關(guān)鍵要點(diǎn)

趨勢(shì)一：品牌通過(guò)營(yíng)銷投資應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定性：受訪品牌表示，經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定和通貨膨脹依舊是其2023年最為關(guān)注的問(wèn)題。然而，相對(duì)于對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)和削減成本，品牌傾向于做足準(zhǔn)備，提高組織能力，通過(guò)投資應(yīng)對(duì)不穩(wěn)定性和不確定性，從而在變幻莫測(cè)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下保持彈復(fù)性。

趨勢(shì)二：首席營(yíng)銷官通過(guò)內(nèi)部可持續(xù)實(shí)踐推動(dòng)增長(zhǎng)：隨著消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題的關(guān)注度日益提升，受訪品牌目前正集中精力加強(qiáng)內(nèi)部可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐。聚焦內(nèi)部的做法表明各品牌希望通過(guò)長(zhǎng)期、切實(shí)的影響來(lái)獲得消費(fèi)者信任。

趨勢(shì)三：創(chuàng)造力驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)：正如德勤數(shù)字化和Cannes LIONS合作發(fā)布的2022年Creative Business Transformation研究報(bào)告所述，由于部分企業(yè)高管層創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)力衰退，首席營(yíng)銷官及營(yíng)銷人才的創(chuàng)意能力下降，企業(yè)之間的創(chuàng)造力差距逐漸加大。個(gè)別品牌可能會(huì)在2023年迎來(lái)機(jī)遇，擁有更多創(chuàng)意空間，從而在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。研究表明，與負(fù)增長(zhǎng)品牌相比，高增長(zhǎng)品牌（年收入增長(zhǎng)10%或以上的品牌）更可能具備讓創(chuàng)造力蓬勃發(fā)展的思維和流程。

趨勢(shì)四：關(guān)注前沿技術(shù)：新技術(shù)已成為營(yíng)銷人員關(guān)注的主要趨勢(shì)，營(yíng)銷人員需要慎重決定投資先進(jìn)營(yíng)銷實(shí)踐的方式和時(shí)機(jī)。

營(yíng)銷人員眼中的2023年主要趨勢(shì)：

元宇宙：在受訪的能源、資源和工業(yè)（ER&I）及生命科學(xué)與醫(yī)療（LS&HC）行業(yè)的營(yíng)銷主管中，約80%未來(lái)兩年傾向于投資元宇宙。

數(shù)字貨幣：41%的受訪首席營(yíng)銷官計(jì)劃未來(lái)12個(gè)月將區(qū)塊鏈用于廣告策略。