程序化廣告(Programmatic advertising)是指自動(dòng)購買和銷售數(shù)字廣告庫存。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法利用技術(shù)實(shí)時(shí)購買數(shù)字廣告空間。不僅如此，它還能幫助公司簡(jiǎn)化流程，提高目標(biāo)定位能力，降低管理成本，這也解釋了為什么程序化廣告已經(jīng)成為世界各地營銷人員的一個(gè)重要工具。在過去十年中，全球程序化廣告市場(chǎng)快速增長，到2023年，程序化廣告支出預(yù)計(jì)將超過5000億美元。歐洲是全球最具活力的數(shù)字廣告市場(chǎng)之一，這種向程序化交易的轉(zhuǎn)變也在整個(gè)歐洲展開。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2021年歐洲在程序化廣告上的支出達(dá)到近740億美元，整個(gè)歐洲大陸的廣告商每年將更大比例的數(shù)字廣告預(yù)算投入到程序化廣告上。

2017-2026年全球程序化廣告支出(十億美元) 數(shù)據(jù)來源：Statista.com

2017-2026年歐洲程序化廣告支出(十億美元) 數(shù)據(jù)來源：Statista.com

英國

英國是歐洲領(lǐng)先的程序化廣告市場(chǎng)，也是全球第三大程序化廣告支出國。2021年，英國的程序化廣告支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的240億美元，與前一年相比增長了23%以上。盡管這一支出增長預(yù)計(jì)將在未來幾年放緩，但毫無疑問，英國的廣告商未來將把程序化廣告放在數(shù)字廣告議程的首位。畢竟，這種基于數(shù)據(jù)的策略不僅有助于加快廣告購買流程，還能確保廣告活動(dòng)的效率和效果。一個(gè)值得關(guān)注的有趣趨勢(shì)是，英國和其他市場(chǎng)的程序化競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域正在變得多樣化。隨著這項(xiàng)技術(shù)每年變得更容易獲得和負(fù)擔(dān)得起，程序化及其帶來的好處不再是大公司的專利。

2021年歐洲領(lǐng)先的程序化廣告市場(chǎng)(以10億美元為單位) 數(shù)據(jù)來源：Statista.com

德國和法國

德國和法國在歐洲的程序化廣告市場(chǎng)中排名前三。盡管2021年它們的總支出無法與英國廣告商競(jìng)爭(zhēng)，但不可否認(rèn)的是，在這兩個(gè)國家，程序化廣告也改變了游戲規(guī)則。根據(jù)最新報(bào)告，自2017年以來，德國的程序化廣告支出已經(jīng)增加了一倍多，目前約為122.2億美元。在法國，程序化廣告的支出也在加速增長，2021年，法國廣告商的支出增加了30%以上。行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，智能手機(jī)是法國程序化廣告的主要設(shè)備。2021年，超過一半的程序化廣告資金流向了移動(dòng)廣告，考慮到有多少在線用戶通過智能手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁，這并不奇怪。那么，哪些品牌處于程序化革命的前沿呢？2021年，雷諾是法國領(lǐng)先的程序化廣告商，占程序化總支出的近3%。

2017-2026年德國程序化廣告支出(單位:億美元) 數(shù)據(jù)來源：Statista.com

2021年法國按設(shè)備劃分的程序化廣告支出分布情況 數(shù)據(jù)來源：Statista.com