根據(jù)Brand Finance的一份新報(bào)告，從2021年到2024年，奧運(yùn)會(huì)的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了37%，從83億美元增長(zhǎng)到114億美元。在縮短和推遲2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)之后，品牌價(jià)值的上升歸功于不斷增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)播協(xié)議、更穩(wěn)定的贊助收入以及疫情后的樂觀情緒。

轉(zhuǎn)播權(quán)成為品牌價(jià)值的最大動(dòng)力，例如，國(guó)際奧委會(huì)與華納兄弟探索公司就2018年至2024年的奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)達(dá)成了15億美元的協(xié)議，現(xiàn)在續(xù)簽到2032年，并擴(kuò)大到包括歐洲廣播聯(lián)盟。Brand Finance的數(shù)據(jù)還顯示，贊助收入是奧運(yùn)品牌的第二大貢獻(xiàn)者，價(jià)值49億美元，其次是門票收入2億美元。票務(wù)收入對(duì)奧運(yùn)會(huì)整體品牌價(jià)值的貢獻(xiàn)相對(duì)較小，這是因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)認(rèn)為，為了促進(jìn)全球參與，奧運(yùn)會(huì)的票務(wù)策略應(yīng)該是可獲得的，而不是有利可圖的。

其他亮點(diǎn)包括：

根據(jù)Brand Finance的數(shù)據(jù)，奧運(yùn)會(huì)與其他主要運(yùn)動(dòng)品牌處于同一水平，其價(jià)值高于英超（99億美元）和NBA（89億美元）。

盡管被認(rèn)為是一個(gè)全球品牌，但奧運(yùn)會(huì)起源于希臘。奧運(yùn)會(huì)的品牌價(jià)值幾乎是希臘十大最有價(jià)值品牌價(jià)值總和的5.5倍。

Brand Finance數(shù)據(jù)顯示，自2017年以來(lái)，贊助收入不僅規(guī)模增加，而且在非奧運(yùn)年份也提高了奧運(yùn)會(huì)的財(cái)務(wù)績(jī)效。

所有16家TOP合作伙伴都提高了品牌的熟悉度和美譽(yù)度，其中阿里巴巴和寶潔的收益最大。

在2024年奧運(yùn)會(huì)之前，18%的奧運(yùn)粉絲認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)“致力于環(huán)境方面的可持續(xù)發(fā)展”。

全球軟實(shí)力指數(shù)結(jié)果與2021年?yáng)|京夏季奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌總數(shù)的關(guān)聯(lián)度為70%，巴黎影響待定。