不確定性增加，消費意愿在壓力下等待釋放

今年3月以來，受國際沖突和國內(nèi)環(huán)境雙重影響，能源價格大幅上漲，導(dǎo)致全球供應(yīng)不穩(wěn)定趨勢加深，宏觀經(jīng)濟下行壓力明顯，不確定性增加。

汽車業(yè)成為受沖擊嚴重的主要行業(yè)之一，大環(huán)境出現(xiàn)變動時，用戶暫時壓制了大額消費行為，但較強的消費意愿使用戶的汽車內(nèi)容搜索行為保持穩(wěn)定上升態(tài)勢。

年輕人群消費欲旺盛，前端鏈路更易搶占心智

由觀星盤數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，汽車消費人群中年輕男性居多，伴隨著世代更替，他們進入成家立業(yè)之時，消費步入旺盛期。

年輕人群的首購比例相對較高，需要更多依靠搜索補足認知盲區(qū)。

"展示、溝通、互動"的結(jié)合是年輕汽車人群的內(nèi)容需求重點。

復(fù)雜的決策鏈路中，轉(zhuǎn)化和體驗成本高昂

隨著營銷模式推陳出新，數(shù)字化轉(zhuǎn)型被高度重視，但如何提升回報仍是難點，銷售線索轉(zhuǎn)化效果有待提升。

隨著疫情常態(tài)化管控，線下體驗的成本在持續(xù)提高，線上線下場景復(fù)雜程度高，需要慎重考慮如何利用媒介組合有效觸達消費者。

百度媒體生態(tài)對汽車行業(yè)的價值

百度繁榮、多元、智能的生態(tài)，覆蓋汽車用戶長周期路徑，綜合性內(nèi)容和服務(wù)平臺，直連用戶決策節(jié)點，單位流量價值高。

利用豐富科技場景，可高效連接汽車用戶的主動意圖表達。

AIA-GROW是集用戶運營方法論與科學(xué)度量體系于一體，兼顧營銷結(jié)果與過程分析的營銷行動指南，通過有百度特色的營銷方法論與科學(xué)度量體系，證明營銷價值，建立品牌資產(chǎn)長效運營方案。尤其是用戶在百度媒體主動的意圖表達，突出的意圖優(yōu)勢能精確的識別用戶意圖，直接應(yīng)對和滿足用戶的服務(wù)及商品需求。

同時百度商業(yè)產(chǎn)品矩陣滿足汽車行業(yè)品牌全生命周期營銷訴求。市場環(huán)境大背景下，以滿足用戶需求為營銷主線，完成從互聯(lián)網(wǎng)營銷到元宇宙空間營銷全覆蓋。

元宇宙創(chuàng)新：為有效應(yīng)對市場環(huán)境，百度在希壤空間上打造出獨一無二的線上購車體驗。

啟示 ：新角度切入賽道

基于媒介策略與平臺大數(shù)據(jù)支撐，OMG與 百度營銷 以本次白皮書為基礎(chǔ)，進行了開拓性的嘗試，邁出了堅定的一步；

汽車元宇宙生態(tài)是一種新思維方式和營銷模式，我們希望借此為汽車營銷注入新的策略與角度，給汽車行業(yè)帶來一些啟發(fā)性思考，并期待以此為基點，與品牌和平臺攜手，探索新的商業(yè)模式，提高用戶體驗沉浸度。