報告顯示，2023年春節(jié)期間，小屏端廣告下降，流量向大屏端轉(zhuǎn)移趨勢明顯。

大屏OTT端廣告流量明顯上升，直播電視中，衛(wèi)視廣告播出時長明顯上升。

食品，交通，美妝，醫(yī)藥是春節(jié)廣告投放的主要行業(yè)。醫(yī)藥保健在大屏，特別是直播電視中的廣告量更為突出。

數(shù)字端，OTT和MOB端流量4:6分布，醫(yī)藥、美妝、零售、母嬰、食品飲料大屏超40%。

小屏MOB：為刺激假期消費，休閑娛樂行業(yè)春節(jié)中的投放比春節(jié)前有顯著提升

大屏OTT：開機及框內(nèi)廣告位的流量比節(jié)前上升

直播TV：各行業(yè)廣告策略差異大，食品飲料，美妝個護以晚間黃金時間播出為主，醫(yī)藥保健，母嬰用品以白天時段播出為主，美妝個護主要投放衛(wèi)視廣告。