IAS發(fā)布了報(bào)告“美國(guó)注意力回報(bào)”。注意力指標(biāo)正變得越來(lái)越受歡迎，大多數(shù)廣告主認(rèn)為，注意力測(cè)量提供了一個(gè)更完整的粘性視圖。83%的數(shù)字媒體專(zhuān)家表示，擁有一個(gè)有效的注意力策略對(duì)他們的公司很重要，88%的人表示他們的公司已經(jīng)使用了注意力測(cè)量。

目前，測(cè)量注意力最常見(jiàn)的方法是測(cè)量各種績(jī)效指標(biāo)來(lái)確定注意力水平（54%）。39%的受訪者表示目前使用內(nèi)部開(kāi)發(fā)的注意力指標(biāo)，略高于使用第三方驗(yàn)證供應(yīng)商提供的注意力指標(biāo)（36%）。

根據(jù)研究，這些方法因買(mǎi)方和賣(mài)方受訪者而異，代理商更依賴(lài)于代理指標(biāo)，而發(fā)布商更可能使用第三方供應(yīng)商提供的注意力指標(biāo)。

在計(jì)算注意力分?jǐn)?shù)時(shí)，受訪者表示可見(jiàn)度指標(biāo)是最重要的（88%），其次是情境（80%）和互動(dòng)（78%）。就具體指標(biāo)而言，在可見(jiàn)性指標(biāo)中，觀看時(shí)間（40%）、可見(jiàn)性（40%）和廣告頻率（39%）被認(rèn)為是最重要的；而廣告互動(dòng)（40%）和眼動(dòng)追蹤（36%）在互動(dòng)指標(biāo)中占據(jù)主導(dǎo)地位；品牌安全（35%）和廣告規(guī)模（33%）在情境指標(biāo)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

人們認(rèn)為最需要測(cè)量和優(yōu)化的形式是社交媒體（61%）和移動(dòng)應(yīng)用（53%），其次是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)（46%）和搜索（42%）。

最后，被認(rèn)為對(duì)注意力策略最重要的業(yè)務(wù)結(jié)果是媒體表現(xiàn)，這也是受訪者自公司實(shí)施注意力策略以來(lái)改善最廣泛的結(jié)果。