The Trade Desk（納斯達克：TTD，以下簡稱TTD）委托調(diào)研公司YouGov進行的《搶灘北美：2022假日購物季營銷洞察》顯示，今年的美國假日季消費市場為中國品牌帶來了巨大的營銷機會。

營銷佳機：55%受訪美國消費者對購買中國品牌產(chǎn)品持開放態(tài)度

此次調(diào)研顯示，盡管面臨通脹壓力，但與2021年相比，今年的假日季中大多數(shù)美國人無論是為朋友家人購買禮物（58%），還是為自己和家中添置物品（56%），預計都將有相同甚至更多的花費。調(diào)查進一步發(fā)現(xiàn)，超過二分之一的美國消費者（55%）愿意在這個假日季購買中國品牌的產(chǎn)品。假日消費的回暖，對中國品牌來說是一個絕佳的機會。

更加值得注意的是，美國消費者打算在假日季期間購買的熱門品類，恰好與他們愿意選購的中國品牌品類相同。這其中就包括服飾與飾品、玩具游戲和周邊收藏品、家居生活類產(chǎn)品。此外，興趣愛好（如樂器）與文具類、移動與小型電子設備類、消費電子類產(chǎn)品，以及線上游戲亦深受消費者追捧。

贏取受眾關注：與家人觀看流媒體電視成假日季熱門活動

此次調(diào)研表明，在流媒體平臺上投放廣告是中國出海品牌吸引美國消費者的一種經(jīng)濟有效的方式。特別的，與家人一起在流媒體上觀看電影或節(jié)目將是受訪美國消費者假日季的熱門活動，這讓智能電視（Connected TV, CTV）成為品牌獲取美國購物者關注的有效方式之一。

另外，隨著越來越多的零售商開始充分利用零售數(shù)據(jù)為廣告主提供用戶洞察，基于網(wǎng)頁的零售平臺也成為觸達消費者的另一有效途徑。事實上，39% 的受訪者表示，其了解新品牌與產(chǎn)品的首選渠道是通過瀏覽網(wǎng)站。同時，調(diào)研還發(fā)現(xiàn)超過三分之一 (34%) 的受訪者在假日季也有聽歌放松的習慣，這意味著品牌主亦可以通過流媒體音樂平臺與消費者進行有效互動。

不容忽視的"品牌力"：撬動全渠道建設品牌

TTD的研究進一步表明，時機對品牌建設來說至關重要：約75%的美國消費者在11月和12月便開始為冬季假日購物做準備。而出海廣告主需要特別關注的是，美國消費者在購買中國品牌時，會優(yōu)先考慮五大因素，分別是：產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品性價比、價格實惠、網(wǎng)上的用戶好評和品牌美譽度。