市場規(guī)模與機(jī)遇

估計(jì)美國零售媒體市場在2022年創(chuàng)造了433億美元的收入，到2023年年底將達(dá)到519億美元。

研究分析

根據(jù)調(diào)查，高達(dá)94%的品牌廣告主計(jì)劃在即將到來的營銷預(yù)算中撥出一部分資金，用于資助零售媒體。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在過去的12個月里，品牌廣告主平均使用了6個RMN，幾乎每個品牌廣告主（96%）至少使用了3個RMN。

在RMN方面，品牌廣告主面臨的最普遍挑戰(zhàn)是缺乏與零售商的合作。加強(qiáng)合作可以對零售商和供應(yīng)商的收入產(chǎn)生積極影響，改進(jìn)數(shù)據(jù)共享可以幫助解決品牌廣告主無法了解廣告支出回報(bào)率（ROAS）和目標(biāo)受眾可見性有限等挑戰(zhàn)。

信任和合作對品牌廣告主的支出有最廣泛的積極影響，99%的受訪者表示信任至少有“一些”積極影響。

調(diào)查顯示，在廣告活動期間，只有不到1/4的零售商與品牌廣告主實(shí)時分享數(shù)據(jù)和分析。在沒有實(shí)時接收數(shù)據(jù)的受訪品牌制造商中多達(dá)97%表示，實(shí)時數(shù)據(jù)共享將促使他們增加廣告投資。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌廣告主期望整體零售媒體提供平均3.4個促銷工具。品牌廣告主最期待的兩種工具是數(shù)字/實(shí)體優(yōu)惠券和社交促銷，約2/3的受訪者提到了這兩種工具。

大多數(shù)品牌廣告主（95%）在他們的營銷組合中使用非數(shù)字優(yōu)惠券。在目前使用非數(shù)字優(yōu)惠券的品牌廣告主中，如果他們能夠通過自助服務(wù)平臺定向受眾，96%的人會將他們的營銷預(yù)算從非數(shù)字優(yōu)惠券轉(zhuǎn)移到數(shù)字優(yōu)惠券上，如果他們通過自助服務(wù)平臺對流程有更多的控制權(quán)，91%的人更有可能提供更多針對零售商的優(yōu)惠。