一個(gè)網(wǎng)站不但要流量，還要有很好的用戶體驗(yàn)，那么這兩點(diǎn)的決定因素有哪些？從用戶體驗(yàn)的角度去考慮一個(gè)網(wǎng)站：網(wǎng)站架構(gòu)、頁面設(shè)計(jì)、廣告、文章質(zhì)量、歸屬感 等。

從搜索引擎的角度去考慮一個(gè)網(wǎng)站：網(wǎng)站架構(gòu)、外鏈、用戶行為、文本相關(guān)性、專業(yè)性等。

上述兩點(diǎn)中的文章質(zhì)量、歸屬感、用戶行為、文本相關(guān)性、專業(yè)性都是和編輯的日常工作息息相關(guān)的。

所以網(wǎng)編是網(wǎng)站與用戶、網(wǎng)站與搜索引擎溝通的橋梁，對(duì)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)以及搜索引擎友好性起到?jīng)Q定性作用。

網(wǎng)站文章的分類： 我們這里主要講流量層的文章該如何編輯

流量層（前期-做流量）：有排名價(jià)值的文章和產(chǎn)品內(nèi)容

轉(zhuǎn)化層（中期-做詢盤）：促進(jìn)轉(zhuǎn)化的引導(dǎo)性文章 

營養(yǎng)層（后期-做交易）：引發(fā)戶用爆發(fā)性文章和軟文，營造客戶品牌

設(shè)置關(guān)鍵詞庫：很多人的誤解，總認(rèn)為SEO是網(wǎng)站上線之后需要考慮的問題，實(shí)質(zhì)上，SEO具體操作是在建站前開始的。

正確的做法是：

1、選定主題 [想做某個(gè)行業(yè)或某個(gè)主題的網(wǎng)站] 

2、挖掘關(guān)鍵詞 [根據(jù)行業(yè)或者主題挖掘大量的相關(guān)關(guān)鍵詞] 

3、關(guān)鍵詞分類 [對(duì)同類關(guān)鍵詞進(jìn)行分類和總結(jié)] 

4、形成網(wǎng)站結(jié)構(gòu) [根據(jù)分類構(gòu)建網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 頻道 導(dǎo)航 目錄] 

5、關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞庫 [以目錄為單位創(chuàng)建關(guān)鍵詞庫] 

6、選詞發(fā)文章 [根據(jù)關(guān)鍵詞庫發(fā)布相關(guān)文章]

怎樣收集關(guān)鍵詞：如果你接手的網(wǎng)站已經(jīng)上線，也為時(shí)不晚，根據(jù)網(wǎng)站主題或現(xiàn)有目錄進(jìn)行收集，甚至后期修改網(wǎng)站目錄或結(jié)構(gòu)。

關(guān)鍵詞的來源：

參考網(wǎng)站主題和目錄

　　■ 站在用戶角度考慮用戶搜索詞 [消費(fèi)心理 客服反饋]

　　■ 利用相關(guān)工具查詢關(guān)鍵詞 [ 百度推廣助手 金花 戰(zhàn)神 愛站]

　　■ 競爭對(duì)手 [用相關(guān)站長工具查詢競爭對(duì)手排名詞]

　　■ 站長統(tǒng)計(jì)分析 [查看站長統(tǒng)計(jì)中的搜索關(guān)鍵詞]

　　■ 百度搜索下拉或相關(guān)搜索

　　■ 問答平臺(tái)提問標(biāo)題

　　■ 對(duì)已有關(guān)鍵詞的擴(kuò)展 [時(shí)間、區(qū)域、縱向、橫向][長尾理論 底層價(jià)值]

關(guān)鍵詞庫表：

收集完畢關(guān)鍵詞，對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，并創(chuàng)建關(guān)鍵詞庫。然后將網(wǎng)站中已經(jīng)發(fā)布的文章和關(guān)鍵詞庫進(jìn)行對(duì)照，將已經(jīng)存在文章的關(guān)鍵詞挑選出來，并在后面添加對(duì)應(yīng)的鏈接。

未發(fā)關(guān)鍵詞庫：反光背心、反光膜、反光材料   已發(fā)關(guān)鍵詞庫：刀具、合金銑刀、銑刀專家、銑刀品牌

關(guān)鍵詞分類：就算有了關(guān)鍵詞庫，關(guān)鍵詞選取也是一個(gè)學(xué)問，對(duì)于一篇文章，做什么樣的關(guān)鍵詞比較好？才能獲得排名？

關(guān)鍵詞的分類：主關(guān)鍵詞 次關(guān)鍵詞 長尾關(guān)鍵詞 微關(guān)鍵詞

主關(guān)鍵詞用網(wǎng)站首頁去做

次關(guān)鍵詞用頻道頁或者目錄頁去做

長尾關(guān)鍵詞和微關(guān)鍵詞用內(nèi)頁去做 但長尾詞需要提供權(quán)重

長尾關(guān)鍵詞并不等于搜索量低的關(guān)鍵詞

寫一個(gè)好標(biāo)題：

一個(gè)好的文章標(biāo)題應(yīng)該具備什么特點(diǎn)？

　　■ 吸引用戶點(diǎn)擊

　　■ 含有恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞

　　■ 含有盡量多的擴(kuò)展詞

　　■ 不長不短

　　■ 通順并語義明白直接

　　■ 含有用戶偏愛詞

一定要針對(duì)用戶和搜索引擎寫標(biāo)題，兩者相輔相成，相互有促進(jìn)作用

　　■ 搜索結(jié)果中有排名就會(huì)有用戶點(diǎn)擊

　　■ 搜索結(jié)果中用戶點(diǎn)擊率越高排名越好

多個(gè)相關(guān)詞如何形成標(biāo)題：同一個(gè)意思，表達(dá)方式不同，從而會(huì)有多個(gè)關(guān)鍵詞，也就是上述我們說的擴(kuò)展詞。那怎樣把這些詞寫到一個(gè)標(biāo)題上？

　　■ 將所有詞列舉出來

　　■ 將每個(gè)詞按照詞語進(jìn)行分解

　　■ 剔除重復(fù)詞語

　　■ 將剩余詞語重新組合

　　■ 要懂得取舍 [詞語過多時(shí)，舍棄指數(shù)最低詞語]

　　■ 若組合后的標(biāo)題含有多個(gè)短語，第一個(gè)短語一定要通順并意思明確

　　■ 注意字?jǐn)?shù)和短語數(shù) [30個(gè)漢字左右 三個(gè)短語內(nèi)，建議為31個(gè)以內(nèi)]

多個(gè)相關(guān)詞如何形成標(biāo)題：有時(shí)候，title標(biāo)題和H1標(biāo)題需要分開

　  ■ 長尾詞

　　反光膜怎么樣、反光膜好嗎、反光膜好不好、反光膜好用嗎、反光膜質(zhì)量怎么樣、反光膜到底怎么樣。

　　■ 分解并去重

　　反光膜 怎么樣 好嗎 好不好 好用嗎 質(zhì)量 到底

　　■ 組合后

　　反光膜到底怎么樣 質(zhì)量好嗎 好不好用

獲取文章內(nèi)容：有了網(wǎng)站標(biāo)題，下一步就是要做內(nèi)容，根據(jù)關(guān)鍵詞的重要度，選擇是自己編輯，還是用別人的內(nèi)容。

　　步驟：

　　■ 百度搜索關(guān)鍵詞

　　■ 打開相關(guān)不同文章

　　■ 瀏覽每個(gè)文章

　　■ 復(fù)制有用素材到文本文檔

　　■ 符合邏輯的情況下整合成一篇文章

　　■ 添加自己的認(rèn)知或相關(guān)內(nèi)容

如果是企業(yè)站，關(guān)鍵詞庫量很少，建議每個(gè)關(guān)鍵詞全部原創(chuàng)，自己編輯或者找專業(yè)人士提供。

文章內(nèi)容優(yōu)化一：將用戶最關(guān)心的內(nèi)容放在正文開始部分

　　■ 防止用戶找不到答案而關(guān)閉頁面 再點(diǎn)擊搜索結(jié)果頁其他鏈接

　　■ 里面很容易插入關(guān)鍵詞

文章內(nèi)容優(yōu)化二：排版規(guī)范 一目了然

　　■ 正文四周間距

　　■ 段落間距 

　　■ 行間距 [大于等于23px]

　　■ 字間距 [0-1之間]

　　■ 字體大小 [除了小標(biāo)題外，字體大小統(tǒng)一 大于等于14px]

　　■ 字體顏色 [正文不要超過兩種顏色，并且不要純黑色字體 #333，盡量不用紅色]

　　■ 圖片位置和圖片四周間距

　　■ 段落前兩個(gè)全字符空格

　　■ 正文中不要有多余的空格和空行。

將所有正文樣式統(tǒng)一寫到css樣式表中，盡量不要在編輯器中修改字體顏色，字體大小等。

文章內(nèi)容優(yōu)化三：如果文章過長且涉及多個(gè)主題，目錄和小標(biāo)題含有關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞分詞。

　　■ 添加目錄

　　■ 添加小標(biāo)題

文章內(nèi)容優(yōu)化四：關(guān)鍵詞密度

　　■ 正文開始和結(jié)束 關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞分詞多次出現(xiàn)

　　■ 整個(gè)文章關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞分詞盡量均勻出現(xiàn)

　　■ 不要過于刻意添加關(guān)鍵詞從而影響閱讀

　　■ 不要過于單一地就出現(xiàn)關(guān)鍵詞而忽略了關(guān)鍵詞分詞

文章內(nèi)容優(yōu)化五：內(nèi)部鏈接

　　■ 內(nèi)部鏈接不要過多

　　■ 不要出現(xiàn)相同的內(nèi)部鏈接

　　■ 內(nèi)部鏈接錨文本和本文主題相關(guān)

　　■ 內(nèi)部鏈接指向頁面主題和錨文本一致

　　■ 內(nèi)部鏈接不是單獨(dú)就給首頁添加

　　■ 新窗口打開鏈接

文章內(nèi)容優(yōu)化六：盡量含有多種信息表達(dá)方式，信息表達(dá)方式主要有：

　　■ 文字

　　■ 圖片

　　■ 表格

　　■ 視頻

　　■ 語音

為了讓內(nèi)容更為豐富，提供用戶更多有價(jià)值的信息，盡量多種信息表達(dá)方式同時(shí)使用，常見的是文字和圖片的結(jié)合。

文章內(nèi)容優(yōu)化七：注意幾個(gè)常見標(biāo)簽的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)

　　■ H標(biāo)簽

　　■ 圖片標(biāo)簽

　　■ 鏈接標(biāo)簽

　　■ 字體樣式標(biāo)簽

　　■ strong [b]

　　■ p和br

文章內(nèi)容優(yōu)化八：增加文章長度，添加推薦閱讀

　　■ 盡量不要放置分頁

　　■ 注意關(guān)鍵詞的密度問題，不要因?yàn)榇罅康钠♂屃嗣芏?/p>

　　■ 想理解推薦閱讀和相關(guān)閱讀的區(qū)別

　　■ 完全為了用戶考慮，提高點(diǎn)擊率和用戶體驗(yàn)

提高文章排名：以上幾點(diǎn)的內(nèi)容優(yōu)化對(duì)文章的排名都有促進(jìn)作用。除此之外，我們還要注意以下幾個(gè)方面。

　　■ 長期展現(xiàn)在重要的頁面

　　■ 多種形式的外部鏈接導(dǎo)入

　　■ 在網(wǎng)站內(nèi)部對(duì)有排名價(jià)值的文章給予最大曝光率

　　■ 增加分享和社會(huì)化評(píng)論功能

　　■ 頁面導(dǎo)航外，其他區(qū)域的鏈接盡量包含關(guān)鍵詞或分詞

促進(jìn)文章收錄：是什么在影響網(wǎng)站的收錄問題

　　■ 網(wǎng)站權(quán)重

　　■ 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

　　■ 文章質(zhì)量

　　■ 更新頻率

　　■ 蜘蛛池引蜘蛛提高收錄

智能后臺(tái)提高推廣效率：通過對(duì)后臺(tái)的開發(fā)，增加功能，節(jié)省編輯時(shí)間，提高編輯效率。

　　■ 智能關(guān)鍵詞庫

　　■ 自動(dòng)提取文章正文

　　■ 自動(dòng)添加正文中的內(nèi)鏈

　　■ 半自動(dòng)添加文章結(jié)尾處的推薦閱讀

　　■ 智能后臺(tái)發(fā)布統(tǒng)計(jì)

　　■ 批量上傳 手工處理 隨機(jī)發(fā)布