曾經(jīng)擁有一瓶香奈兒5號被認為是女孩長大的證明，而略顯高昂的價格成了香水的一個門檻。如今"嗅覺經(jīng)濟"興起，成為新消費領(lǐng)域的新風口，香水似乎正在漸漸取代"口紅效應(yīng)"，成為Z時代的新經(jīng)濟現(xiàn)象。

行業(yè)規(guī)模擴張，消費人群更迭，伴隨而來的是國產(chǎn)香水品牌的興起。2017年氣味圖書館一款涼白開系列產(chǎn)品刷屏社媒，為國產(chǎn)香水品牌發(fā)展提供了新思路，越來越多新品牌涌現(xiàn)。2021年，國產(chǎn)香水品牌和國際品牌在社媒上正呈現(xiàn)怎樣的營銷態(tài)勢？

本次研究將從香水行業(yè)社媒營銷發(fā)展概況，重點分析社媒平臺布局特點，并挑選氣味圖書館、冰希黎、祖瑪瓏三個品牌，從品牌社媒聲量、KOL矩陣、投放內(nèi)容、內(nèi)容效果等方面，洞察香水品牌的社媒營銷推廣特點。