網(wǎng)紅營銷已經(jīng)成為企業(yè)以新方式接觸目標(biāo)受眾的可行工具，即通過網(wǎng)紅在社交媒體賬戶上做廣告。網(wǎng)紅是指在自己的社交媒體賬戶上發(fā)布有關(guān)正在推廣的品牌和產(chǎn)品或活動的內(nèi)容的人。然而，與傳統(tǒng)廣告不同的是，網(wǎng)紅內(nèi)容本身并不是廣告，而是一個故事，詳細(xì)介紹了網(wǎng)紅對產(chǎn)品的體驗(yàn)和看法。營銷主題也可以嵌入到另一個故事或?qū)ｎ}中。

雖然網(wǎng)紅可能會通過與品牌合作在粉絲數(shù)量和經(jīng)濟(jì)收入方面取得巨大成功，甚至成為知名名人，但他們一開始并不一定要成為名人。網(wǎng)紅和與他們合作的企業(yè)都努力追求的一個特點(diǎn)是為受眾創(chuàng)造一種可接近的感覺。隨著社交媒體在技術(shù)發(fā)展和國際影響力方面的不斷發(fā)展，網(wǎng)紅營銷的實(shí)施方式也在不斷發(fā)展。

2020年，35.4%的德國網(wǎng)紅是納米網(wǎng)紅，這意味著他們在Instagram上有1000到5000名粉絲。根據(jù)粉絲數(shù)量，其他網(wǎng)紅被分為微網(wǎng)紅、中層網(wǎng)紅、宏觀網(wǎng)紅、超級網(wǎng)紅和名人網(wǎng)紅。

2020年德國網(wǎng)紅在Instagram上的粉絲數(shù)量分布情況數(shù)據(jù)來源：Statista.com

如今，似乎任何人都能數(shù)出許多流行的社交媒體平臺，但全球最主要的網(wǎng)紅營銷平臺是Instagram。Instagram有幾個特點(diǎn)，直接影響了影響者營銷的性質(zhì)。網(wǎng)紅可以發(fā)布自己的視頻和照片；該應(yīng)用還提供評論和消息功能。后者為關(guān)注者和商業(yè)參與提供了機(jī)會。與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷相比，德國企業(yè)看到了網(wǎng)紅營銷的幾個優(yōu)勢。根據(jù)2020年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，36%的人認(rèn)為生成內(nèi)容非常重要，31%的人認(rèn)為網(wǎng)紅表現(xiàn)出更多的真實(shí)性。同年，22%的德國公司計劃在網(wǎng)紅營銷上投入1萬至5萬歐元。

2020年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，89%的營銷人員認(rèn)為Instagram是他們網(wǎng)紅營銷的重要平臺。YouTube的相應(yīng)數(shù)字為70%。其他受歡迎的平臺包括Facebook、博客、Twitter和linkedIn。

截至2020年1月，全球領(lǐng)先的網(wǎng)紅營銷平臺數(shù)據(jù)來源：Statista.com

2020年，36%的德國公司認(rèn)為生成內(nèi)容是影響力營銷的一個非常重要的優(yōu)勢。其他同樣重要的優(yōu)勢包括與目標(biāo)群體更好地溝通和提高真實(shí)性。該圖顯示了2020年11月至2021年1月對德國公司進(jìn)行的在線調(diào)查結(jié)果。

與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷相比，你認(rèn)為網(wǎng)紅營銷有什么優(yōu)勢?數(shù)據(jù)來源：Statista.com

2020年，22%的德國公司計劃在網(wǎng)紅營銷上投入1萬至5萬歐元。11%的人計劃花費(fèi)超過25萬歐元。該圖表顯示了德國公司計劃在網(wǎng)紅營銷上的年度支出，這是基于2018年和2020年進(jìn)行的一項(xiàng)在線調(diào)查得出的。