全方位渠道廣告的關(guān)鍵任務(wù)平臺(tái)MediaOcean近日發(fā)布了《2023年年中廣告展望報(bào)告》。隨著生成式人工智能等話題占據(jù)了重要的行業(yè)份額，這項(xiàng)研究揭示了營銷界進(jìn)入下半年面臨的最具可操作性的趨勢(shì)和最緊迫的問題。隨著受訪者繼續(xù)表達(dá)對(duì)新解決方案和新興渠道的信心，該分析涵蓋了與廣告支出、創(chuàng)意測(cè)試和受眾定位相關(guān)的趨勢(shì)。

該報(bào)告匯集了700多個(gè)品牌、媒體提供商、廣告公司和科技公司的見解，反映了人工智能（AI）快速發(fā)展的一年，人工智能已成為營銷人員關(guān)注的一個(gè)重要消費(fèi)趨勢(shì)。人工智能的主導(dǎo)地位與 Mediaocean 2022年12月市場(chǎng)研究和2023年展望報(bào)告的調(diào)查結(jié)果形成鮮明對(duì)比，受訪者在報(bào)告中提到了一些實(shí)際問題，如"衡量標(biāo)準(zhǔn)的改進(jìn)"和"整合媒體規(guī)劃和執(zhí)行的改進(jìn)"，這些很可能是2023年廣告領(lǐng)域最重要的技術(shù)創(chuàng)新。

此外，盡管Meta、Twitter和TikTok等公司面臨審查，但超過一半的營銷人員表示，他們計(jì)劃今年增加社交平臺(tái)的支出。盡管美國一些州禁止政府使用TikTok，但TikTok仍在繼續(xù)增長，成為廣告商的主要收入來源。在被問及重要的消費(fèi)趨勢(shì)時(shí)，超過一半（57%）的受訪者選擇了TikTok和社交視頻，這是一個(gè)持續(xù)發(fā)展的跡象。聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）也被認(rèn)為是一個(gè)關(guān)鍵渠道，超過50%的受訪者計(jì)劃增加廣告預(yù)算，但增加的投資帶來了挑戰(zhàn)，對(duì)管理CTV和數(shù)字渠道的覆蓋率和頻率的擔(dān)憂提升了40%，這就是證明。

然而，隨著今年繼續(xù)推進(jìn)，營銷領(lǐng)導(dǎo)者計(jì)劃將實(shí)際重點(diǎn)放在提高工作流程效率和活動(dòng)有效性上，以對(duì)抗過去一年的不確定性，因此，調(diào)查結(jié)果也顯示，廣告業(yè)正在穩(wěn)定并尋找新的適應(yīng)方法。調(diào)查顯示，營銷人員的三大投資領(lǐng)域（績(jī)效驅(qū)動(dòng)的付費(fèi)媒體、測(cè)量和歸因能力以及品牌廣告）與去年持平。與此同時(shí)，創(chuàng)意測(cè)試和分析顯示出最大的同比跳躍，增加了27%。此外，調(diào)查顯示，對(duì)人才保留和獲得專業(yè)知識(shí)的擔(dān)憂減少了16%，這表明該行業(yè)正在尋找在后后疫情環(huán)境下管理資源的方法。

"MediaOcean的最新市場(chǎng)報(bào)告提供了對(duì)消費(fèi)者和營銷趨勢(shì)的令人信服的洞察，這些趨勢(shì)是我們進(jìn)入下半年的首要考慮因素。"R3創(chuàng)新執(zhí)行副總裁、獨(dú)立研究分析師喬安娜·奧康奈爾（Joanna O'Connell）表示。"值得注意的是，ChatGPT的快速崛起清楚地表明，如果有什么時(shí)候需要了解投資人工智能在我們行業(yè)的作用，那就是現(xiàn)在。調(diào)查還顯示了社交視頻（最引人注目的是TikTok）和CTV等新媒體的重要性。這些正是營銷人員渴望影響觀眾思維并推動(dòng)數(shù)百萬消費(fèi)者購買的情緒化、豐富的環(huán)境，這些消費(fèi)者繼續(xù)涌入這些環(huán)境。此外，人們對(duì)創(chuàng)意測(cè)試和自動(dòng)化的興趣上升是早就應(yīng)該的。隨著幾股強(qiáng)大力量的匯聚（人工智能、宏觀經(jīng)濟(jì)壓力和數(shù)據(jù)貶值），創(chuàng)意過程可能最終會(huì)得到亟需的徹底改革。"

"在我們發(fā)布第四份雙年度市場(chǎng)報(bào)告時(shí)，發(fā)現(xiàn)廣告業(yè)的演變是非常有趣的，"Mediaocean的首席營銷官亞倫·高曼（Aaron Goldman）說。"正如生成式人工智能的情況一樣，我們看到一些新技術(shù)的涌現(xiàn)，并顛覆了我們對(duì)營銷的看法。但我們也看到了持續(xù)多年的趨勢(shì)，如社交和流媒體平臺(tái)上的創(chuàng)意測(cè)試和廣告所帶來的機(jī)會(huì)。特別值得注意的是，這份最新報(bào)告顯示了廣告業(yè)的整體穩(wěn)定，我認(rèn)為這對(duì)所有利益相關(guān)者來說都是值得歡迎的消息。"

來源：Advanced Television  *本文由未來媒體網(wǎng)絡(luò)編譯