一個好的標題往往是吸引用戶來點擊并觀看視頻內(nèi)容的關鍵，那如何寫好一個標題呢？一起來看看一個好的視頻標題所必須具備的基礎要求以及優(yōu)質(zhì)標題的進階指南吧！

一、標題的基礎要求

題文一致、標題文字表達正確且字數(shù)適中、標題表述真實，傳遞正向價值是一個好的視頻標題所必須具備的基礎要求，三者缺一不可，下面我們就具體了解一下吧。

1、題文一致

（1）保持標題與視頻內(nèi)容的一致性

視頻內(nèi)容的標題，首先要保證標題與視頻內(nèi)容具有一致性，這一點是好的視頻標題的根本，需要創(chuàng)作者清晰且準確的表達視頻內(nèi)容所想表達的意思，絕對不允許標題與視頻內(nèi)容不符現(xiàn)象。

舉個例子 標題："周杰倫唱歌也太好聽了吧"，視頻點開的內(nèi)容卻是林俊杰的演唱會現(xiàn)場，這類標題與視頻嚴重不符的現(xiàn)象需要杜絕，如果用戶感知創(chuàng)作者頻繁出現(xiàn)此類問題，會極大程度降低用戶的觀看體驗。

（2）高效總結(jié)視頻核心內(nèi)容

標題是要對視頻核心內(nèi)容的精準表達和高度概括，除了必須保持標題和視頻內(nèi)容的一致性外，還要讓用戶通過標題非常直觀感知到你想表達視頻核心是什么，切不可在標題上出現(xiàn)一些模棱兩可的語句，讓用戶無法感知你所想表達的核心，這樣會很大程度上降低用戶對于你視頻內(nèi)容的興趣。

舉個反面例子："別刷走，進來看！"、"這這這，這也太逗了吧"、"不是吧，這也行"這一類的標題。

乍一看好像有表達視頻內(nèi)容的大致方向，但對內(nèi)容沒有進行產(chǎn)出和概括，進來看？看什么？為什么要看？什么內(nèi)容要我看？這也太逗了吧，為什么逗？什么內(nèi)容逗？用戶無法從標題直接非常直觀的感知到內(nèi)容的具體信息，即使你的標題看似新穎有趣，但主體內(nèi)容的缺失無法讓用戶對你的內(nèi)容產(chǎn)生興趣并進行點擊。

實際案例：

正面案例：首先可以從標題的內(nèi)容上一眼感知到這篇視頻的內(nèi)容核心想表達什么，通過簡單的語句達到最高度的概括

反面案例：此類標題乍一看好像有表達視頻內(nèi)容的大致方向，但對內(nèi)容沒有進行具象的產(chǎn)出或概括，無法從標題直接直觀的感知到內(nèi)容的具體信息

2、標題文字表達正確，字數(shù)適中

（1）標題字數(shù)適中

一般來說過短和過長的標題字數(shù)都不利于用戶感知你具體的視頻內(nèi)容，所以標題字數(shù)上一般控制在6-20字，既可以清楚地表述標題內(nèi)容，也不會因為字數(shù)過長導致在首頁無法全部外顯，影響用戶的觀看體驗。

實際案例：

正面案例：標題字數(shù)在合理范圍內(nèi)不僅可以全部外顯，而且感官體驗較好

反面案例：標題字數(shù)過長甚至無法全部外顯沒有總結(jié)歸納，雖然寫的多但是無法讓用戶知道你具體想表達什么，且感官體驗極差

（2）標題文字表達正確清晰

標題切記注意不要出現(xiàn)錯字、病句、與內(nèi)容不契合的表情符號或火星文字以及存在惡意引流的個人聯(lián)系方式等情況。

?3、標題表述真實，傳遞正向價值

（1）標題健康

所有的標題內(nèi)容必須符合社會核心價值觀，堅決杜絕違背社會公序良俗的敏感信息，比如：色情、低俗、暴力、血腥、重口味、惡意虛假廣告營銷等相關標題，此類標題嚴令禁止。

?（2）標題表述符合客觀事實的真實性

注意標題不可隨意夸大事實，杜絕虛假內(nèi)容的"標題黨"進行誘導點擊；我們必須保證標題符合客觀事實的真實性，向用戶傳達的正向價值感。

舉個例子："這絕對是市面上最好的xx"、"看完這篇你高考一定能考滿分"。

在標題上過分夸大內(nèi)容事實，帶有夸張/絕對性的詞匯，使標題與內(nèi)容嚴重不符，此類標題需要嚴令禁止，創(chuàng)作者在標題的傳達和產(chǎn)出上，必須保持自己的價值正向以及符合事實的客觀，虛假的標題會極大的降低用戶的體驗感，嚴令禁止此類標題的產(chǎn)出。?

二、優(yōu)質(zhì)標題的進階要求

在滿足上述的基本要求后，若創(chuàng)作者想進一步提升標題的優(yōu)質(zhì)性，可以從以下3個方面對標題進行優(yōu)化：趣味性、引導性、時效性。?

1、標題的趣味性

為標題增加一定的趣味性，可以讓你的視頻內(nèi)容在眾多視頻內(nèi)容中，更加吸引用戶的關注，我們可以在標題內(nèi)容上增加一些形容詞或語氣詞作為標題的一個潤色，來達到具有一定趣味性的效果。?

實際案例：

正面案例：一些具象的形容詞加持，會讓你標題看起來新穎生動且有趣，會很大程度上提升用戶想要點擊的興趣

反面案例：雖然標題也精準表達了視頻內(nèi)容，但是僅簡單的表達陳述，整體吸引力較低

2、適量的引導性

在標題中增加一些適當?shù)囊龑г~，會引起用戶的好奇心。一般來說可以通過改變句式來達成引導性的目的，比如：將簡單的陳述句改為疑問句或感嘆句的形式，可以很大程度上帶有一些引導性。

注意在做適量引導的過程也需要保證對視頻內(nèi)容的高度總結(jié)和精準產(chǎn)出，標題純引導但對內(nèi)容沒有表述會適得其反，且這類引導不可過于直觀、夸張的展現(xiàn)，否則會極大降低用戶的觀看體驗。

實際案例：

正面案例：善用疑問句式，在精準表達自己的視頻內(nèi)容后，來問你覺得什么更好用？稍加的引導會極大程度增加用戶好奇心

反面案例：簡單的陳述句式，雖然能感知有一定的引導性，但對于內(nèi)容沒有精準表達很大程度上用戶是無法感知的內(nèi)容，適得其反

3、符合熱點的時效性

近期的網(wǎng)絡熱點、熱梗、熱詞一直以來都是用戶關注度極高的內(nèi)容，此類標題會很容易吸引用戶的關注，當創(chuàng)作者產(chǎn)出的視頻內(nèi)容具有一定的時效性或與相關熱點具有聯(lián)系性，我們可以在標題上適當融入一些時效性的熱詞、熱?；驘狳c，這樣會很大程度上刺激到用戶的興趣點，從而吸引用戶點擊視頻內(nèi)容進行觀看。

實際案例：

正面案例：是近日熱點，標題的時效性和直觀感對內(nèi)容的直觀表達，讓此條內(nèi)容一經(jīng)發(fā)布快速進入熱榜

反面案例：此條內(nèi)容雖也為近日熱點，但在標題上沒有注明他是誰，整體熱度沒有進入熱榜

總的來說，一個好的視頻標題生產(chǎn)首先要保證對視頻內(nèi)容的高度精準概括，保持標題與視頻內(nèi)容的一致性，文字表達正確，字數(shù)適中且表述真實，傳遞正向價值；其次在滿足上述基礎后可以適當增加標題的趣味性、引導性、時效性，這樣的標題就是非常優(yōu)質(zhì)的標題啦。