整體市場

● CTR數(shù)據(jù)顯示，2022年1-11月廣告市場同比減少10.4%。其中，11月份廣告市場花費同比下跌10.5%，跌幅較上個月收窄5個百分點，月度花費環(huán)比下跌5.8%。

● 預(yù)計全年廣告市場降幅將在12%左右。

重點行業(yè)及品牌

食品行業(yè)：

● 2022年1-11月廣告市場頭部行業(yè)榜單中，食品行業(yè)花費同比上漲3.8%，在電梯LCD和電梯海報增投較顯著，同比分別增長19.1%和65.3%。

● 行業(yè)內(nèi)方便食品、冰雪食品、糕點餅干等多個品類加大投放是電梯廣告渠道花費上漲的主因。

● 電梯LCD的食品行業(yè)頭部品牌有妙可藍多、伊利、空刻、衛(wèi)龍、三只松鼠等；在電梯海報投放活躍的行業(yè)品牌則有信良記、英氏、幸福、比樂、蒙牛等。

● 此外，保健食品和方便食品兩個行業(yè)品類的電視廣告花費持續(xù)上漲，增投突出的品牌有鈣爾奇、妙可藍多、燕小廚、盼盼、變通。

藥品行業(yè)：

● 藥品行業(yè)在廣播、傳統(tǒng)戶外、電梯LCD和電梯海報廣告花費同比分別增長45.2%、19.0%、327.9%和73.2%。

● 行業(yè)在廣播的花費上揚主要源于心腦血管病藥、風(fēng)濕及骨病藥、眼科用藥等多個品類大量投放廣告帶動，頭部品牌有天草、好視力、同溢堂等；感冒用藥、眼科用藥、風(fēng)濕及骨病藥三大品類在傳統(tǒng)戶外增投廣告顯著，代表品牌包括啟達力、曼秀雷敦、海露等。

● 藥品行業(yè)在電梯LCD投放搶眼，主要是受到消化系統(tǒng)藥、感冒用藥、皮膚科用藥等多個品類增投助推，投放量大的品牌有康恩貝、太極、蔓迪等。

● 皮膚科用藥、藥品-企業(yè)形象、消化系統(tǒng)藥是藥品行業(yè)在電梯海報主投的廣告品類，投放活躍的品牌包括蔓迪、愛廷玖、豫密，均是今年新增投放電梯海報廣告。

家居用品行業(yè)：

● 家居用品行業(yè)在1-11月的廣告花費同比增長27.1%，尤其在電梯LCD增投搶眼，同比上漲達383.3%。

● 行業(yè)在電梯LCD花費上漲主要源于家具/裝飾材料及服務(wù)、家紡、家居-企業(yè)形象、廚房用品、家居系列用品等品類大量投放廣告，頭部品牌包括樂歌、翼眠、業(yè)之峰諾華、慕思、東易日盛等。