2023年廣告市場(chǎng)迎來(lái)全面復(fù)蘇，根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2023年1月廣告市場(chǎng)花費(fèi)同比降幅收窄至近一年來(lái)的最小值，環(huán)比增長(zhǎng)4.5%。伴隨著市場(chǎng)逐步回暖，各媒體渠道的廣告收入呈現(xiàn)明顯向好，廣電媒體收入環(huán)比增長(zhǎng)明顯。全面放開(kāi)的政策支持下，戶外消費(fèi)增加，消費(fèi)者聚會(huì)、交友、旅行等需求攀升，對(duì)商服、旅游業(yè)、出行行業(yè)、快消行業(yè)、文娛行業(yè)等多個(gè)行業(yè)產(chǎn)生積極的拉動(dòng)影響。整個(gè)戶外場(chǎng)景價(jià)值被迅速激發(fā)，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，恢復(fù)至2019年同期的88.6%。伴隨著人流復(fù)蘇、市場(chǎng)回暖，出行需求將進(jìn)一步激發(fā)，戶外廣告特別是具有特殊人群價(jià)值的戶外場(chǎng)景，將成為廣告主爭(zhēng)搶的營(yíng)銷(xiāo)重要陣地之一。根據(jù)CTR媒介智訊戶外廣告的數(shù)據(jù)顯示，2023年1月，出行娛樂(lè)密切相關(guān)的電梯LCD、影院視頻、火車(chē)/高鐵站、機(jī)場(chǎng)、街道設(shè)施的廣告花費(fèi)環(huán)比漲幅均達(dá)到雙位數(shù)。

戶外廣告一直都以區(qū)域性覆蓋、靈活多樣的投放方式、視覺(jué)沖擊體驗(yàn)強(qiáng)烈等優(yōu)勢(shì)受到廣告主的認(rèn)可。新市場(chǎng)背景下，戶外廣告在數(shù)字化、場(chǎng)景化賦能下，迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。CTR媒介智訊將持續(xù)關(guān)注更多戶外場(chǎng)景的媒體價(jià)值，幫助戶外廣告渠道評(píng)估和分析自身優(yōu)勢(shì)，也為更多對(duì)戶外場(chǎng)景感興趣的廣告主提供投放策略分析及監(jiān)測(cè)服務(wù)。

從具體的行業(yè)及品牌表現(xiàn)看，2023年1月廣告市場(chǎng)頭部行業(yè)可見(jiàn)，食品、飲料、酒精類(lèi)飲品等快速消費(fèi)品行業(yè)繼續(xù)為廣告市場(chǎng)的主力，郵電通訊、化妝品/浴室用品行業(yè)重現(xiàn)頭部榜單。

食品行業(yè)在整體廣告市場(chǎng)的花費(fèi)同比增長(zhǎng)7.1%，該行業(yè)在電梯LCD、電梯海報(bào)和機(jī)場(chǎng)大幅增投廣告，同比分別上漲50.0%、108.4%和155.4%，在街道設(shè)施的花費(fèi)也有小幅增長(zhǎng)。糕點(diǎn)餅干、保健食品、方便食品等品類(lèi)在電梯場(chǎng)景投放活躍，特別是幾個(gè)突出的品牌，如幸福、湯臣倍健、今麥郎、白象、空刻等，除湯臣倍健，其他四個(gè)品牌均是新增投放；機(jī)場(chǎng)廣告花費(fèi)上漲主要源于冰雪食品和糕點(diǎn)餅干兩個(gè)行業(yè)品類(lèi)大幅新增投放帶動(dòng)，代表品牌分別是大白兔、幸福。

飲料行業(yè)2023年1月廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)6.9%，在火車(chē)/高鐵站、機(jī)場(chǎng)、電梯場(chǎng)景、影院視頻等多個(gè)戶外渠道均有明顯增長(zhǎng)，尤其在火車(chē)/高鐵站是翻倍增投廣告，增長(zhǎng)主要來(lái)自茶、風(fēng)味奶、果蔬汁、豆奶等品類(lèi)的投放活躍助力，頭部品牌有小罐茶、王老吉、李子園、豆本豆、銀鷺等。

化妝品/浴室用品行業(yè)在頭部行業(yè)榜單中廣告花費(fèi)增長(zhǎng)最為顯著，同比上漲25.6%，尤其在電梯LCD和電梯海報(bào)大量投放廣告，漲幅分別為284.1%和286.4%。行業(yè)中生活用紙、口腔清潔/護(hù)理用品、洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)等品類(lèi)大幅增加宣傳是助推電梯場(chǎng)景花費(fèi)上漲的主因，代表品牌包括德佑、云南白藥、飛利浦、清風(fēng)、心相印等。