如果你不知道你想優(yōu)化什么，搜索引擎優(yōu)化是無用的。對(duì)于一些公司來說，很容易選擇正確的關(guān)鍵詞：糖果商可能會(huì)選擇糖果和巧克力以及類似的詞匯；而一些公司的網(wǎng)站可能會(huì)更難：一家銷售多種產(chǎn)品的網(wǎng)店應(yīng)該關(guān)注哪些詞匯？一個(gè)收錄許多主題的綜合性網(wǎng)站如何確定要關(guān)注哪些搜索詞？

原則上，應(yīng)根據(jù)人們經(jīng)常搜索的詞和與公司關(guān)系密切的詞進(jìn)行優(yōu)化。評(píng)估搜索詞受歡迎程度的一種方法是使用在線關(guān)鍵字工具，該工具旨在評(píng)估搜索中常用的詞。谷歌關(guān)鍵字工具和SEObook關(guān)鍵字建議工具可以幫助你，他們會(huì)建議你使用可能不會(huì)想到的相關(guān)詞匯。終目標(biāo)是優(yōu)化那些帶來多流量和與網(wǎng)站內(nèi)容關(guān)系密切的詞。無論你多么積極地尋求優(yōu)化，如果你優(yōu)化網(wǎng)站的話，沒有人進(jìn)入搜索引擎，你不會(huì)帶來任何流量的網(wǎng)站。因此，在做任何其他工作之前，有必要仔細(xì)地選擇幾個(gè)相關(guān)和關(guān)注的詞進(jìn)行優(yōu)化。

SEO一致認(rèn)為，標(biāo)題標(biāo)簽應(yīng)該是搜索引擎優(yōu)化工作的重要組成部分。搜索引擎將標(biāo)題標(biāo)簽中的文本視為網(wǎng)頁上重要的元素。因此，您應(yīng)該添加自己的關(guān)鍵字以使網(wǎng)站上的每個(gè)標(biāo)題標(biāo)記都是不同的。一些建議，就像幾百本書中的兩顆豌豆一樣，這些標(biāo)簽應(yīng)該被潛在的顧客閱讀：“如果你給它們?nèi)∠嗤拿?，沒有人會(huì)知道它們介紹了不同的內(nèi)容。

很多年前，很多人認(rèn)為URL結(jié)構(gòu)無關(guān)緊要，只有網(wǎng)頁的實(shí)際內(nèi)容才是非常重要的。但如今的搜索引擎認(rèn)為，URL中的關(guān)鍵詞非常重要，其重要性不亞于網(wǎng)頁本身的關(guān)鍵詞。盡管大多數(shù)發(fā)布系統(tǒng)在url中使用關(guān)鍵字，但有些系統(tǒng)默認(rèn)使用簡單的url：這些url由數(shù)字組成，而不是關(guān)鍵字。

因此，有必要花一些時(shí)間使關(guān)鍵字成為URL結(jié)構(gòu)的一部分。清晰的URL不僅有助于搜索引擎的理解，也有助于用戶的理解。

此外，網(wǎng)站上的每個(gè)頁面都應(yīng)該只鏈接到一個(gè)URL，而多個(gè)指向內(nèi)容頁面的URL會(huì)使搜索引擎感到困惑。

如果一個(gè)訪問者鏈接到他或她自己的網(wǎng)站，他或她會(huì)很高興。不過，應(yīng)該注意的是，一些鏈接對(duì)搜索引擎網(wǎng)站排名的正面影響要比其他鏈接大得多。為什么？因?yàn)樗阉饕鏁?huì)考慮用于鏈接到網(wǎng)站的錨文本。

如果你想排名一個(gè)關(guān)鍵字或短語，鼓勵(lì)其他人在鏈接到你的網(wǎng)站的鏈接錨文本中使用這些關(guān)鍵字，而不是僅僅使用你的網(wǎng)站名稱。為了方便起見，您可以提供要用于鏈接網(wǎng)站的實(shí)際Html代碼：許多鏈接器只將代碼復(fù)制并粘貼到自己的網(wǎng)站，而不是由園丁自定義。

你不能拼錯(cuò)你的網(wǎng)站，尤其是你的關(guān)鍵字。例如，拼寫錯(cuò)誤對(duì)易趣賣家來說是一個(gè)嚴(yán)重的問題，沒有人可能出價(jià)。另一方面，故意添加一些經(jīng)常拼寫錯(cuò)誤的單詞有時(shí)會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。例如，大約有5%的搜索者將苦艾酒（意思是“苦艾酒”）放入苦艾酒中，所以盡量將這個(gè)拼寫錯(cuò)誤的單詞添加為輔助關(guān)鍵字（以補(bǔ)充拼寫正確的單詞）。

使用大量flash的網(wǎng)站看起來很酷，但搜索引擎并不買賬。事實(shí)上，網(wǎng)站內(nèi)容越接近普通文本，就越容易被搜索引擎搜索到。盡管現(xiàn)在的搜索引擎比過去更容易處理flash，但如果你把注意力更多地放在理想的搜索結(jié)果上而不是漂亮的界面上，那么文本和HTML仍然是出路。

困難的搜索引擎優(yōu)化問題之一是內(nèi)容復(fù)制。其他人可能會(huì)偷走你的作品，拿走并重新分發(fā)，聲稱這是你自己的內(nèi)容。所有的搜索引擎都不善于識(shí)別網(wǎng)頁的哪個(gè)版本是原始版本。如果搜索引擎無法識(shí)別誰在抄襲誰，那么你很可能會(huì)因?yàn)橹貜?fù)頁面而受到懲罰。而且懲罰是嚴(yán)厲的：重復(fù)的網(wǎng)站不會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，除非搜索者點(diǎn)擊搜索引擎中的鏈接，這樣“重復(fù)的搜索包含省略的結(jié)果”，但沒有人會(huì)出現(xiàn)。

顯然，網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量必須放在任何搜索引擎優(yōu)化戰(zhàn)略的首位。搜索引擎的結(jié)果很大程度上取決于導(dǎo)入到內(nèi)容的鏈接的數(shù)量，無論是來自博客、新聞報(bào)道，還是Digg等社交新聞網(wǎng)站。除非有充分的理由吸引訪問者訪問你的網(wǎng)站，否則你將無法獲得這些鏈接，也無法提高你的搜索排名-無論你的關(guān)鍵字多久出現(xiàn)在主頁上。因此，我們應(yīng)該寫一些深入的博客，為目錄中的產(chǎn)品寫一些有趣而獨(dú)到的宣傳文字，把照片和視頻放在網(wǎng)頁上。總之，你應(yīng)該盡一切努力使你的網(wǎng)站不同于互聯(lián)網(wǎng)上成千上萬的其他網(wǎng)站。

搜索引擎一條建議是，搜索引擎優(yōu)化與良好的用戶體驗(yàn)或易用性一點(diǎn)也不矛盾。對(duì)用戶有利的東西幾乎總是對(duì)搜索引擎有利的，所以我們應(yīng)該使用高質(zhì)的內(nèi)容、設(shè)計(jì)和架構(gòu)來建立網(wǎng)站，這對(duì)我們的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中非常有幫助。確保無論你建立什么樣的網(wǎng)站，搜索引擎都能輕松找到，這樣你就能脫穎而出?！?