廣告主投資零售媒體網(wǎng)絡(luò)（RMN）的原因有很多，包括能夠接觸到新的受眾和利用零售商的第一方數(shù)據(jù)。這已經(jīng)成為一種全球現(xiàn)象，預(yù)計(jì)今年零售媒體支出將占全球廣告支出總額的13.3%。但根據(jù)Trade Desk的一份報(bào)告，廣告客戶并非一帆風(fēng)順。

幾乎所有接受調(diào)查的廣告主都表示，他們面臨著與零售媒體網(wǎng)絡(luò)的圍墻花園環(huán)境有關(guān)的挑戰(zhàn)。一個(gè)共同的挑戰(zhàn)是缺乏活動(dòng)績(jī)效可見(jiàn)性/透明度（57%），RMN缺乏互操作性（54%）也是大多數(shù)人關(guān)注的問(wèn)題。

在運(yùn)營(yíng)的數(shù)十家零售媒體網(wǎng)絡(luò)中，35%的受訪者表示，他們正在使用4家或更多的零售媒體網(wǎng)絡(luò)，是2021年數(shù)字（15%）的兩倍還多。但是，57%的廣告主愿意使用最多4個(gè)零售數(shù)據(jù)合作伙伴。

大量的廣告機(jī)會(huì)本身就是一個(gè)痛點(diǎn)。報(bào)告指出，這就是為什么大多數(shù)人（57%）優(yōu)先考慮與最大和/或最相關(guān)的RMN合作。不出所料，亞馬遜廣告（57%）和沃爾瑪Connect（45%）是去年廣告主最常使用的廣告，eBay（24%）、Etsy（19%）和Target Roundel（18%）緊隨其后。

調(diào)查的其他亮點(diǎn)包括:

• 91%的廣告主計(jì)劃在未來(lái)幾年增加（53%）或維持（38%）對(duì)零售數(shù)據(jù)的投資水平。
• 約81%的廣告主使用零售數(shù)據(jù)。
• 在目前尚未使用零售數(shù)據(jù)的受訪者中有68%預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)這樣做。
• 零售數(shù)據(jù)和RMN定價(jià)是51%的廣告主關(guān)注的問(wèn)題。
• 目前在需求方平臺(tái)（DSP）上激活零售數(shù)據(jù)的受訪者中有 63%表示，“包含綜合規(guī)劃和購(gòu)買工具的集中式自助服務(wù)平臺(tái)”是他們這樣做的一個(gè)激勵(lì)因素。在DSP上激活零售數(shù)據(jù)的其他動(dòng)機(jī)包括實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)以進(jìn)行廣告優(yōu)化（59%），全渠道庫(kù)存產(chǎn)品（57%）和品牌激活第一方數(shù)據(jù)的能力（57%）。
• 在使用DSP激活零售數(shù)據(jù)的受訪者中有73%表示零售測(cè)量過(guò)于昂貴，66%的人同意“我的團(tuán)隊(duì)沒(méi)有預(yù)算或資源來(lái)分配激活DSP上的零售數(shù)據(jù)?！?/li>