網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)是一個超大的命題，從宏觀上包括網(wǎng)站產(chǎn)品設(shè)計制作和用戶運營維護，既同時通過內(nèi)容和用戶兩個維度提高其在百度搜索引擎中的評價得分。內(nèi)容建設(shè)涉及的部門也很多，除了產(chǎn)品部外，還要包括編輯部、運營部，當(dāng)然也少不了SEO部，總之，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站內(nèi)容必須是多部門協(xié)同合作的產(chǎn)物。

一，海選

1，圈定能高度概括你網(wǎng)站主題或所提供服務(wù)的一至三個關(guān)鍵詞。如提供二手房產(chǎn)交易的網(wǎng)站可能圈定的關(guān)鍵詞是："二手房"；"北京二手房"；"房產(chǎn)中介"等

2，找出你圈定的關(guān)鍵詞的同義詞：如網(wǎng)站的主題是"旅游"，相應(yīng)的同義詞可能有"旅行""自由行""自助游"等，可以根據(jù)你網(wǎng)站可提供的服務(wù)和內(nèi)容來確定

3，找出你網(wǎng)站主題或產(chǎn)品或服務(wù)所屬領(lǐng)域的上一級類別關(guān)鍵詞。并不是所有網(wǎng)站都可以找出上一級類別關(guān)鍵詞，不必強求。（可以通過行業(yè)協(xié)會網(wǎng)站，觀察他們在討論類似內(nèi)容時使用何種關(guān)鍵詞）。如一些中小企業(yè)網(wǎng)站，生產(chǎn)插種機的小企業(yè)網(wǎng)站，上一級類別的關(guān)鍵詞會是"農(nóng)業(yè)機械"等

4，列出網(wǎng)站內(nèi)的所有產(chǎn)品詞或品牌詞或服務(wù)詞

5，找出用戶在瀏覽你網(wǎng)站時的潛在需求及相關(guān)關(guān)鍵詞。如境外旅游網(wǎng)站，用戶在瀏覽的同時，很多情況下也是有外幣匯率需求的

6，盡可能地尋找與上述關(guān)鍵詞有關(guān)的長尾關(guān)鍵詞（如何尋找相關(guān)長尾關(guān)鍵詞可見其它課程）

7，考慮一下搜索引擎用戶會通過怎樣的關(guān)鍵詞去查詢你網(wǎng)站能提供的信息，即從潛在用戶的搜索習(xí)慣上找到關(guān)鍵詞

二，篩選

海選階段會產(chǎn)生很多關(guān)鍵詞，不可能全部在網(wǎng)站中得到體現(xiàn)，需要篩選出有SEO價值的部分。

1，確保關(guān)鍵詞有搜索量，簡單的說，就是確保關(guān)鍵詞是真的有用戶在搜索，且搜索量能達到一定水平?？梢酝ㄟ^百度指數(shù)來解決這個問題。

2，確保網(wǎng)站可以產(chǎn)出與關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容，用戶通過該關(guān)鍵詞進入到你的網(wǎng)站后，會有諸如繼續(xù)點擊閱讀、注冊、下單等行為，即轉(zhuǎn)化率——這一點搜索引擎是極為看重的

3，考慮內(nèi)容制作的難易程度是否在自己控制范圍內(nèi)，如上述所說的境多旅游用戶的需求，外幣匯率比較好解決，但還有諸多細節(jié)需求對于小型網(wǎng)站來說，滿足起來難度較大。

三，重要注意事項

1，關(guān)鍵詞所屬領(lǐng)域應(yīng)該與網(wǎng)站所屬領(lǐng)域相關(guān)：如健康網(wǎng)站內(nèi)可以有一些醫(yī)學(xué)內(nèi)容，而娛樂內(nèi)容明顯不合適。

2，選擇可以獲得有效、安全的關(guān)鍵詞：有些網(wǎng)站緊盯百度首頁推薦的熱詞，再通過采集把大量內(nèi)容填充進自己的網(wǎng)站，不僅對網(wǎng)站自身用戶造成傷害，對提升轉(zhuǎn)化率沒有任何好處，也很容易被搜索引擎當(dāng)垃圾內(nèi)容進行懲罰。

3， 避免過度重視通用詞：在海選中，我們確認網(wǎng)站內(nèi)容主題服務(wù)主題的關(guān)鍵詞，還要找上一級類別關(guān)鍵詞，但這些關(guān)鍵詞往往過于寬泛，建議網(wǎng)站還是抓住幾個重點進行內(nèi)容建設(shè)

4，重視長尾關(guān)鍵詞：在海選第6條我們提到應(yīng)該尋找一些長尾關(guān)鍵詞，但長尾關(guān)鍵詞的檢索量往往比通用詞或非長尾要低許多，有些網(wǎng)站認為沒有價值就放棄了。其實長尾關(guān)鍵詞包含了用戶更精準的信息，轉(zhuǎn)化效果更好，SEO競爭也更小，值得站長下一番工夫。

獲得關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的渠道有哪些

上面說到了站點收集關(guān)鍵詞的方向，那么通過什么渠道可以獲取關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)呢。關(guān)鍵詞收集也可以叫關(guān)鍵詞拓展，其實就是思路的拓展。這個思路在工作崗位中的表現(xiàn)不同：產(chǎn)品運營的角度，可能是個不斷深挖行業(yè)用戶需求、了解需求、站在用戶角度想問題設(shè)計產(chǎn)品；而從搜索營銷、seo角度它則成為深挖行業(yè)用戶需求的具體體現(xiàn)。那么獲取關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的主要渠道有哪些呢：

1，公開渠道：

1）幾家搜索引擎搜索結(jié)果相關(guān)搜索、SUG

2）幾家大的社交、媒體（微博）的相關(guān)搜索

3）各搜索引擎的風(fēng)云榜

4）競價關(guān)鍵詞獲取工具（搜索引擎一般都提供）

5）百度司南工具

2，通過站內(nèi)工具：

1）Log日志關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)；

2）站內(nèi)搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)；

3）商務(wù)通、商橋等在線咨詢工具內(nèi)的關(guān)鍵詞；

3，觀察競爭對手：

1）競爭對手網(wǎng)站上的tag頁；

2）競爭對手（尤其是對seo很重視的）站點title；

3）競爭對手競價關(guān)鍵詞；

4）競爭對手頁面keyword；

4，購買：

1）尋找數(shù)據(jù)公司、工具服務(wù)商，購買數(shù)據(jù)

5，常識拓展：

1）問答類（百度知道、知乎）相關(guān)問題的提問挖掘

2）內(nèi)容評論中的需求挖掘，主題下的評論一定是跟這個主題緊密相關(guān)的關(guān)注點、bbs評論

3）通過了解行業(yè)用戶組合關(guān)鍵詞，如：地區(qū)+關(guān)鍵詞

最后，就像大家知道的那樣，即便這項工作真的很重要，但在如今碎片需求滿足程度和信息內(nèi)容大爆發(fā)的情況下，關(guān)注關(guān)鍵詞背后的深層需求的分析、內(nèi)容的差異提供、需求針對的產(chǎn)品細化，比不停的擴大關(guān)鍵詞量要更重要的多。

網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)作的大忌

網(wǎng)站制作內(nèi)容是一件持續(xù)性投入的工作，在人力、技術(shù)、財力上都需要較大投入，一些站點急于求成尋找捷徑，制作了很多垃圾內(nèi)容，最終被搜索引擎懲罰，可謂得不償失。希望站長拋棄以下行為，從《百度網(wǎng)頁搜索質(zhì)量白皮書》中尋找答案。

1，站內(nèi)大量重復(fù)內(nèi)容：很多網(wǎng)站，尤其是商業(yè)網(wǎng)站，往往使用同一個模板，不同網(wǎng)頁的主體內(nèi)容高度相似或相同，僅一些TITLE等標(biāo)簽進行了改變。比如一些招投標(biāo)網(wǎng)站，為了讓更多的地區(qū)得到投標(biāo)內(nèi)容，他們制作了大量頁面，標(biāo)題采用地區(qū)+內(nèi)容的方式，而頁面的主體內(nèi)容都是完全相同的。再如下圖，同樣僅標(biāo)題和圖片不同，主體內(nèi)容相對，對于百度搜索引擎來說，都屬于站內(nèi)大量重復(fù)內(nèi)容。

2，利用與站點無關(guān)的熱詞引流：有些網(wǎng)站，尤其是新聞源站點緊盯百度的時效性熱詞，與自己網(wǎng)站文章的標(biāo)題進行整合，其實就是我們常說的標(biāo)題黨，如"李娜退役隱情　體育明星豪宅全揭秘"，用戶點擊后自然看不到關(guān)于李娜退役隱情的內(nèi)容。此種行為一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站會被取消新聞源資格，即使內(nèi)容真的是原創(chuàng)，也會因此行為遭受牽連。

3，制作低質(zhì)靜態(tài)搜索結(jié)果頁或TAG標(biāo)簽頁：很多網(wǎng)站都采用了將站內(nèi)搜索結(jié)果頁轉(zhuǎn)為靜態(tài)頁面的方式，整合站點資源，以期形成相關(guān)性得分高的頁面。但實際來看，很多站點通過站內(nèi)搜索或者tag生成的頁面相關(guān)性并不好，或者說產(chǎn)生了許多對百度搜索結(jié)果造成負面影響的頁面。如果整個目錄都存在這樣的現(xiàn)象，那么被懲罰的可能性就非常大了。如下方截圖，用戶搜"列車時刻表"，這樣的頁面對他來說毫無價值。該頁面所在的目錄或站點做了很多類似內(nèi)容的頁面，且已經(jīng)對作用造成惡劣影響時，極容易受到搜索引擎的懲罰。

4，不負責(zé)任的采集：首先需要澄清的是，百度說的拒絕采集，指的是大量復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)上已有內(nèi)容，對采集的內(nèi)容不加整理即全部推至線上的"偷懶"行為。對于將采集來的內(nèi)容進行再加工高效整合后，產(chǎn)出內(nèi)容豐富的高質(zhì)量網(wǎng)頁，百度沒有拒絕理由。所以，我們說，百度不喜歡不負責(zé)任的偷懶采集行為。

5，偽原創(chuàng)：上面我們說百度不喜歡不負責(zé)任的采集，于是有些人開始動起了偽裝原創(chuàng)的腦筋。采集內(nèi)容后對部分關(guān)鍵詞進行批量修改，企圖讓百度認為這些都是獨特內(nèi)容，然而內(nèi)容已經(jīng)是面目全非，甚至無法讀通——這也是百度不喜歡的，風(fēng)險很大。還是剛才說的觀點，百度不排斥站點采集內(nèi)容，關(guān)鍵是如何應(yīng)用采集的內(nèi)容和數(shù)據(jù)，如何整合成用戶和搜索引擎都需要的內(nèi)容才是站長應(yīng)該考慮的內(nèi)容。

不相關(guān)靜態(tài)搜索結(jié)果頁會受到嚴厲懲罰

部分網(wǎng)站遍歷熱門關(guān)鍵詞、生成大量的站內(nèi)搜索結(jié)果頁來獲取搜索引擎流量，其中存在大量不相關(guān)內(nèi)容，嚴重損害了搜索引擎用戶的搜索體驗，并且侵占了相應(yīng)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站收益。百度質(zhì)量團隊明確表示：對于此類網(wǎng)站會做出嚴厲的處理。在上一篇《網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)作的大忌》中我們提到了"制作低質(zhì)靜態(tài)搜索結(jié)果頁或TAG標(biāo)簽頁"屬于大忌，在此篇，我們把這個問題延展開來，提供更多的樣例給各位參考。

樣例一：頁面主題為"在線行書字體轉(zhuǎn)換器"，但該搜索結(jié)果頁面中為各種商品列表，內(nèi)容完全不相關(guān)。

樣例二：頁面主題為"奇瑞開瑞優(yōu)優(yōu)油耗"，但頁面搜索結(jié)果中各種主題的內(nèi)容都有，完全不相關(guān)。

樣例三：頁面主題為"綠色軟件下載吧"，但搜索結(jié)果中的內(nèi)容并非圍繞該主題的軟件下載，完全不相關(guān)。