據(jù)它們的工作能力，我們可以將不同的關(guān)鍵字組織到不同的庫(kù)中，例如：

（1）產(chǎn)品詞匯：主要關(guān)注與產(chǎn)品模型相關(guān)的關(guān)鍵詞數(shù)量，以及與產(chǎn)品相關(guān)的輔助功能，如：使用技能。

（2）區(qū)分詞：目前同質(zhì)產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，所以當(dāng)我們做關(guān)鍵字時(shí)，我們需要選擇一個(gè)詞來(lái)做區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)。

（3）核心品牌詞：主要包括：企業(yè)品牌詞本身，以及幫助企業(yè)品牌詞增強(qiáng)影響力的品牌詞矩陣。

3、制定關(guān)鍵字計(jì)劃  

對(duì)于關(guān)鍵字列表中的一個(gè)詞，每天根據(jù)特定的關(guān)鍵字上網(wǎng)并創(chuàng)建新內(nèi)容不是隨機(jī)的。根據(jù)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)力，合理配置站內(nèi)外資源。

你需要制定一個(gè)合理的關(guān)鍵詞策略。通常我們將其分為兩部分：

（1）短期關(guān)鍵詞

所謂短期關(guān)鍵詞，主要是指競(jìng)爭(zhēng)力較低，能夠在新站快速排名的關(guān)鍵詞。它們可以用來(lái)快速提高百度的權(quán)重并建立一定的影響力。

（2）長(zhǎng)期關(guān)鍵字

而長(zhǎng)期關(guān)鍵字，往往是指相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)性較強(qiáng)的詞，它需要在長(zhǎng)期的操作過(guò)程中，借助大量的內(nèi)外環(huán)節(jié)，進(jìn)行難以察覺(jué)的優(yōu)化。

4、評(píng)估同行關(guān)鍵字

任何行業(yè)的關(guān)鍵字索引都可以說(shuō)每天都是浮動(dòng)的，新的關(guān)鍵字也會(huì)不時(shí)生成。因此，您可以定期評(píng)估在線關(guān)鍵詞，例如：

（1）監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

定期檢查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字排名，看看對(duì)方是否產(chǎn)生這些新關(guān)鍵字，以及他們的網(wǎng)站是否包含這些關(guān)鍵字。

（2）回顧行業(yè)熱點(diǎn)

每一個(gè)行業(yè)都在不斷地推陳出新，甚至是技術(shù)創(chuàng)新。有時(shí)會(huì)出現(xiàn)一些新的行業(yè)術(shù)語(yǔ)，它們通常是低競(jìng)爭(zhēng)性和高搜索量的詞。