對(duì)定向廣告、品牌變化的感受非常復(fù)雜

在消費(fèi)習(xí)慣上，Z 世代是一個(gè)矛盾的群體。

他們是工作場(chǎng)所公平和氣候變化等許多問(wèn)題的前沿倡導(dǎo)者。 但是，他們也喜歡并購(gòu)買(mǎi)像 Shein 這樣的品牌。

根據(jù) Morning Consult 的最新數(shù)據(jù)，Z 世代對(duì)廣告的廣泛看法與他們對(duì)特定品牌的看法一樣復(fù)雜。

在一項(xiàng)針對(duì) 13 至 25 歲美國(guó)人的新調(diào)查中，56% 的 Z 世代在社交媒體上接收個(gè)性化廣告有時(shí)會(huì)隱私被侵犯的感覺(jué)，但這要視情況而定。17% 的受訪者表示此類廣告始終是對(duì)隱私的侵犯，大約11%的受訪者持相反意見(jiàn)。

這一代人對(duì)品牌的作用也持矛盾態(tài)度：50% 的Z世代希望公司定期更新其創(chuàng)意資產(chǎn)以反映當(dāng)前趨勢(shì)，50% 的人則希望公司保持原有外觀。

Z 世代對(duì)定向廣告的微妙看法

與所有美國(guó)成年人相比，更大比例的 Z 世代表示定向廣告的地位"取決于"隱私侵犯。

不到17%的 Z 世代表示，在社交媒體上接收個(gè)性化廣告"總是"侵犯他們的隱私。 與此同時(shí)，28% 的成年人持相同看法。

Z 世代和所有成年人確實(shí)在一個(gè)立場(chǎng)上表現(xiàn)出相似性：每個(gè)群體中都有 11% 的人根本不認(rèn)為定向廣告是對(duì)隱私的侵犯。

一般人更喜歡公司保持原有外觀

一半的 Z 世代喜歡公司更新其品牌的外觀和感覺(jué)，另外 50% 的人則不愿意看到此類變化。在所有成年人中，3/5的美國(guó)人更喜歡后一種品牌推廣方法。

在Z 世代和所有成年人群中，女性比男性更喜歡公司更新外觀。

總體而言，成年男性的意見(jiàn)最為果斷，近63%的受訪者贊成品牌保持外觀不變。