當(dāng)被問(wèn)及營(yíng)銷人員認(rèn)為今年下半年最重要的消費(fèi)媒體和技術(shù)趨勢(shì)是什么時(shí)，56%的受訪者指出了CTV/流媒體。

隨著CTV與傳統(tǒng)電視的差距越來(lái)越大，廣告主們正在通過(guò)渠道兜售它的價(jià)值。消費(fèi)者也在選擇廣告支持的流媒體平臺(tái)，對(duì)廣告的容忍度似乎越來(lái)越高。

與此同時(shí)，營(yíng)銷人員并沒(méi)有忘記生成式人工智能，他們也在為自己的目的使用它。大約55%的人認(rèn)為這是他們今年下半年最重要的消費(fèi)趨勢(shì)之一，僅次于CTV/流媒體。在之前的調(diào)查中，生成式人工智能是最受歡迎的。分析師指出，“隨著實(shí)際用例的實(shí)施，一些最初的嗡嗡聲可能已經(jīng)消退?！?/p>

至于受訪者自己在營(yíng)銷中使用人工智能的情況，數(shù)據(jù)分析（45%）是目前最流行的用例，其次是市場(chǎng)研究（40%）。

排名前三的最重要的消費(fèi)趨勢(shì)是抖音/社交視頻，近一半的受訪者（47%）提到了這一點(diǎn)。與CTV一起，社交視頻正在推動(dòng)美國(guó)數(shù)字視頻廣告的增長(zhǎng)，被大型廣告主視為“必買”。

研究的另一項(xiàng)結(jié)果顯示，營(yíng)銷行業(yè)成員仍然認(rèn)為，在當(dāng)前的宏觀經(jīng)濟(jì)條件下，以效果為導(dǎo)向的付費(fèi)媒體是最重要的媒體投資，超過(guò)品牌廣告。值得注意的是，與之前的調(diào)查一樣，兩者的重要性實(shí)際上有所上升。

69%的受訪者提到了績(jī)效驅(qū)動(dòng)型付費(fèi)媒體，高于2023年11月調(diào)查的61%、2023年5月調(diào)查的59%和2022年10月調(diào)查的52%。就品牌廣告而言，57%的受訪者提到了品牌廣告，高于2023年11月的47%，而品牌廣告本身也高于2023年5月的42%和2022年10月的36%。

由于這種增長(zhǎng)，品牌廣告對(duì)受訪者來(lái)說(shuō)比測(cè)量和歸因能力更重要。

其他亮點(diǎn)包括：

盡管CTV被認(rèn)為是最大的消費(fèi)趨勢(shì)，但打算增加在該頻道支出的受訪者比例為55%，低于上一版調(diào)查（60%）。

約2/3的受訪者（66%）預(yù)計(jì)會(huì)增加在社交平臺(tái)上的支出，這是所有平臺(tái)中比例最高的。

與上次調(diào)查（55%）相比，計(jì)劃增加搜索支出的營(yíng)銷行業(yè)參與者（47%）減少了。

自上次調(diào)查以來(lái)，對(duì)第一方數(shù)據(jù)的掌握在營(yíng)銷人員眼中變得越來(lái)越重要。

在選擇合作伙伴和評(píng)估投資回報(bào)率時(shí)，受訪者認(rèn)為廣告驗(yàn)證最重要的方面是測(cè)量：MRC認(rèn)證和可靠的報(bào)告（33%）。