果集:2021年香水品牌社媒營銷分析報告
曾經(jīng)擁有一瓶香奈兒5號被認為是女孩長大的證明,而略顯高昂的價格成了香水的一個門檻。如今"嗅覺經(jīng)濟"興起,成為新消費領(lǐng)域的新風口,香水似乎正在漸漸取代"口紅效應(yīng)",成為Z時代的新經(jīng)濟現(xiàn)象。
行業(yè)規(guī)模擴張,消費人群更迭,伴隨而來的是國產(chǎn)香水品牌的興起。2017年氣味圖書館一款涼白開系列產(chǎn)品刷屏社媒,為國產(chǎn)香水品牌發(fā)展提供了新思路,越來越多新品牌涌現(xiàn)。2021年,國產(chǎn)香水品牌和國際品牌在社媒上正呈現(xiàn)怎樣的營銷態(tài)勢?
本次研究將從香水行業(yè)社媒營銷發(fā)展概況,重點分析社媒平臺布局特點,并挑選氣味圖書館、冰希黎、祖瑪瓏三個品牌,從品牌社媒聲量、KOL矩陣、投放內(nèi)容、內(nèi)容效果等方面,洞察香水品牌的社媒營銷推廣特點。
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