01、4月廣告市場(chǎng)概覽

 CTR數(shù)據(jù)顯示，2023年1-4月廣告市場(chǎng)同比微跌0.2%，較去年同期跌幅有所收窄。

4月份廣告市場(chǎng)花費(fèi)同比持續(xù)增長(zhǎng)，漲幅為15.1%；月度花費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)2.9%，漲幅較上月環(huán)比收窄9個(gè)百分點(diǎn)。

02、細(xì)分渠道

分廣告渠道看，除了廣播、雜志廣告月度花費(fèi)同比分別下跌2.6%和26.2%外，其他廣告渠道花費(fèi)同比均有不同程度的增長(zhǎng)。

此外，地鐵、機(jī)場(chǎng)和影院視頻受到去年疫情的影響較大，今年出行和休閑娛樂(lè)在逐漸恢復(fù)，使得廣告逐步回流，這三類廣告渠道4月同比漲幅均達(dá)到三位數(shù)。

03、重點(diǎn)行業(yè)

2023年1-4月廣告市場(chǎng)頭部行業(yè)榜單中，同比呈現(xiàn)正增長(zhǎng)的行業(yè)占比達(dá)七成。

其中，食品和飲料行業(yè)的廣告投放量持續(xù)位居前列，藥品、化妝品/浴室用品和交通行業(yè)的廣告花費(fèi)上漲較顯著，同比分別增長(zhǎng)22.2%、32.9%和16.6%。

1，食品行業(yè)

● 食品行業(yè)的廣告投放呈現(xiàn)1.7%的同比減少，該行業(yè)在電視、火車/高鐵站的廣告花費(fèi)同比減少較明顯，主要是受到零食糖果和奶類產(chǎn)品兩個(gè)品類減投影響。

● 該行業(yè)在街道設(shè)施、機(jī)場(chǎng)和電梯場(chǎng)景增投活躍，行業(yè)中投放量較大的保健食品、方便食品和糕點(diǎn)餅干的廣告花費(fèi)明顯上揚(yáng)。表現(xiàn)突出的品牌包括湯臣倍健、幸福、變通、燕小廚、香丹清等。

2，飲料行業(yè)

● 飲料行業(yè)在火車/高鐵站、機(jī)場(chǎng)和影院視頻投放廣告尤其活躍，花費(fèi)同比均上漲80%以上。

● 行業(yè)里嬰幼兒奶粉、特殊用途飲料、碳酸飲料等多個(gè)品類呈現(xiàn)大幅增投，代表品牌包括伊利、飛鶴、外星人、農(nóng)夫山泉、元?dú)馍值取?/p>

3，化妝品/浴室用品行業(yè)

● 1-4月化妝品/浴室用品的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)32.9%，在多個(gè)廣告渠道均有不同程度的增投表現(xiàn)。

● 增長(zhǎng)主要源于行業(yè)內(nèi)的生活用紙、洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)、浴室用品等品類的加大投放。重點(diǎn)品牌中，除了德佑的廣告集中在電梯場(chǎng)景投放外，海飛絲、舒膚佳、好易康、力士等品牌在電視的投放較突出。

4，交通行業(yè)

● 交通行業(yè)在火車/高鐵站、電梯海報(bào)廣告花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)247.6%和291.7%，同時(shí)在街道設(shè)施、地鐵、機(jī)場(chǎng)、電梯LCD也有不同程度的廣告增投。

● 行業(yè)整體廣告花費(fèi)上揚(yáng)主要源于新能源汽車、轎車、電動(dòng)自行車等品類大量投放廣告，頭部品牌包括IM智己、華晨寶馬、紅旗、飛凡、騰勢(shì)等。