根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司MusicWatch的最新研究，美國(guó)音樂(lè)用戶流向正在發(fā)生變化：幾乎各個(gè)年齡段的音樂(lè)用戶，都正從TikTok流向Meta和Google旗下的社媒平臺(tái)。曾經(jīng)被TikTok牢牢占據(jù)的用戶聽(tīng)音樂(lè)時(shí)長(zhǎng)，正被這些美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大幅擠壓。

圖片說(shuō)明：MusicWatch最新研究顯示，TikTok音樂(lè)用戶流向Meta、Google

該研究調(diào)查了美國(guó)音樂(lè)用戶使用社媒平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，TikTok在這一類別中的占比從34%下降至29%；Meta旗下的Instagram和Facebook的份額總和升至36%，甚至超過(guò)了TikTok此前的市場(chǎng)占比，Google旗下的YouTube也增長(zhǎng)至26%。

在年輕人群體中，這一變化尤為明顯。TikTok的市場(chǎng)份額從51%驟降至 42%。這意味著，雖然TikTok仍占據(jù)了一定的市場(chǎng)，但該平臺(tái)的核心用戶正被Meta和Google收入囊中。

在45歲及以上的用戶群體中，TikTok的市場(chǎng)份額也下降了4個(gè)百分點(diǎn)，其他社媒平臺(tái)的份額則相應(yīng)上升。

導(dǎo)致這一局面的因素是多方面的。TikTok美國(guó)禁令無(wú)疑是促使部分用戶轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)的一個(gè)重要原因。用戶出于對(duì)平臺(tái)可能被封禁的擔(dān)憂，紛紛選擇了其他替代品，Meta旗下的相關(guān)平臺(tái)自然成為了熱門選擇。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，TikTok的優(yōu)勢(shì)正逐漸被削弱，對(duì)市場(chǎng)格局的影響力也遠(yuǎn)不如最初設(shè)想的那般強(qiáng)大。

TikTok市場(chǎng)份額下滑、年輕用戶流失這一嚴(yán)峻形勢(shì)，也讓其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看到了搶占市場(chǎng)的契機(jī)。

圖片說(shuō)明：《信息報(bào)》報(bào)道，Instagram或?qū)槠涠桃曨l功能Reels推出獨(dú)立應(yīng)用

據(jù)美國(guó)媒體《信息報(bào)》報(bào)道，Instagram負(fù)責(zé)人亞當(dāng)·莫塞里本周向員工表示，Instagram考慮為其短視頻功能Reels推出一款獨(dú)立應(yīng)用程序。這款應(yīng)用程序?qū)⒛７耇ikTok，媒體形容為這是Instagram為利用TikTok在美國(guó)不確定處境而采取的最激進(jìn)舉措。

2020年8月，美國(guó)政府首次試圖封禁TikTok時(shí)，Instagram立刻推出了Reels短視頻功能。

一直以來(lái)，Instagram都在嘗試吸引更多年輕用戶和創(chuàng)作者。今年1月，在TikTok"不賣就禁"法即將生效之際，Instagram果斷出手，開(kāi)始每月向創(chuàng)作者提供數(shù)萬(wàn)美元，鼓勵(lì)他們只在Reels上發(fā)布內(nèi)容，以搶奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。同時(shí)，Instagram還宣布推出一款新的視頻編輯應(yīng)用程序Edits，以與字節(jié)跳動(dòng)旗下的同類型產(chǎn)品CapCut競(jìng)爭(zhēng)。

上個(gè)月，Meta首席財(cái)務(wù)官蘇珊·李在與分析師交流時(shí)，特意強(qiáng)調(diào)了全球用戶在Instagram上觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)。