營銷是現(xiàn)代企業(yè)為推廣產(chǎn)品、打造品牌影響力而進(jìn)行的一項(xiàng)重要活動。然而，近年來一些企業(yè)品牌為了獲取流量和關(guān)注度卻采用了一些過于激進(jìn)和甚至不道德的方式，導(dǎo)致社會輿論的負(fù)面反應(yīng)和消費(fèi)者的不滿，這些行為不僅沒有帶來商業(yè)效益，反而會對品牌聲譽(yù)造成毀滅性的打擊。

報(bào)告盤點(diǎn)了2022年的營銷案例，發(fā)現(xiàn)有四類互聯(lián)網(wǎng)營銷正在面臨風(fēng)險(xiǎn)：以賺取流量和博眼球?yàn)槟繕?biāo)的爭議營銷，通過復(fù)雜流程套路消費(fèi)者的游戲營銷，大量鋪設(shè)渠道投放同質(zhì)化廣告的全域營銷，以及炮制概念、賣情懷人設(shè)的概念營銷。

報(bào)告提出了八個(gè)值得關(guān)注的趨勢，包括適應(yīng)消極自由的修復(fù)營銷，幫助消費(fèi)者規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的確定營銷，配合情感吸動的社會責(zé)任營銷，虛擬現(xiàn)實(shí)融合的科技營銷，KOL、KOC、KOP的3K合營銷，以產(chǎn)品為媒介的跨行營銷，長期主義以及DTC共創(chuàng)。這些趨勢將引領(lǐng)未來互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展方向，并且有望成為2023年?duì)I銷市場中的爆款和經(jīng)典案例。

如今，消費(fèi)者對企業(yè)品牌的道德和社會責(zé)任非常關(guān)注，因此，企業(yè)品牌需要重視社會責(zé)任、保持誠信和透明度，堅(jiān)持長遠(yuǎn)發(fā)展的理念，積極創(chuàng)新營銷方式，以提升品牌形象和商業(yè)價(jià)值。在未來的營銷市場中，創(chuàng)新、誠信和社會責(zé)任將成為企業(yè)品牌贏得消費(fèi)者信任和支持的關(guān)鍵因素。